天貓奢侈品旗艦店你知道嗎

mh旗下的奢侈腕表泰格**才剛?cè)腭v，天貓上的輕奢品牌又要再添成員。2月15日，記者獲悉，西班牙輕奢手工皮鞋品牌lottusse(仕)將于2月18日正式入駐天貓旗艦店。從此前服飾、珠寶、美妝品類，到現(xiàn)在的腕表、皮鞋，天貓布局逐步加速。

根據(jù)天貓國(guó)際lottusse海外旗艦店的內(nèi)容顯示，這家旗艦店經(jīng)過(guò)天貓國(guó)際認(rèn)證，通過(guò)品牌直銷的方式銷售商品，主營(yíng)業(yè)務(wù)為服飾鞋包，交納保證金額度為25000元。目前，該天貓旗艦店已經(jīng)上架了32款鞋類商品，包括商務(wù)皮鞋、休閑皮鞋以及雪地靴等。商品價(jià)位從1950元至5700元不等。根據(jù)商品的交易評(píng)價(jià)顯示，有消費(fèi)者在去年12月就已經(jīng)有過(guò)購(gòu)買(mǎi)記錄，并表示在下單后的第五天就收到了商品。據(jù)了解，lottusse被譽(yù)為西班牙的時(shí)尚符號(hào)，該品牌誕生于1877年，皮鞋品牌以手工精制著稱。

國(guó)際牌入駐天貓?jiān)桨l(fā)頻繁，就在不久前，天貓才宣布mh旗下的奢侈腕表泰格**入駐的消息，這也意味著腕表品牌正式進(jìn)入天貓。泰格**大中華區(qū)總經(jīng)理潘錦基表示，與天貓的合作基于品牌電商布局的重要戰(zhàn)略，也是線上品牌直營(yíng)。此外，有消息顯示，另一大巨頭集團(tuán)旗下的牌“上下”也將于3月份入駐天貓，這足以表明天貓跟大牌的關(guān)系正在升溫。

當(dāng)然，在擁抱國(guó)際大牌的過(guò)程中，有烈火也有冰山。在去年9月，美國(guó)牌coach(蔻*)在正式入駐天貓一周年之際悄然下線。coach大陸地區(qū)客服表示，coach品牌的線上銷售統(tǒng)一合并在網(wǎng)站進(jìn)行。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、uta時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠表示，在歐美電商市場(chǎng)成功的品牌中，“維多利亞的秘密”算是其中之一，它的交易大多是在自有網(wǎng)站上產(chǎn)生的，以此可以借助大數(shù)據(jù)深度挖掘用戶的價(jià)值。但中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境和歐美的市場(chǎng)環(huán)境又有不同，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更多習(xí)慣于在電商平臺(tái)上購(gòu)物。此外，對(duì)于牌來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇饲皣?guó)內(nèi)電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上存在短板，品牌方很擔(dān)心在平臺(tái)上的商品款式被效仿或是出現(xiàn)假貨。

在泰格**宣布入駐天貓旗艦店時(shí)，天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，現(xiàn)在的天貓能為品牌提供的價(jià)值不僅體現(xiàn)在“賣(mài)貨”的渠道上，更是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費(fèi)者互動(dòng)的陣地，并且能基于大數(shù)據(jù)的支持刻畫(huà)出精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像、推測(cè)出消費(fèi)需求趨勢(shì)，這些都是品牌迫切需要的。潘錦基說(shuō)，通過(guò)企業(yè)多年的數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓的消費(fèi)者與泰格**品牌的目標(biāo)受眾高度吻合，此外，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也是品牌考慮入駐的重要因素。

在楊大筠看來(lái)，以天貓為例的國(guó)內(nèi)電商已經(jīng)走過(guò)早期為了爭(zhēng)奪流量而不計(jì)代價(jià)的“草莽時(shí)代”，電商的訴求也不再局限于產(chǎn)品和交易，轉(zhuǎn)而更多追求在消費(fèi)者心中的形象和用戶粘性，當(dāng)國(guó)際集團(tuán)看到了雙方在理念上的共通點(diǎn)，就有了彼此的合作。同時(shí)他預(yù)測(cè)，相信未來(lái)五年中，國(guó)際的集團(tuán)如果還想進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都必須要學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維思考問(wèn)題，否則就會(huì)被擠出去。

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