小紅書(shū)會(huì)走上快手的老路嗎？

現(xiàn)在小紅書(shū)的負(fù)面新聞一件又一件的撲面而來(lái)，大多數(shù)都是小紅書(shū)上面推薦的一些景點(diǎn)，其實(shí)都是經(jīng)過(guò)美顏濾鏡了的，并且騙了許多小伙伴們不遠(yuǎn)萬(wàn)里去打卡，小紅書(shū)會(huì)走上快手的老路嗎?

1、形式變遷2013年6月，創(chuàng)始人毛文超與瞿芳在上海創(chuàng)建了行吟信息科技，并于當(dāng)年9月及12月在iOS渠道別離上線(xiàn)了“小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略”與“小紅書(shū)購(gòu)物筆記”，在收獲了第一批種子用戶(hù)之后，僅成立一年時(shí)刻的小紅書(shū)就獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使出資和數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資。

進(jìn)入2023年下半年，小紅書(shū)顯著在商業(yè)轉(zhuǎn)化上加大了力度。

7月，公司宣告計(jì)劃取消淘寶的外鏈功用。

8月，正式推行“號(hào)店一體”戰(zhàn)略，為品牌提供“直連顧客”機(jī)會(huì)的渠道。

而這個(gè)“無(wú)心插柳”的內(nèi)容社區(qū)，現(xiàn)在反而成為小紅書(shū)最有價(jià)值的部分，成為唯一一個(gè)可以連接內(nèi)容、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容顧客的東西，各大巨頭的覬覦以及年青用戶(hù)的增多，更讓小紅書(shū)的獨(dú)特性進(jìn)一步擴(kuò)大，助推估值的飆升。

但高估值背后是更高的等待，不能一向叫好不叫座，小紅書(shū)現(xiàn)在最需要的就是亟待提高變現(xiàn)能力。

值得注意的是，這種探究的根底，在于能否持續(xù)堅(jiān)持以往那種高濃度的交際價(jià)值，而最近小紅書(shū)上頻發(fā)的“濾鏡門(mén)”事情，卻讓這種社區(qū)的信賴(lài)度面臨極大挑戰(zhàn)。

2、“種草”變味?

依照創(chuàng)始人的初衷，小紅書(shū)是一個(gè)集消費(fèi)體驗(yàn)、日子方式共享、購(gòu)物為一體的新時(shí)代年青人社區(qū)。

跟著Z代代的興起和營(yíng)銷(xiāo)方式的變化，小紅書(shū)這樣的好物共享渠道遭到許多年青人的喜歡。

但跟著許多達(dá)人和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，大家為了吸粉和流量，許多共享行為漸漸變了味兒。

不少人試圖經(jīng)過(guò)在小紅書(shū)上打造各種“炫富”、“二代”的奢華日子，“打造人設(shè)”來(lái)觸達(dá)高端品牌，以便接廣告。

例如小紅書(shū)上大家常?？吹降恼斐鋈胛逍羌?jí)酒店和高級(jí)餐廳的網(wǎng)紅，有一部分就是經(jīng)過(guò)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)上的素材，在小紅書(shū)上進(jìn)行發(fā)布。

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