快手電商發(fā)布關于“違規(guī)價格營銷”的專項治理公告稱，為維護用戶和平臺的合法權益，營造良好的交易環(huán)境，平臺決定針對“違規(guī)價格營銷”進行專項治理。“違規(guī)價格營銷”是指帶貨達人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時實施過分夸大商品價值、虛假價格比較等方式誤導消費者的情形。

常見違規(guī)行為有虛假價格比較和夸大商品價值。虛假價格比較即與其他業(yè)態(tài)價格(包括但不限于線下實體店/專柜/奧萊等線下商場或某寶等其他平臺/)進行虛假價格比較，夸大商品價格。

例如，直播間內宣傳售賣某品牌手機，在其他平臺售賣9999元，在直播間內僅售3999元，實際上其他平臺同型號手機價格并非9999元;直播間內售賣手表，宣稱專柜售價幾萬元，在平臺僅售599元，實際上專柜售價并非主播宣傳價格 。

夸大商品價值即借助夸張表述夸大商品價值來誘導用戶下單。例如，直播間內售賣珠寶玉石相關商品，宣傳其有收藏價值，實際無收藏證書，無法證明其有收藏價值;直播間內售賣商品宣傳其價值一套房、一輛車等，實際商品本身無法達到這個價值。

公告顯示，帶貨達人在快手小店的經營推廣過程中，若存在以上“違規(guī)價格營銷”的違規(guī)行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴重程度、違規(guī)次數等情況綜合判定，采取包括但不限于警告、強制學習、強制考試、扣分、暫停使用購物車功能、支付違約金等違規(guī)處理措施，直至清除平臺、終止合作。

根據快手電商《“不正當營銷”實施細則(營銷)》，針對“違規(guī)價格營銷”行為，情節(jié)輕微的，處警告、學習、強制考試、支付違約金100-500元、暫停使用購物車功能1日、扣5分;情節(jié)嚴重的，處警告、強制考試、暫停使用購物車功能1-5日、限制參與營銷活動1-7日、支付違約金300-1,000元、扣5-10分;

情節(jié)特別嚴重的，處警告、強制考試、暫停使用購物車功能1-7日、限制參與營銷活動3-14日、支付違約金500-2,000元、扣5-15分。

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快手個護清潔類目行業(yè)資質要求是什么？

為營造快手平臺良好的購物環(huán)境，給商戶及用戶提供更加優(yōu)質的服務體驗，根據國家現行法律法規(guī)、規(guī)章制度，特制定《個護清潔類目行業(yè)資質要求》。

本公告于2023年3月14日發(fā)布，于2023年3月21日正式生效。

提示：自本公告生效日起原《美妝/個護清潔類目行業(yè)資質要求》規(guī)則同步廢止。

規(guī)則全文：

個護清潔類目行業(yè)資質要求

一、入駐要求及限制情形

入駐要求及限制情形細節(jié)見《快手電商企業(yè)店鋪招商標準》、《快手小店店鋪命名規(guī)則》。

二、資質要求

2.1、基礎資質

2.1.1入駐快手企業(yè)店鋪需提交的基礎資質要求參考《快手電商企業(yè)店鋪準入資質標準》第2.1項普通企業(yè)店鋪入駐資質標準。

2.1.2入駐快手個體店鋪需提交的基礎資質要求參考《個體工商戶店鋪入駐資質標準》第二章入駐資質標準。

2.1.3入駐快手小店個人店、個體工商戶限制發(fā)布知名品牌化妝品商品，企業(yè)店鋪發(fā)布知名品牌化妝品商品須提交品牌授權資質及采購鏈路憑證。具體品牌清單參見《限制經營知名美妝品牌清單》。

三、附則

3.1、快手平臺商戶的行為，在本管理標準生效之日后，適用本標準。

3.2、快手可根據平臺運營情況隨時調整本管理標準并向商戶公示。

3.3、商戶應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件。對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本標準已有規(guī)定的，適用于本標準。本標準尚無規(guī)定的，快手有權酌情處理。但快手對商戶的處理不免除其應承擔的法律責任。商戶在快手的任何行為，應同時遵守與快手及其關聯(lián)公司簽訂的各項協(xié)議。

3.4、本規(guī)則于2023年3月14日首次發(fā)布，于2023年3月21日正式生效。

快手個護清潔類目行業(yè)資質要求介紹完畢，商家要知悉，遵守快手規(guī)則!

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