淘寶直通車報表字段詳解

2023-02-13|13:12|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀：64

（1）展現(xiàn)量推行寶物在直通車展現(xiàn)位上被買家看到的次數(shù)，不包括天然搜索。

（2）點擊量推行寶物在直通車展現(xiàn)位上被點擊的次數(shù)。注意，虛假點擊會被直通車反作弊系統(tǒng)過濾。（3）點擊率點擊率 = 點擊量／展現(xiàn)量，可直觀表明寶物的招引程度，點擊率越高，說明寶物對買家的招引力越大。

（4）花費推行寶物在直通車展現(xiàn)位上被用戶點擊所消耗的費用。

（5）均勻展現(xiàn)排名均勻展現(xiàn)排名＝每次展現(xiàn)排名的加總／展現(xiàn)量，即推行寶物在直通車搜索營銷展現(xiàn)位上參與競價的均勻排名。

（6）均勻點擊花費均勻點擊花費 = 花費／點擊量，即推行寶物每一次點擊產生的均勻花費金額。

（7）千次展現(xiàn)花費千次展現(xiàn)花費 = 花費／展現(xiàn)量 ×1000，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位上每千次展現(xiàn)產生的均勻花費金額，用于評估推行寶物及其構思在直通車營銷推行中的展現(xiàn)本錢。

（8）直接成交金額推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，直接在該推行寶物的概況頁面拍下并經過支付寶買賣的成交金額（含運費）。

（9）直接成交筆數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，直接在該推行寶物的概況頁面拍下并經過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（10）直接成交金額推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，經過該推行寶物的概況頁面跳轉至店肆內其他寶物的概況頁面拍下并經過支付寶買賣的成交金額（含運費）。

（11）直接成交筆數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，經過該推行寶物的概況頁面跳轉至店肆內其他寶物的概況頁面拍下并經過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（12）保藏寶物數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，保藏該推行寶物的次數(shù)。

（13）保藏店肆數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天的有用時刻內，經過該推行寶物保藏店肆的次數(shù)。

（14）總成交金額總成交金額 = 直接成交金額 + 直接成交金額，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，一切經過支付寶買賣的成交金額（含運費）。

（15）總成交筆數(shù)總成交筆數(shù) = 直接成交筆數(shù) + 直接成交筆數(shù)，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，一切經過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（16）總保藏數(shù)總保藏數(shù) = 保藏寶物數(shù) + 保藏店肆數(shù)，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家在 15 天有用時刻內，一切產生保藏的次數(shù)。

（17）投入產出比投入產出比 = 總成交金額／花費，反映直通車點擊花費在 15 天內帶來支付寶成交金額的份額。

（18）點擊轉化率點擊轉化率 = 總成交筆數(shù)／點擊量，反映直通車點擊在 15 天內轉化支付寶成交的份額。

（19）當天成交金額點擊直通車鏈接進入店肆的用戶，在當天拍下且經過支付寶買賣的成交金額（含運費）。當天成交金額 = 當天直接成交金額 + 當天直接成交金額

（20）當天成交筆數(shù)點擊直通車鏈接進入店肆的用戶，在當天拍下且經過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（21）當天保藏量點擊直通車鏈接進入店肆的用戶，在當天保藏該店肆或許該店肆的寶物的次數(shù)。

（22）當天點擊轉化率直通車鏈接點擊在當天轉化為支付寶成交的份額（當天點擊轉化率 = 當天成交筆數(shù)／點擊量）。

（23）直接購物車數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家直接在該推行寶物的概況頁面參加購物車的數(shù)量。

（24）直接購物數(shù)量推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家經過該推行寶物的概況頁面跳轉至店肆內其他寶物的概況頁面參加購物車的數(shù)量。

（25）總購物車數(shù)總購物車數(shù) = 直接購物車數(shù) + 直接購物車數(shù)，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點擊后，買家一切參加購物車的數(shù)量。

（26）天然流量曝光所選時刻段內，量化經過直通車推行帶來的銷量等數(shù)據(jù)的提高，反映寶物／店肆在天然流量曝光的拉動作用。

（27）天然流量轉化金額以直通車拉動的天然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎，根據(jù)天然流量的點擊轉化率及筆單價，計算得出帶來的轉化金額數(shù)據(jù)。這是直通車拉動的天然流量帶來的轉化增益，現(xiàn)在直通車 ROI、總成交金額、直接／直接成交金額里，不包括這部分轉化金額。

（28）新成交用戶所選時刻段內，直通車帶來的新成交用戶數(shù)量。即在過去 180 天內，在該店肆沒有成功付款記載的買家數(shù)。

（29）新成交用戶占比新成交用戶占比 = 直通車新成交用戶／店肆整體新成交用戶數(shù)。量化所選時刻區(qū)間內，直通車為店肆帶來的拉新作用。

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