小紅書發(fā)布關(guān)于第三方商家化妝品宣傳規(guī)范細(xì)則是什么？

為了更好地標(biāo)準(zhǔn)小紅書化妝品職業(yè)商家的經(jīng)營行為，輔導(dǎo)商家正確、合理供給化妝品有關(guān)的質(zhì)量、成效及安全信息，標(biāo)準(zhǔn)平臺上化妝品有關(guān)的聲稱用語，維護(hù)顧客權(quán)益，特?cái)M定本標(biāo)準(zhǔn)。

商家在小紅書平臺推行或出售化妝品，應(yīng)當(dāng)一起恪守本標(biāo)準(zhǔn)和小紅書平臺發(fā)布的其他規(guī)矩，本標(biāo)準(zhǔn)是針對化妝品宣揚(yáng)的特別規(guī)定，本標(biāo)準(zhǔn)未予規(guī)定的事項(xiàng)，適用小紅書平臺其他規(guī)矩，包含但不限于《小紅書商家產(chǎn)品發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》、《小紅書第三方商家化妝品職業(yè)發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》等。

本標(biāo)準(zhǔn)由小紅書擬定，小紅書有權(quán)對本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解說。

本標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)現(xiàn)有認(rèn)知水平，隨著科學(xué)技術(shù)、出售環(huán)境以及管理水平的進(jìn)步，將不定期進(jìn)行修訂。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于在小紅書平臺上所推行或出售的化妝品。

本標(biāo)準(zhǔn)首要適用于以下類目：美妝/個(gè)護(hù)。

化妝品是指以涂擦、噴灑或者其它類似方法，施于人體外表(皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等)，以清潔、維護(hù)、美化、潤飾以及堅(jiān)持其處于良好狀態(tài)為意圖的產(chǎn)品。

3.1.制止宣揚(yáng)產(chǎn)品實(shí)踐沒有的成效平臺商家/創(chuàng)作者推行化妝品類產(chǎn)品時(shí)，需嚴(yán)厲按照產(chǎn)品注冊/存案的成效規(guī)模宣揚(yáng)，不行宣揚(yáng)實(shí)踐不具有或未經(jīng)注冊/存案的成效。

1)制止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療、醫(yī)美等成效化妝品僅作用于人體外表，制止明示或暗示化妝品具有醫(yī)療作用(包含宣揚(yáng)某些成分具有醫(yī)療作用)。

常見的違規(guī)景象如下：①觸及醫(yī)療成效宣揚(yáng)：a.醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和作用的詞語，如：醫(yī)用，醫(yī)護(hù)，醫(yī)療、療法、治療、處方、開方、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、提升肌膚自愈力、抗病毒、注射、化療、理療、整形、妊娠紋、及各類皮膚病稱號、各種疾病稱號等。

b.醫(yī)用化妝品概念，如：藥妝、藥用、醫(yī)學(xué)護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚、*酸等。

c.除菌類成效語，如：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

d.運(yùn)用醫(yī)學(xué)名人或者醫(yī)生形象進(jìn)行背書，如：扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。

注：制止通過變異詞語進(jìn)行違規(guī)宣揚(yáng)，例如「消炎」改為「消火火」、「消什么炎」。

②觸及醫(yī)美成效宣揚(yáng)：注：制止用醫(yī)美項(xiàng)目形容化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)美成效。

③制止運(yùn)用現(xiàn)已批準(zhǔn)的藥品名，如:膚螨靈等。

2)制止一般化妝品宣揚(yáng)特別成效&特別化妝品超規(guī)模宣揚(yáng)平臺商家/創(chuàng)作者推行化妝品類產(chǎn)品時(shí)，需嚴(yán)厲按照產(chǎn)品注冊的成效規(guī)模宣揚(yáng)，不行宣揚(yáng)實(shí)踐不具有或未經(jīng)注冊的成效，制止出現(xiàn)跨產(chǎn)品類別宣揚(yáng)的行為。

①一般化妝品宣揚(yáng)特別成效：如一般妝字號存案的化妝品宣揚(yáng)特別用處化妝品成效詞美白祛斑等。

②特別化妝品超規(guī)模宣揚(yáng)：如僅獲得防曬類國產(chǎn)特別用處化妝品許可證的產(chǎn)品超規(guī)模宣揚(yáng)美白成效等。

注：特別化妝品&一般化妝品定義如下特別化妝品：根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》要求，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及聲稱新成效的化妝品為特別化妝品。

在2023年1月1日前現(xiàn)已注冊的用于育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭的化妝品，在過渡期內(nèi)(至2025年12月31日)，仍按特別成效管控。

一般化妝品：指特別化妝品以外的化妝品為一般化妝品。

3)制止宣揚(yáng)相關(guān)性不大且難以理解的詞匯制止宣揚(yáng)與產(chǎn)品的特性沒有相關(guān)、且顧客不易理解的詞語，如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

4)制止出現(xiàn)對產(chǎn)品成效、作用、收益等的斷語或確保制止在無根據(jù)、無證明的情況下，對運(yùn)用產(chǎn)品、服務(wù)后的未來成效、作用、安全性作出明示或暗示的確保性許諾。

常見的違規(guī)景象如下：①宣揚(yáng)出現(xiàn)化妝品能吃、能進(jìn)口的相關(guān)描述。

常見違規(guī)詞：食品級化妝品、可食用化妝品等。

②宣揚(yáng)作用確保無任何數(shù)據(jù)支撐或?qū)嶒?yàn)證明的情況下，許諾運(yùn)用xx時(shí)刻能夠達(dá)到xx作用、一洗就白等確保性表述。

注：在無數(shù)據(jù)/證書證明的情況下，制止對產(chǎn)品作出具體時(shí)刻段的作用確保。

③宣揚(yáng)虛偽性確保a.常見虛偽性確保詞匯，如：特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、祛除、換膚、去除皺紋、無副作用、肯定安全等。

b.只添加部分天然產(chǎn)物成分的化妝品，不行宣揚(yáng)：純天然、純植物。

5)制止運(yùn)用夸張性詞意“專業(yè)”可適用于在專業(yè)店或經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)人員運(yùn)用的染發(fā)類、燙發(fā)類、指(趾)甲類等產(chǎn)品，但用于其他產(chǎn)品則屬夸張性詞意。

3.2.制止運(yùn)用肯定性用語等廣告禁用詞進(jìn)行宣揚(yáng)常見廣告禁用詞包含極限用語和夸張對比詞語、亂用權(quán)威性和資質(zhì)類表述、肯定化用語等與實(shí)踐情況不符的、對顧客造成欺騙或誤導(dǎo)的詞匯。

1)亂用極限用語和夸張對比的，如：超強(qiáng)、最、最佳、最受歡迎、第一

、超凡、全網(wǎng)底價(jià)、全網(wǎng)最低價(jià)等

。2)亂用權(quán)威性和資質(zhì)類表述的，如：國家級(相關(guān)單位頒布的除外)、全球級、宇宙級、國際級、極品、特級、極佳(絕佳)、極致、頂級、冠級、頂尖、頂級、終極等用語

。3)表明肯定、極限且無法考證的詞語，如：①國際搶先、職業(yè)搶先、搶先上市、國際/全國X大品牌之

一、領(lǐng)袖品牌、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、王者、聞名、至尊、巔峰、之王、性價(jià)比之王、頂級工藝、王牌、銷量冠軍

等。②絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能、肯定、永久、無敵等虛偽或無法判別真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~

語。4)涉迷信宣揚(yáng)的，如：鬼、妖精、卦、邪、魂、神、帶來好運(yùn)氣、增強(qiáng)第六感、逢兇化吉、避兇、辟邪、防小人、化解小人、添加工作運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富有、提升運(yùn)氣、有助工作、護(hù)身

等。注：“神”用于“神靈”時(shí)屬封建迷信詞

意;用于“怡神”(如芳香化妝品)時(shí)能夠運(yùn)

用。5)庸俗性詞意，如“裸”用于“裸體”時(shí)屬庸俗性詞意，不得運(yùn)

用;用于“裸妝”(如彩妝化妝品)時(shí)能夠運(yùn)

用

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