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    淘寶直播優(yōu)秀金牌主播4-6月流量政策細(xì)則(淘寶直播營銷有哪些風(fēng)險(xiǎn)?風(fēng)險(xiǎn)因素介紹)

    2023-03-20|20:55|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:29

    淘寶直播新推出優(yōu)秀金牌主播4-6月流量政策,助力頭部主播快速發(fā)展。下面是流量政策的詳細(xì)內(nèi)容,主播商家們可以仔細(xì)閱讀。

    一、激勵(lì)目的

    為助力頭部主播快速發(fā)展,淘寶直播對(duì)成長潛力高、成長訴求強(qiáng)的頭部主播進(jìn)行商業(yè)化投入的增速活動(dòng),幫助主播快速增長。

    二、激勵(lì)人群

    簽約年框的KA主播

    三、參與方式

    1.活動(dòng)時(shí)間:2023年4月1日00:00:00-2023年6月30日23:59:59 本政策為周期性政策,平臺(tái)s級(jí)大促活動(dòng)期間不適用,具體時(shí)間以平臺(tái)小二通知為準(zhǔn)。

    2.方式:小二定向邀約

    四、激勵(lì)規(guī)則

    1獎(jiǎng)勵(lì)邏輯:主播提交單場成交金額,并進(jìn)行商業(yè)化投放或?qū)?yīng)運(yùn)營動(dòng)作,即可獲得對(duì)應(yīng)流量等政策激勵(lì)

    2具體規(guī)則:

    (1)單場商業(yè)化投放3萬-50萬最多可獲得對(duì)應(yīng)直播間同等額度流量/熱浪幣獎(jiǎng)勵(lì)。 (2)單個(gè)賬號(hào)每日流量上限:50萬PV,每月上限300萬pv。

    (3)僅作為單場成交的流量激勵(lì),流量券不累計(jì);

    (4)單場成交金額、廣告投放數(shù)值目標(biāo)和主播帶貨服務(wù)費(fèi)率(又稱“傭金率”)都將影響您獲得激勵(lì)的系數(shù),最終獲得獎(jiǎng)勵(lì)是否全額,需提前3天與各自專屬小二確認(rèn)。

    (5)本策略KA主播總使用單日上限100萬PV(對(duì)內(nèi)說明:特殊情況與內(nèi)部確認(rèn)備用流量券池是否支持,如最后不夠,按照上個(gè)月日均增速,優(yōu)先增速高。其中前三次報(bào)名領(lǐng)航主播,享受剔除保護(hù),盡量先參與)

    3.監(jiān)控方式:

    商業(yè)化投放小二實(shí)時(shí)監(jiān)控,每小時(shí)實(shí)時(shí)截圖

    次日離線數(shù)據(jù)復(fù)盤,t+1填寫領(lǐng)航申請(qǐng)表格對(duì)應(yīng)gmv。

    若因不可抗力產(chǎn)生投放金額未達(dá)預(yù)期,需在7日內(nèi),完成對(duì)應(yīng)消耗金額,否則按照違背承諾進(jìn)行處罰,且取消該賬號(hào)近30天參與淘寶直播所有官方活動(dòng)資格。

    如連續(xù)三次投放金額未達(dá)預(yù)期,且無事前事中同步,補(bǔ)齊所有金額,并取消當(dāng)月參加資格

    五. 規(guī)則說明

    參加該活動(dòng),需要符合《淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》的要求。主播在流量激勵(lì)發(fā)放時(shí)的主播合規(guī)安全碼需要為綠碼,否則平臺(tái)將取消發(fā)放流量激勵(lì)。主播可在淘寶直播中控臺(tái)或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

    如無特殊說明,以上支付GMV和退貨率數(shù)據(jù)以淘寶直播中控臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。平臺(tái)會(huì)持續(xù)監(jiān)控主播的退貨率,退貨率不滿足條件,平臺(tái)有權(quán)將主播移除出活動(dòng)。以上“支付GMV”如有虛假交易,實(shí)際達(dá)成進(jìn)展將剔除虛假交易部分重新計(jì)算,作弊情節(jié)嚴(yán)重者將被取消活動(dòng)參與資格,并禁止下次參加活動(dòng)。(包含近30天被虛假交易-情節(jié)惡劣處罰1次及以上,或被虛假交易-情節(jié)輕微或虛假交易-情節(jié)一般多次處罰等)。

    對(duì)于活動(dòng)期間嚴(yán)重違反約定主播,依據(jù)【淘寶直播管理規(guī)則】對(duì)于違背承諾【承諾參與平臺(tái)活動(dòng)、未如期履約或擅自退出】的嚴(yán)重違規(guī)行為,已經(jīng)或即將嚴(yán)重?fù)p害其他會(huì)員/平臺(tái)權(quán)益的,將從重按照特別嚴(yán)重違規(guī)行為進(jìn)行處罰,且平臺(tái)有權(quán)依據(jù)投入流量情況對(duì)主播進(jìn)行拉停浮現(xiàn)權(quán)3至7天處罰。

    活動(dòng)清退規(guī)則:

    用戶存在賬戶異?;蛴唵萎惓?如以獲利為目的,或非實(shí)際消費(fèi)需求而發(fā)生的交易等)的情形,則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵(lì)范圍。

    在本次激勵(lì)活動(dòng)中,如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、**、提供虛假信息等),或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則、違法違規(guī)行為的,或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施,平臺(tái)將取消違規(guī)相應(yīng)激勵(lì)資格,并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的),按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰,必要時(shí)將追究賣家的法律責(zé)任。

    直播行為及內(nèi)容(含直播間標(biāo)題、封面、簡介、直播內(nèi)容等)均應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和平臺(tái)要求,包括但不限于:不得侵害第三方合法權(quán)益(如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽(yù)等)、不得違反廣告法、不得進(jìn)行不正當(dāng)競爭、不得分享不符合法律要求的商品或服務(wù)。如違反上述規(guī)定,平臺(tái)有權(quán)進(jìn)行管理措施,包括但不限于:暫?;虺蜂N活動(dòng)資格、限制商品分享權(quán)限和直播權(quán)限、封禁賬號(hào)、限制再次注冊等。

    平臺(tái)不會(huì)委托任何第三方代為通知活動(dòng)事項(xiàng)或發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。如任何第三方以平臺(tái)名義宣稱或從事類似活動(dòng)或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、通知中獎(jiǎng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)、欺詐造成損失的,平臺(tái)無需為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。如給平臺(tái)造成損失的。平臺(tái)保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

    本場活動(dòng)流量獎(jiǎng)勵(lì)為新領(lǐng)航計(jì)劃活動(dòng)專用,概不售賣,且只能供活動(dòng)直播間使用,不得轉(zhuǎn)讓。

    平臺(tái)可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整,相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁面上。

    活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的),平臺(tái)可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

    本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間(東八區(qū))。

    本活動(dòng)與蘋果公司無關(guān)。

    淘寶直播優(yōu)秀金牌主播4-6月流量政策介紹完畢,幫助主播快速增長。

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    淘寶直播營銷有哪些風(fēng)險(xiǎn)?風(fēng)險(xiǎn)因素介紹

    誠然,淘寶直播是有很大優(yōu)勢的,通過直播可以吸引來很多的新用戶,從而轉(zhuǎn)化成自己的粉絲。但同時(shí),直播也存在不少的風(fēng)險(xiǎn)。那淘寶直播營銷有哪些風(fēng)險(xiǎn)?

    1、事件輿論風(fēng)險(xiǎn)

    人氣再大的主播都有翻車的時(shí)候,李佳琦和薇婭這類大主播也難免會(huì)在直播間中出現(xiàn)事故,比如商品質(zhì)量或優(yōu)惠等條件和主播在直播間里承諾的不一致,這有可能是源于商家和主播團(tuán)隊(duì)溝通不一致,或者主播在直播間口誤。商家在面臨這類輿論問題時(shí),一定要及時(shí)更正和回應(yīng),避免事件繼續(xù)發(fā)酵,商家未報(bào)備且處理不當(dāng)導(dǎo)致的消費(fèi)者利益受損或輿情爆發(fā),很可能會(huì)面臨平臺(tái)規(guī)則處罰。

    2、贈(zèng)品少發(fā)或漏發(fā)

    消費(fèi)者在贈(zèng)品問題上,常常面臨收到的贈(zèng)品和主播展示的不一樣,商品和贈(zèng)品分開發(fā)、甚至根本沒有收到贈(zèng)品等問題。所以商家發(fā)貨贈(zèng)品時(shí)一定要確定贈(zèng)品跟承諾時(shí)的一樣,確保沒有少發(fā)漏發(fā),如果贈(zèng)品的確要與商品分開發(fā)放,商家需要提前與消費(fèi)者溝通,獲得消費(fèi)者的同意。另外贈(zèng)品有數(shù)量限制,須設(shè)置拍下減庫存。

    3、直播間優(yōu)惠風(fēng)險(xiǎn)

    消費(fèi)者在支付時(shí)發(fā)現(xiàn)到手價(jià)比直播承諾的要貴,商家需要及時(shí)排查原因,比如直播優(yōu)惠券設(shè)錯(cuò),導(dǎo)致支付時(shí)用不了券等問題,商家需要主動(dòng)聯(lián)系買家補(bǔ)領(lǐng)券或者退差價(jià)。同時(shí)優(yōu)惠券的設(shè)置最好簡單好操作,在直播中最好多次指導(dǎo)消費(fèi)者使用,避免消費(fèi)者不會(huì)使用。

    4、海外直郵發(fā)貨風(fēng)險(xiǎn)

    因?yàn)楹M庵编]都是要通過無數(shù)關(guān)卡才能抵達(dá)消費(fèi)者的手中,商家應(yīng)該在商品頁面或讓主播提前在直播間中說明發(fā)貨時(shí)效,避免因?yàn)檫\(yùn)輸時(shí)間過長,讓消費(fèi)者投訴。另外直郵商品在接到訂單后,需要消費(fèi)者上傳身份證,主播一定要多次提醒消費(fèi)者上傳身份證信息,避免因?yàn)樯矸葑C問題導(dǎo)致退款退貨。

    5、商品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)

    商品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)大多分兩類,一是商品和直播間展示的不一致,二是商品保質(zhì)期不新鮮。主播在直播間中一定要對(duì)消費(fèi)者充分說明并傳達(dá)商品的賣點(diǎn)、特性、版本等信息,若是商品有不一致問題,需要提前說明。另外商品若有保質(zhì)期,一定得提前告知消費(fèi)者,避免過度宣傳,讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備。

    總的來說,淘寶直播營銷風(fēng)險(xiǎn)有事件輿論風(fēng)險(xiǎn)、贈(zèng)品少發(fā)或漏發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、直播間優(yōu)惠風(fēng)險(xiǎn)、海外直郵發(fā)貨風(fēng)險(xiǎn)、商品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

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