淘寶標(biāo)題優(yōu)化營銷詞的技巧是什么?如何優(yōu)化才有效?
2023-03-16|21:17|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:32
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雖然淘寶標(biāo)題優(yōu)化是新手淘寶開店必要講的課題,但是卻少有引起賣家們的重視。小編看很多新手的標(biāo)題連基本的主詞、營銷詞都分不清,更不知道去哪里找詞,怎么添加?眾所周知,買家是靠搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入店鋪,很多買家除了搜索主詞外還往往喜歡搜索一些營銷詞。但是淘寶標(biāo)題缺少營銷詞怎么辦?淘寶標(biāo)題優(yōu)化營銷詞的技巧是什么呢?
一、高權(quán)重詞的選擇
選詞之前我們一定先要確定我們的核心權(quán)重詞。之后我們要圍繞核心權(quán)重詞去選擇長尾詞。
大類目的話我們要確認(rèn)唯一的核心權(quán)重詞,小類目標(biāo)題里可以有兩個核心權(quán)重詞。核心權(quán)重詞一定要準(zhǔn)確,他是我們整個標(biāo)題的中心。不準(zhǔn)確的核心權(quán)重詞給我們帶來的流量必然不準(zhǔn)確,進(jìn)而嚴(yán)重影響我們轉(zhuǎn)化率。
1、那么核心權(quán)重詞如何確定呢?
核心權(quán)重詞的確定是要看類目和店鋪基礎(chǔ)的。我們以羽絨服舉例。比如,我們根據(jù)店鋪的實際情況及產(chǎn)品屬性,確定了三個備選詞:羽絨服女修身,羽絨服女長款,羽絨服女輕薄,那么我們就去判斷一下,哪個詞會比較好。
打開生意參謀-市場行情-搜索詞查詢,輸入你要查詢的詞,然后選擇最近7天的數(shù)據(jù),選擇所有終端。
然后關(guān)于這個關(guān)鍵詞,最近7天的數(shù)據(jù),然后我們輸入對詞搜索詞;
這樣你就可以清晰的看出來他們之間的數(shù)據(jù)好壞和區(qū)別。這里我們需要看的數(shù)據(jù)是曲線走勢,搜索人氣,支付轉(zhuǎn)化率等相應(yīng)數(shù)據(jù)。然后選出綜合數(shù)據(jù)好的核心權(quán)重詞。通過幾次比較之后,你基本可以判定哪個詞是比較好的詞了。
2.黃金長尾詞如何選擇?
核心權(quán)重詞確定了,下面的關(guān)鍵就是去確定長尾詞。還是利用生意參謀,把你確定的核心權(quán)重詞在搜索框里面輸入,然后還是選擇最近7天的數(shù)據(jù),然后點擊一下“相關(guān)搜索詞”,我們就假設(shè)核心權(quán)重詞選擇了“羽絨服女修身”:
然后在下面的數(shù)據(jù)篩選框中,留下四組數(shù)據(jù):搜索人氣、點擊率、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率。
接下來是最關(guān)鍵的部分,我們按照如下的操作,選擇數(shù)據(jù),然后打開一個exel表格,把幾組數(shù)據(jù)統(tǒng)計起來,提取數(shù)據(jù)越多越好(一般別低于30個),當(dāng)然具體類目,具體分析。
(1)按照在線商品數(shù)從低到高排序,選擇能用的前30個詞
注:寶貝數(shù)低于100的,明顯沒人搜索的詞、品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除,比如十幾個字的搜索項,這個基本是認(rèn)為操作出來的。
(2)按照搜索人氣從高到低排序,選擇能用的提取前30個
注:品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除。
(3)按照點擊率從高到低排序,選擇能用的前30個詞
注:品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除。
(4)按照支付轉(zhuǎn)化率從高到低排序,選擇能用的前30個詞
注:品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除,比如轉(zhuǎn)化率超高。
好了,接下來你的工作就很簡單了,選擇高權(quán)重的黃金長尾詞。你就看有哪些詞在這四個維度里面都出現(xiàn)了,那么這個詞一定是好詞,一定是值得你選擇的詞。不能在四個維度都出現(xiàn),那就看是不是在3個維度都出現(xiàn)了。再不行就多提取關(guān)鍵詞,你一定可以找到好詞的,這個方法簡單、高效、實用、最關(guān)鍵是非常的科學(xué)。
二、有了高權(quán)重詞,標(biāo)題有何組合
以上的工作完成以后就是最關(guān)鍵的步驟了,下面是找好的關(guān)鍵詞如何去組合了。標(biāo)題的組成有如下原則:
1、淘寶的搜索引擎會自己把標(biāo)題分成很多的詞,這樣大家基本都知道的。但是有的時候我們想讓淘寶按照自己的想法去分詞,這里就用到空格了。淘寶的搜索引擎認(rèn)為空格是強(qiáng)制分隔符,淘寶強(qiáng)制把空格前后的詞分開。打個比方,冬裝這個詞寫在一起,淘寶就會認(rèn)為你一個詞。打成冬 裝,淘寶就會認(rèn)為你是兩個詞。當(dāng)然標(biāo)題中,最好能夠使用2個空格,因為2個空格占一個字,而標(biāo)題總共是30個字,一定很好的利用。
2、標(biāo)題有存在這緊密原則。那么什么是緊密呢?很簡單,就是關(guān)鍵詞中間沒有空格,同等條件下,你不是緊密,我是緊密,我的分?jǐn)?shù)就會比你高。這里有人就會說,第二點和第一點矛盾呀,其實不然的,因為淘寶有自動分詞,加空格時候就人為的主動給分詞了。
3、淘寶搜索引擎的杠桿原理,也叫前后原理,解釋很直白,就是說標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說冬裝,寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高,所以,好詞,最好寫在前面或者后面,搜索引擎是從前后向中間抓取。
淘寶標(biāo)題寫好之后就是驗證了,我們通過以上第一第二步驟的操作,一個標(biāo)題就組好了。但是這個僅僅是我們通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化出來的,自己認(rèn)為好的標(biāo)題。但是搜索引擎怎么看,我們就不知道了。那我們怎么判定自己做的標(biāo)題搜索引擎是否喜歡呢?有一個很簡單的辦法,把自己寫好的標(biāo)題,淘寶全標(biāo)題搜索:
如果在首頁搜索框下拉詞中紅字跟你心中的關(guān)鍵詞吻合度很高,說明你選的跟淘寶認(rèn)為的是一樣的,就是一個很好的標(biāo)題,否則,淘寶讀出來跟你的不一樣,需要重新調(diào)整。當(dāng)然,完全一樣的情況很低,大概滿足就可以了,有的一些小類目也不會出現(xiàn)紅字,這個主要是針對屬性詞多的大類目的。
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