小紅書(shū)投放常見(jiàn)誤區(qū)有哪些？附詳情

                   作為新消費(fèi)品牌繞不開(kāi)的的品牌種草營(yíng)銷陣地，很多品牌和商家紛繁將目光瞄準(zhǔn)了小紅書(shū)，但由于對(duì)渠道規(guī)矩、社區(qū)機(jī)制、投進(jìn)技巧…….等各種問(wèn)題的不了解。

那么小紅書(shū)投進(jìn)要注意些什么?

什么樣的產(chǎn)品適合在小紅書(shū)投進(jìn)?

咱們?cè)谧銎放仆菩械臅r(shí)候，除了了解產(chǎn)品特色外，渠道特色也要搞清楚假如產(chǎn)品不適合在渠道投進(jìn)，那么整個(gè)方案從一開(kāi)端便是錯(cuò)的，后面方案、策略在好也是沒(méi)用的

1)看產(chǎn)品與渠道調(diào)性是否相符小紅書(shū)是一個(gè)生活方式社區(qū)，首要集體是以女性為主的一二線城市的90后人群社區(qū)氣氛以夸姣多元為主，像是烏托邦，社區(qū)中平行存在很多種不同的生活方式看起來(lái)如同開(kāi)放、多元、包容，但一切的前提是夸姣，社區(qū)氣氛會(huì)被強(qiáng)有力的管控，一切不夸姣，不積極、不向上的內(nèi)容會(huì)被一刀切和長(zhǎng)時(shí)間打擊。夸姣的社區(qū)氣氛是小紅書(shū)的社區(qū)基調(diào)換句話說(shuō)，關(guān)于產(chǎn)品功能本身，小紅書(shū)用戶更加看重的是品牌的價(jià)值觀、品牌的時(shí)髦情緒和品牌的審美價(jià)值觀不管你的品牌調(diào)性是啥，都要和夸姣掛鉤，也許在視覺(jué)上，也許在表達(dá)上，總歸，請(qǐng)和夸姣掛鉤!

2)要對(duì)ROI有較高的耐受度種草是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間“工程”隨著入駐小紅書(shū)的品牌越來(lái)越多，小紅書(shū)的用戶關(guān)于各類產(chǎn)品的被種草接受度越來(lái)越低，很難只種一次草就能起到影響消費(fèi)決議計(jì)劃的作用了咱們需求面對(duì)咱們的方針人群，經(jīng)過(guò)不同的興趣圈層，不同的量級(jí)達(dá)人，不同的內(nèi)容類型反復(fù)觸達(dá)方針人群，在被屢次種草后，才有或許構(gòu)成心智關(guān)于急需轉(zhuǎn)化的品牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在小紅書(shū)做品牌投進(jìn)是沒(méi)有辦法做到快速的出售轉(zhuǎn)化的，從前期的筆記鋪量、口碑引爆再到后來(lái)的出售轉(zhuǎn)化或許要進(jìn)行幾輪的筆記投進(jìn)流程，整個(gè)的周期會(huì)比較長(zhǎng)，且轉(zhuǎn)化也適當(dāng)長(zhǎng)尾，需求把轉(zhuǎn)化拉長(zhǎng)周期去看ROI，才干有用計(jì)算在小紅書(shū)投進(jìn)的作用有十分多的品牌都停在了第一輪的投進(jìn)，因?yàn)榭床坏蕉唐谧饔猛Ｖ沽送哆M(jìn)，所以，在小紅書(shū)進(jìn)行投進(jìn)前請(qǐng)做好短期內(nèi)對(duì)ROI有較高耐受度的預(yù)備投進(jìn)后續(xù)如下：在小紅書(shū)做品牌投進(jìn)是一種長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃布局，因?yàn)橥哆M(jìn)的筆記在不違背渠道規(guī)矩的情況下是能夠一直留存的，對(duì)后來(lái)查找的用戶產(chǎn)生影響但怎樣才干知道發(fā)布的筆記有沒(méi)有用果、能不能對(duì)潛在的顧客產(chǎn)生影響?

咱們還得在投進(jìn)完筆記之后做這些事：

1)聲量數(shù)據(jù)咱們投ad很大一部分原因投的便是聲量，所以這個(gè)數(shù)據(jù)要計(jì)算，計(jì)算方法便是在小紅書(shū)中搜品牌詞呈現(xiàn)多少篇筆記。比照投進(jìn)前，數(shù)據(jù)增加了多少?

2)閱讀數(shù)據(jù)咱們倡導(dǎo)小紅書(shū)博主能自動(dòng)的給出筆記的實(shí)際閱讀數(shù)據(jù)，假如不愿意給，那么也可以在挑選博主前要求此項(xiàng)，假如博主不同意就建議挑選其他的博主。經(jīng)過(guò)投進(jìn)投進(jìn)費(fèi)用/悉數(shù)閱讀數(shù)，算本次的單次閱讀成本

3)用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)

4)筆記排名計(jì)算在不同關(guān)鍵詞下，筆記排名情況，比照投進(jìn)之前，有哪些改變

5)社區(qū)作用投進(jìn)筆記后，假如具有較大的查找熱度會(huì)呈現(xiàn)查找下拉框，搜你的品牌詞，或許只打出前兩個(gè)字，就會(huì)呈現(xiàn)你的品牌候選詞，咱們需求計(jì)算是否呈現(xiàn)這樣的作用，假如產(chǎn)品入駐了小紅書(shū)，還可以看該產(chǎn)品在小紅書(shū)的排名情況是否有上升

6)轉(zhuǎn)化作用盡管咱們的投進(jìn)方針或許不是直接轉(zhuǎn)化，可是也或許會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化帶來(lái)好的影響，所以比照天貓或者淘寶店等，看看在投進(jìn)期間比照其他時(shí)間，流量是否有一定的上升                

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