對(duì)于商品動(dòng)態(tài)的發(fā)布，現(xiàn)已有自動(dòng)上新、動(dòng)態(tài)清單、榜單等系統(tǒng)自動(dòng)生成供給類(lèi)型，在此基礎(chǔ)上平臺(tái)鼓勵(lì)有運(yùn)營(yíng)能力的商家主動(dòng)創(chuàng)作商品輕內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)圖文素材實(shí)現(xiàn)輕導(dǎo)購(gòu)，更好地引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享，青云計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。好風(fēng)憑借力，送我上青云。訂閱青云計(jì)劃，助力每一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商家，直上青云!

一、內(nèi)容要求

商家圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享。

1、內(nèi)容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通過(guò)人格化、場(chǎng)景化呈現(xiàn)，傳遞美感

2)有用：行業(yè)垂直，具備一定專(zhuān)業(yè)屬性;真實(shí)的使用分享，知識(shí)傳遞

2、內(nèi)容類(lèi)型：

圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)、主題清單。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及案例

1、搭配

適合行業(yè)：大服飾、童裝童鞋、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)

搭配主張：表達(dá)搭配技巧，傳遞美感、風(fēng)格、趨勢(shì)等。方式1——人格化表達(dá)，真人上身試穿試戴，建議全身look+細(xì)節(jié)表達(dá);方式2——主題化表達(dá)，如一衣多穿、百元穿搭、場(chǎng)景搭配(出游裝、party裝等)

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：有明確主題傳遞，情感表述正面、真實(shí)

不帶時(shí)效性、營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品。

標(biāo)簽建議：

建議商家在一張圖片上至少編輯一個(gè)標(biāo)簽(首圖必加標(biāo)簽)，有效標(biāo)簽對(duì)內(nèi)容點(diǎn)擊效率有非常正向的帶動(dòng)!

標(biāo)簽需要有分類(lèi)表達(dá)，如對(duì)貨品顏色、款式、材質(zhì)等表達(dá)的標(biāo)簽-如【杏色碎花上衣】、【鹽系牛仔背帶褲】、【醋酸面料西裝】;對(duì)貨品風(fēng)格標(biāo)簽-如【假日南法風(fēng)】、【韓式休閑風(fēng)】;對(duì)品牌的表達(dá)標(biāo)簽-如【阿瑪尼214】、【浪琴1832系列】;對(duì)聯(lián)名、系列等背書(shū)表達(dá)-如【哈利波特聯(lián)名】等。

2、評(píng)測(cè)

適合行業(yè)：快消、消費(fèi)電子、食品生鮮行業(yè)

評(píng)測(cè)主張：行業(yè)垂直，具備一定專(zhuān)業(yè)屬性;真實(shí)的使用分享，知識(shí)傳遞

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率

有全局呈現(xiàn)及細(xì)節(jié)表達(dá)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：

細(xì)致描述產(chǎn)品特點(diǎn)及真實(shí)使用感，切忌泛泛而談

“屏幕清晰”→“這個(gè)屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

“這個(gè)游戲好玩”→“這個(gè)游戲會(huì)讓你想起年少輕狂的校園時(shí)光，一玩玩一天堪比上班”;

“處理器強(qiáng)”→“打開(kāi)12GB的游戲XXX只需要0.03秒”

不帶時(shí)效性、營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個(gè)商品

3、主題清單

適合行業(yè)：

全行業(yè)可參與

圖片要求：

圖片清晰，不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計(jì)元素除外)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯(cuò)亂)

文案要求：

突出主題，主題指同一風(fēng)格/系列/使用場(chǎng)景等，如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會(huì)穿搭#、#熱銷(xiāo)#

不帶時(shí)效性、營(yíng)銷(xiāo)信息表達(dá)(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容對(duì)應(yīng)商品至少5個(gè)

三、計(jì)劃激勵(lì)

1、參與平臺(tái)話(huà)題投稿，過(guò)審內(nèi)容即可獲得以下激勵(lì)

更長(zhǎng)曝光周期：過(guò)審內(nèi)容即可獲得30天曝光(普通內(nèi)容14天)，被更多用戶(hù)看見(jiàn)。

強(qiáng)制曝光冷啟：過(guò)審內(nèi)容即獲100pv曝光冷啟動(dòng)流量，在部分用戶(hù)中進(jìn)行內(nèi)容效果驗(yàn)證。

私到公放大推薦：冷啟達(dá)到同行同層閾值，將進(jìn)入二次推薦放大(包含場(chǎng)景：推薦池/二級(jí)頁(yè)/搜索推薦)

2、按平臺(tái)風(fēng)向進(jìn)行自創(chuàng)作(無(wú)需投稿)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣有機(jī)會(huì)獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)(采納能力通知待上線，敬請(qǐng)期待)

內(nèi)容采納推薦：符合平臺(tái)風(fēng)向內(nèi)容，發(fā)布即進(jìn)入自冷啟，高于同行同層閾值，將進(jìn)入二次推薦放大。

3、優(yōu)秀內(nèi)容型商家，可獲得額外流量券獎(jiǎng)勵(lì)。(能力上線，敬請(qǐng)期待)

鼓勵(lì)持續(xù)創(chuàng)作流量券：周度采納/過(guò)審量>5次，可獲得1張流量推廣券。

月度標(biāo)桿商家流量券：月度上榜商家，可獲得3張流量推廣券

四、如何參與青云計(jì)劃

發(fā)布內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)相關(guān)內(nèi)容(圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)、主題清單)，參與各行業(yè)主題投稿，讓你的內(nèi)容獲得扶持!

任何一種發(fā)布方式均可參與內(nèi)容扶持!!!

1、發(fā)布內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)

登陸千牛工作臺(tái)：https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇對(duì)應(yīng)內(nèi)容類(lèi)型的發(fā)布器進(jìn)行發(fā)布即可(圖文搭配、圖文評(píng)測(cè)、主題清單)。

詳情搭配發(fā)布：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm

以上話(huà)題轉(zhuǎn)移到訂閱千牛后臺(tái)投稿，投稿鏈路：千牛-內(nèi)容-發(fā)訂閱-定向征稿話(huà)題 https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/，商家可以在訂閱后臺(tái)查詢(xún)和投稿”

Q&A

1、本次扶持計(jì)劃開(kāi)展時(shí)長(zhǎng)多久呢?

打造搭配內(nèi)容類(lèi)型的內(nèi)容生態(tài)是一件長(zhǎng)期投入的事情，所以本次扶持計(jì)劃即日起長(zhǎng)期有效，話(huà)題招投稿也是長(zhǎng)期開(kāi)設(shè)，單商家投稿次數(shù)無(wú)限制，可以盡情參與哦~

2、參與的方式有多種，我該如何選擇?

平臺(tái)對(duì)所有內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的行為判斷內(nèi)容優(yōu)劣，給與更多曝光機(jī)會(huì)，所以無(wú)論用哪種方式參與扶持計(jì)劃均可公平享受流量扶持。但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者數(shù)據(jù)監(jiān)控，對(duì)于帶有風(fēng)格話(huà)題的內(nèi)容，消費(fèi)者更樂(lè)意閱讀，點(diǎn)擊效率更高。故建議商家可優(yōu)先參與話(huà)題投稿，如果各個(gè)話(huà)題均無(wú)法參與，直接發(fā)布搭配/評(píng)測(cè)/買(mǎi)家秀即可。

3、我參與了話(huà)題投稿，審核需要多久?

訂閱審核團(tuán)隊(duì)一般會(huì)在一個(gè)工作日內(nèi)完成審核，當(dāng)天17點(diǎn)前投稿的內(nèi)容，當(dāng)天會(huì)完成審核。

4、我想?yún)⑴c話(huà)題投稿，但都不符合怎么辦?

內(nèi)容化的話(huà)題會(huì)結(jié)合時(shí)效、流行趨勢(shì)、熱點(diǎn)等，周期性會(huì)進(jìn)行話(huà)題更新，請(qǐng)大家關(guān)注。

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淘寶3月煥新周來(lái)臨，訂閱同步啟動(dòng)整體3月上新月大促季活動(dòng)招募!開(kāi)年核心上新節(jié)點(diǎn)好貨內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)，春日上新熱點(diǎn)話(huà)題組織請(qǐng)各位商家積極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)。

一、3月上新月活動(dòng)背景

與S級(jí)活動(dòng)“38煥新周”“3月上新月”同期進(jìn)行，幫助商家更好在開(kāi)年第一個(gè)大促活動(dòng)抓住上新節(jié)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)私域流量粉絲活躍，在活動(dòng)期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

1、活動(dòng)整體節(jié)奏

整體訂閱上新季分為兩波段：38煥新周+行業(yè)上新日

第一波段：38煥新周

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/8

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 20:00～3/8

第二波段：行業(yè)上新日

招募時(shí)間：2/25 12:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/9～3/31(期間周期隨分行業(yè)日波段節(jié)奏)

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開(kāi)放話(huà)題入口商家可見(jiàn)，若部分話(huà)題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話(huà)題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex

2、參與商家范圍

活動(dòng)話(huà)題，限參與3月整體上新月活動(dòng)商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業(yè)類(lèi)目，參照對(duì)應(yīng)分話(huà)題下行業(yè)規(guī)則限制，選擇對(duì)應(yīng)行業(yè)開(kāi)放類(lèi)目話(huà)題進(jìn)行投稿，單商家可在適配的多話(huà)題下參與投稿(請(qǐng)按照話(huà)題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容，請(qǐng)勿同一內(nèi)容重復(fù)在多話(huà)題下投稿)

二、3月上新月玩法介紹

(一)超新大賞——新品上新全面爆發(fā)

1)上新內(nèi)容玩法：面向新品內(nèi)容化商家開(kāi)放趨勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題招投稿，招稿類(lèi)型包括：多類(lèi)型圖文/動(dòng)態(tài)視頻/訂閱日歷，招稿過(guò)審內(nèi)容將在活動(dòng)周期間在訂閱場(chǎng)內(nèi)各鏈路集中透?jìng)鹘o消費(fèi)者，助力大促成交!

2)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法：面向部分對(duì)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)有投入的商家開(kāi)放促進(jìn)粉絲活躍的營(yíng)銷(xiāo)玩法招稿，類(lèi)型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放，價(jià)格0.1元/1元/9.9元)。

注意：雙波段正式期活動(dòng)必須為用戶(hù)可參與活動(dòng)時(shí)間段!

3)直播內(nèi)容玩法：對(duì)于店鋪開(kāi)播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦，鼓勵(lì)商家提高店鋪開(kāi)播，另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁(yè)&公域推薦資源!

1.1、招稿節(jié)奏及審核說(shuō)明

投稿開(kāi)啟時(shí)間：2/22 18:00～3/31

第一波段【38煥新周】招募時(shí)間：2/22 18:00～3/8

第二波段【行業(yè)上新日】招募時(shí)間：2/25 12:00～3/31

資源上線時(shí)間：

專(zhuān)屬話(huà)題聚合：內(nèi)容型投稿活動(dòng)正式期持續(xù)在線公域官方推薦位&動(dòng)態(tài)熱榜：對(duì)應(yīng)分波段活動(dòng)期內(nèi)，優(yōu)質(zhì)話(huà)題(供給量/點(diǎn)擊效率)單日排期。

共性投稿不通過(guò)說(shuō)明：

投稿過(guò)審后內(nèi)容在訂閱展示時(shí)間：過(guò)審后保護(hù)期不做透出，3/2 00:00線上透出

內(nèi)容主題&調(diào)性問(wèn)題：測(cè)評(píng)、主題清單類(lèi)內(nèi)容，需對(duì)應(yīng)匹配話(huà)題定義以及類(lèi)目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無(wú)法通過(guò)。

時(shí)效性問(wèn)題：整體投稿周期長(zhǎng)，話(huà)題長(zhǎng)期在線。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應(yīng)不含時(shí)效性利益點(diǎn)。

品類(lèi)分類(lèi)錯(cuò)誤：本次投稿的話(huà)題，均有對(duì)應(yīng)貨品品類(lèi)要求，商家以貨品維度往符合類(lèi)型的話(huà)題下投稿即可，不要投錯(cuò)。 ○基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯(cuò)誤：圖片、文案違反規(guī)定。

1、話(huà)題玩法解讀

上新內(nèi)容玩法

圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容，請(qǐng)明確各個(gè)話(huà)題主題定義概念，匹配對(duì)應(yīng)主題/品類(lèi)/洞察解讀進(jìn)行投稿

內(nèi)容類(lèi)型：a.話(huà)題內(nèi)容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

a.話(huà)題內(nèi)容投稿

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開(kāi)放話(huà)題入口商家可見(jiàn)，若部分話(huà)題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話(huà)題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

參與后臺(tái)&提交標(biāo)準(zhǔn)要求：

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

2、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法

2.1 抽簽活動(dòng)玩法：

抽簽介紹：訂閱自運(yùn)營(yíng)抽簽互動(dòng)玩法!本次會(huì)招募抽簽互動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，要求可使用高價(jià)值贈(zèng)品進(jìn)行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺(tái)手機(jī))

參與商家條件：已開(kāi)通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內(nèi)容要求：獎(jiǎng)品價(jià)值≥100的抽簽內(nèi)容(獎(jiǎng)品需要新建商品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接，總庫(kù)存數(shù)量不超過(guò)1萬(wàn))，中簽價(jià)0.01元

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向，文案表達(dá)清楚開(kāi)始抽簽時(shí)間以及結(jié)果公布時(shí)間

配置說(shuō)明：https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎(jiǎng)品需要開(kāi)一個(gè)新的商品鏈接或贈(zèng)品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接)

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/08

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/08

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

2.2 派樣活動(dòng)玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購(gòu)。用戶(hù)通過(guò)店鋪派樣抽取低價(jià)購(gòu)買(mǎi)試用權(quán)，促進(jìn)粉絲人群活躍，幫助品牌樹(shù)立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶(hù)試用體驗(yàn)后復(fù)購(gòu)。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：①價(jià)格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎(jiǎng)率≥5%

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向

配置說(shuō)明：https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

3、直播內(nèi)容玩法：

對(duì)于店鋪開(kāi)播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦，鼓勵(lì)商家提高店鋪開(kāi)播，另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁(yè)&公域推薦資源!

a.日常店鋪活動(dòng)預(yù)告

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：在話(huà)題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息，以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

b.明星直播大事件活動(dòng)

參與商家條件：淘寶天貓所有商家(限定席位30位)

征稿內(nèi)容要求：在話(huà)題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息，以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向

提報(bào)入口：https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報(bào)申請(qǐng)》

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

(二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵(lì)

2.1、打榜賽規(guī)則說(shuō)明

時(shí)間周期：

第一波打榜階段：2.15～3.8，分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;3.9～3/29以行業(yè)波段期內(nèi)激勵(lì)資源下發(fā)

第二波打榜階段：2.15～3/31，分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;次月激勵(lì)資源下發(fā)

激勵(lì)資源要求：訂閱入口氣泡投放，承接為活動(dòng)期間投放新品供給內(nèi)容：新品首發(fā)

上榜規(guī)則說(shuō)明：

內(nèi)容力(1、訂閱動(dòng)態(tài)視頻主動(dòng)發(fā)布量;2、訂閱內(nèi)容點(diǎn)擊/觀看效率)

粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)

新品力(1、新品內(nèi)容覆蓋率;2、爆品內(nèi)容覆蓋率)

打榜賽參與門(mén)檻：打榜周期內(nèi)主動(dòng)供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動(dòng)進(jìn)入打榜商家池，最終運(yùn)營(yíng)能力排名前十商家將上榜，各行業(yè)各一個(gè)榜單。

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