2023淘寶訂閱3月上新月玩法及規(guī)則淘寶訂閱號數(shù)據(jù)怎么看?文案怎么寫?
2023-03-08|20:08|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:36
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淘寶3月煥新周來臨,訂閱同步啟動整體3月上新月大促季活動招募!開年核心上新節(jié)點好貨內(nèi)容盤點,春日上新熱點話題組織請各位商家積極參與投稿提報,搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)~
一、3月上新月活動背景
與S級活動“38煥新周”“3月上新月”同期進(jìn)行,幫助商家更好在開年第一個大促活動抓住上新節(jié)點,調(diào)動私域流量粉絲活躍,在活動期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!
1、活動整體節(jié)奏
整體訂閱上新季分為兩波段:38煥新周+行業(yè)上新日
第一波段:38煥新周
招募時間:2/22 18:00~3/8
活動上線時間:3/2 20:00~3/8
第二波段:行業(yè)上新日
招募時間:2/25 12:00~3/31
活動上線時間:3/9~3/31(期間周期隨分行業(yè)日波段節(jié)奏)
參與后臺:請注意進(jìn)入后臺后對應(yīng)時間段內(nèi)對應(yīng)商家行業(yè)開放話題入口商家可見,若部分話題未現(xiàn),則為對應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。
https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex
2、參與商家范圍
活動話題,限參與3月整體上新月活動商家投稿(淘寶天貓商家均可)
行業(yè)類目,參照對應(yīng)分話題下行業(yè)規(guī)則限制,選擇對應(yīng)行業(yè)開放類目話題進(jìn)行投稿,單商家可在適配的多話題下參與投稿(請按照話題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容,請勿同一內(nèi)容重復(fù)在多話題下投稿)
二、3月上新月玩法介紹
(一)超新大賞——新品上新全面爆發(fā)
1)上新內(nèi)容玩法:面向新品內(nèi)容化商家開放趨勢熱點話題招投稿,招稿類型包括:多類型圖文/動態(tài)視頻/訂閱日歷,招稿過審內(nèi)容將在活動周期間在訂閱場內(nèi)各鏈路集中透傳給消費者,助力大促成交!
2)營銷互動玩法:面向部分對營銷互動有投入的商家開放促進(jìn)粉絲活躍的營銷玩法招稿,類型包括:0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放,價格0.1元/1元/9.9元)。
??注意:雙波段正式期活動必須為用戶可參與活動時間段!
3)直播內(nèi)容玩法:對于店鋪開播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦,鼓勵商家提高店鋪開播,另對店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會/秀場live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!
1.1、招稿節(jié)奏及審核說明
投稿開啟時間:2/22 18:00~3/31
第一波段【38煥新周】招募時間:2/22 18:00~3/8
第二波段【行業(yè)上新日】招募時間:2/25 12:00~3/31
資源上線時間:
專屬話題聚合:內(nèi)容型投稿活動正式期持續(xù)在線公域官方推薦位&動態(tài)熱榜:對應(yīng)分波段活動期內(nèi),優(yōu)質(zhì)話題(供給量/點擊效率)單日排期。
共性投稿不通過說明:
投稿過審后內(nèi)容在訂閱展示時間:過審后保護(hù)期不做透出,3/2 00:00線上透出
內(nèi)容主題&調(diào)性問題:測評、主題清單類內(nèi)容,需對應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。
時效性問題:整體投稿周期長,話題長期在線。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應(yīng)不含時效性利益點。
品類分類錯誤:本次投稿的話題,均有對應(yīng)貨品品類要求,商家以貨品維度往符合類型的話題下投稿即可,不要投錯。 ○基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯誤:圖片、文案違反規(guī)定。
1、話題玩法解讀
上新內(nèi)容玩法
圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容,請明確各個話題主題定義概念,匹配對應(yīng)主題/品類/洞察解讀進(jìn)行投稿
內(nèi)容類型:a.話題內(nèi)容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)
a.話題內(nèi)容投稿
參與后臺:請注意進(jìn)入后臺后對應(yīng)時間段內(nèi)對應(yīng)商家行業(yè)開放話題入口商家可見,若部分話題未現(xiàn),則為對應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。
b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)
參與后臺&提交標(biāo)準(zhǔn)要求:
https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#
2、營銷互動玩法
2.1 抽簽活動玩法:
抽簽介紹:訂閱自運營抽簽互動玩法!本次會招募抽簽互動專場,要求可使用高價值贈品進(jìn)行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺手機(jī))
參與商家條件:已開通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)
征稿內(nèi)容要求:獎品價值≥100的抽簽內(nèi)容(獎品需要新建商品鏈接,請勿使用在售商品鏈接,總庫存數(shù)量不超過1萬),中簽價0.01元
圖文要求:圖片無牛皮癬,所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向,文案表達(dá)清楚開始抽簽時間以及結(jié)果公布時間
配置說明:
https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎品需要開一個新的商品鏈接或贈品鏈接,請勿使用在售商品鏈接)
提報入口:待更新
招募時間:2/22 18:00~3/08
活動上線時間:3/2 00:00~3/08
資源說明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦
2.2 派樣活動玩法:
派樣介紹:粉絲促抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購。用戶通過店鋪派樣抽取低價購買試用權(quán),促進(jìn)粉絲人群活躍,幫助品牌樹立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶試用體驗后復(fù)購。
參與商家條件:淘寶天貓所有商家
征稿內(nèi)容要求:①價格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎率≥5%
圖文要求:圖片無牛皮癬,所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向
配置說明:
https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》
提報入口:待更新
招募時間:2/22 18:00~3/31
活動上線時間:3/2 00:00~3/31
資源說明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦
3、直播內(nèi)容玩法:
對于店鋪開播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦,鼓勵商家提高店鋪開播,另對店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會/秀場live)等可1v1支持主題頁&公域推薦資源!
a.日常店鋪活動預(yù)告
參與商家條件:淘寶天貓所有商家
征稿內(nèi)容要求:在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息,以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點/上新貨品等核心信息
圖文要求:圖片無牛皮癬,所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向
提報入口:待更新
招募時間:2/22 18:00~3/31
活動上線時間:3/2 00:00~3/31
資源說明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦
b.明星直播大事件活動
參與商家條件:淘寶天貓所有商家(限定席位30位)
征稿內(nèi)容要求:在話題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息,以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點/上新貨品等核心信息
圖文要求:圖片無牛皮癬,所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向
提報入口:
https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報申請》
招募時間:2/22 18:00~3/31
活動上線時間:3/2 00:00~3/31
資源說明:上新主流內(nèi)定坑banner推薦
(二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵
2.1、打榜賽規(guī)則說明
時間周期:
第一波打榜階段:2.15~3.8,分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;3.9~3/29以行業(yè)波段期內(nèi)激勵資源下發(fā)
第二波打榜階段:2.15~3/31,分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;次月激勵資源下發(fā)
激勵資源要求:訂閱入口氣泡投放,承接為活動期間投放新品供給內(nèi)容:新品首發(fā)
上榜規(guī)則說明:
內(nèi)容力(1、訂閱動態(tài)視頻主動發(fā)布量;2、訂閱內(nèi)容點擊/觀看效率)
粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)
新品力(1、新品內(nèi)容覆蓋率;2、爆品內(nèi)容覆蓋率)
打榜賽參與門檻:打榜周期內(nèi)主動供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動進(jìn)入打榜商家池,最終運營能力排名前十商家將上榜,各行業(yè)各一個榜單。
為了能更好的做好淘寶店鋪,其實也需要先去了解一下淘寶訂閱號的數(shù)據(jù)應(yīng)該要怎么看,同時也要清楚淘寶訂閱號的文案應(yīng)該怎么寫。
淘寶訂閱號單條任務(wù)數(shù)據(jù)更新: 12月8日起生效,新進(jìn)店數(shù)據(jù)口徑。淘寶訂閱號數(shù)據(jù)說明:商家進(jìn)入用戶-用戶運營-訂閱號,數(shù)據(jù)說明:昨天發(fā)送的今日顯示數(shù)據(jù)。
1. 匯總數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)概覽:
可觸達(dá)人數(shù): 所選時間當(dāng)天累計的上新/品牌資訊授權(quán)的粉絲(由于ios最新版灰度進(jìn)度較慢,增速是一個逐步放的過程)
消息發(fā)送人數(shù): 所選時間的近7天的消息發(fā)送uv(去重)
消息閱讀人數(shù): 所選時間的近7天的消息閱讀uv(去重)
消息閱讀率:近7天消息閱讀人數(shù)/近7天消息發(fā)送uv
引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù):近7天的引導(dǎo)進(jìn)店uv
引導(dǎo)進(jìn)店率:近7天引導(dǎo)進(jìn)店uv/近7天消息已讀uv
2. 單任務(wù)數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)時間起止:從消息發(fā)送成功開始往后的30天累計數(shù)據(jù),超過30天 數(shù)據(jù)不累加。
發(fā)送用戶數(shù):本條內(nèi)容發(fā)送的用戶總數(shù)
已讀用戶數(shù):發(fā)送的用戶數(shù)中已讀的用戶總數(shù)
引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù):
○原口徑:已讀用戶中當(dāng)天又在內(nèi)容頁面點擊后一跳進(jìn)店人數(shù)
○新口徑:已讀用戶(打開消息)中有當(dāng)天進(jìn)店或詳情的人數(shù)
新增以下數(shù)據(jù):
引導(dǎo)成交用戶數(shù):用戶閱讀內(nèi)容在15天內(nèi)引導(dǎo)成交人數(shù)
引導(dǎo)成交金額:如上口徑成交金額累計
已讀率:累計已讀用戶數(shù)/發(fā)送用戶數(shù)
進(jìn)店率:累計進(jìn)店用戶數(shù)/累計已讀用戶數(shù)
成交轉(zhuǎn)化率:成交人數(shù)/引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)
文案怎么寫?
1、了解店鋪產(chǎn)品我們寶貝怎么樣?有什么特色?了解人群,分析產(chǎn)品的定位,我們才能寫出好的文案,才能更好的利用文案向客戶展現(xiàn)你的產(chǎn)品。
2、如何讓顧客購買我們所有的文案最終都是為了讓顧客購買,顧客不買賬,再好的文案都是白搭。
撰寫出強(qiáng)有力的淘寶文案,首先站在客戶角度盡可能地挖掘情感和欲望,一定要結(jié)合實際,真實具體,不是空洞的渲染,把產(chǎn)品和客戶的問題融合在一起,恰到好處,就能獲得更多的客戶
3、主文:簡明扼要,讓人看了產(chǎn)生點擊的念頭,如活動主題、促銷主題等。
4、詳頁文:循序漸進(jìn),層層遞進(jìn),主要是描述、店鋪公告等。
5、高價產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)價值為什么和全網(wǎng)類似寶貝比,寶貝價格更高,說清楚,直接解答賣家疑問。
6、緊痛點,從源頭刺激為什么買家要買商品,購買動機(jī)什么?記得,刺激購買的欲望才行。
7、有的放矢,減少困惑不要想當(dāng)然,盡量內(nèi)容結(jié)合分解寶貝細(xì)節(jié)。一是因為有的買家不喜歡咨詢客服,二是好的詳情解說可以減輕客服接待壓力。但是切記,要有邏輯,說清楚不代表啥都說,要適可而止才行。
8、強(qiáng)化品牌,增強(qiáng)信任三家店鋪售賣三種類似的寶貝,怎樣讓買家更信任你?品牌效應(yīng)。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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