網(wǎng)紅主播的江湖，追捧與罵聲并進(jìn)！

                   張狂小楊哥1億元買樓、李佳琦回歸、辛巴炮轟劉畊宏……近段時(shí)刻，網(wǎng)紅主播江湖再次熱鬧了起來，也讓人們從頭注意到了這個(gè)名利場。

國內(nèi)最早盛行“網(wǎng)紅”一詞，起始于2010年。初代網(wǎng)紅中有韓寒、郭敬明等由于疼痛文學(xué)走紅的，也有芙蓉姐姐、鳳姐等在審丑文明中受益。

一、人人爭著當(dāng)網(wǎng)紅，誰吃到了年代盈利?2011年，快手短視頻途徑上線。2016年，淘寶正式入局直播。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了網(wǎng)紅更多的意義，各種類型的網(wǎng)紅開端出現(xiàn)。2016年，是電商直播的元年，網(wǎng)紅主播逐步成為干流。打破圖文年代的限制，網(wǎng)紅主播開端在微博、抖音、快手、淘寶等各種途徑活潑。當(dāng)短視頻和直播的年代一同到來，人們才真正開端感遭到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的法力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2023年，國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)職業(yè)規(guī)模敏捷從378億增加至1723億，年復(fù)合增加率65.81%。2023年，這個(gè)數(shù)字現(xiàn)已打破2500億。風(fēng)口下，榜首批吃螃蟹的人成為妥妥的人生贏家。2023年，網(wǎng)紅榜首股“如涵控股”在納斯達(dá)克成功上市。

淘寶初代網(wǎng)紅主播張大奕就是如涵控股的第二大股東，也是其營收的首要來源。從小淘寶店主到6億身家，張大奕頭部網(wǎng)紅的身份起到很大效果。當(dāng)然，談到張大奕，自然會(huì)想到淘寶另外的兩張主力李佳琦和薇婭。張大奕之后，李佳琦和薇婭興起，成為淘寶的帶貨之王。上一年雙11，兩人聯(lián)手，創(chuàng)下了一晚帶貨兩百億的銷售紀(jì)錄。與此同時(shí)，辛巴也成為快手榜首網(wǎng)紅。憑借著和網(wǎng)紅初瑞雪撬動(dòng)半個(gè)文娛圈的婚禮，直播回血1.3億并走向群眾視界。一路向前的辛巴，很快登上快手榜首帶貨主播的寶座。一直到現(xiàn)在，辛巴一手打造的辛選依然是快手最強(qiáng)的主播陣容。如果帶貨的財(cái)富暗碼僅僅掌握在幾個(gè)超頭手中，也就不會(huì)有讓人趨之如騖的法力了。超頭主播之外，網(wǎng)紅主播同樣是造富神話的代名詞。抖音彩虹配偶曾經(jīng)表示，他們一天帶貨2億元，凈賺400多萬。前幾日，廣東配偶一場直播也拿下了7個(gè)億，再次改寫帶貨紀(jì)錄。腰部網(wǎng)紅主播一天賺的錢，或許抵得上普通人的半輩子。彩虹配偶們受益于全民直播的浪潮。2023年以來，網(wǎng)紅主播擴(kuò)散到全途徑，直播成為電商不行或缺的一部分。

人人皆可做主播的大環(huán)境下，MCN、品牌商、途徑等爭相進(jìn)場。伴跟著新興力量的大規(guī)模涌入，網(wǎng)紅主播終于進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈的廝殺。走向了全途徑，全途徑布局下職業(yè)呈現(xiàn)出多元競賽格式，淘寶、抖音、快手鼎足之勢。每個(gè)途徑都致力于打造用戶、MCN、供貨商等多方之間產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，直播職業(yè)走向以GMV為中心的途徑生態(tài)之間的比拼。三者之間做比照，淘寶主播帶有很強(qiáng)的電商屬性，而抖快帶貨主播身上或多或少都有文娛主播或許才藝主播的影子。遭到途徑流量分發(fā)機(jī)制的影響，淘寶直播馬太效應(yīng)比較顯著，主播之間的帶貨能力距離比較大，可是轉(zhuǎn)化功率比較高。抖音快手則在網(wǎng)紅主播數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，生態(tài)流動(dòng)性更強(qiáng)?，F(xiàn)在，三大途徑之間以抖音的商場份額暫時(shí)領(lǐng)先，淘寶直播暫時(shí)落后。不過，盈利爆發(fā)下，直播電商的競賽格式還在不斷變動(dòng)中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國直播電商便現(xiàn)已打破萬億商場規(guī)模，預(yù)計(jì)到2023年將逼近5萬億元。網(wǎng)紅主播江湖，有人快速興起，有人快速?zèng)]落。初代網(wǎng)紅主播的年代現(xiàn)已曩昔，但新的主播還在不斷出現(xiàn)。站在年代的風(fēng)口上，是完結(jié)人生逆襲仍是在名利中迷失自我，全都掌握在自己的手中。

二、頻頻翻車的網(wǎng)紅直播，毀譽(yù)參半也許是流量的誘惑力太大，也許是網(wǎng)紅的生命周期太短，總有人認(rèn)為老老實(shí)實(shí)拍短視頻、做直播，漲粉太慢了。一些網(wǎng)紅主播開端采用博眼球、無底線蹭流量的直播方法上位。例如，全紅嬋獲得奧運(yùn)冠軍后，最高一天有2000多人聚集到其家中直播，給全紅嬋及家人的正常日子帶來困擾。上海武康路蝴蝶結(jié)陽臺被圍觀、追拍云南北遷象群……相似的事件層出不窮，整個(gè)網(wǎng)紅職業(yè)的口碑遭到涉及。這種失控現(xiàn)象在涉及到金錢利益時(shí)，愈演愈烈。直播帶貨作為網(wǎng)紅最基本的變現(xiàn)方法之一，直播間中亂象叢生。

激情打賞、直播售假、演戲炒作、刷單刷流量、炫富、偷稅漏稅等等，形形色色。盤點(diǎn)翻車的主播，其間不乏頂流和頭部。首先，最受群眾詬病的是主播偷稅漏稅。眾所周知，直播帶貨動(dòng)輒百萬過億的銷售額，本就是一個(gè)暴利的職業(yè)，難免有人逼上梁山。2023年9月，官方對雪梨和林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行了立案查處，并別離處以6555.31萬元和2767.25萬元的追繳稅款和滯納金等，暴露出主播偷逃稅的冰山一角。同年11月，薇婭被處以13.41億的罰款，徹底震動(dòng)了整個(gè)直播職業(yè)。此后，陸陸續(xù)續(xù)有不少主播被官方通報(bào)，終究直播生涯宣告完結(jié)。其次，誘導(dǎo)直播打賞、激情打賞、高額打賞等也是群眾關(guān)注的重點(diǎn)。近年來，直播打賞現(xiàn)已惹出不少風(fēng)波。值得注意的是，使用直播打賞功用的用戶中有適當(dāng)一部分未成年人。未成年人拿父母血汗錢打賞、未成年人花光買房款、未成年人打賞某主播200多次等新聞不計(jì)其數(shù)。此外，沉迷于做“榜一大哥”，還有人拿著不義之財(cái)打賞網(wǎng)紅主播。例如，有一名90后出納挪用4800萬公款，其間2000多萬用于打賞女主播。終究，等待這名男子的是牢獄之災(zāi)。終究，售假成為直播間帶貨的終極問題。

今年315晚會(huì)，就揭露了翡翠直播間的驚人內(nèi)幕。玉石主播賣貨全賴演戲和氛圍烘托，200萬的商品砍到19萬售出，顧客收到的卻仍是假貨。不止是在翡翠直播間，前段時(shí)刻辛巴的一篇長文為網(wǎng)友們揭露了直播帶貨的水有多深。在辛巴的爆料中，包含劉畊宏在內(nèi)的近20名知名明星、主播都在直播間賣過一款假燕窩。被利益和欲望淹沒了的網(wǎng)紅主播們現(xiàn)已走到了死胡同。質(zhì)疑和謾罵聲多了，“網(wǎng)紅主播”好像也變成了一個(gè)貶義詞。但另一方面，網(wǎng)紅主播也在發(fā)揮著其積極效果，尤其是電商主播得到了越來越多的認(rèn)可。實(shí)際上，電商本就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，電商的飛速開展也在促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提高。主播作為電商職業(yè)的重要角色，也發(fā)揮著不行替代的效果。據(jù)悉，義烏現(xiàn)在有各類網(wǎng)紅主播1.2萬人，經(jīng)過直播把小商品賣到了全球各地。年僅25歲的張狂小楊哥在粉絲破億后，因買下一棟大樓飽嘗爭議。

張狂小楊哥無奈回應(yīng)，買樓是為了供給更多的就業(yè)的機(jī)會(huì)并表示絕不避稅。有媒體評論，張狂小楊哥的存在也許會(huì)讓合肥成為新的電商之都。也有網(wǎng)紅李子柒，盡管不直播帶貨，可是其短視頻的影響力現(xiàn)已走出國門。其用鄉(xiāng)村日子的日常，來傳遞我國傳統(tǒng)文明的人文精神，樹立文明自信。人民日報(bào)曾這樣評價(jià)：咱們需求更多的李子柒。影響力越大，能力越高。已然吃到了年代的盈利，就要承擔(dān)起更多的年代職責(zé)。咱們等待網(wǎng)紅主播可以在社會(huì)日子中發(fā)揮出更大的正向價(jià)值。三、網(wǎng)紅直播，終將離別草莽年代亂象叢生之下，監(jiān)管趨嚴(yán)。跟著網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)重塑，那個(gè)混亂的草莽年代終將曩昔。2023年11月，相關(guān)部門發(fā)布了《商場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的輔導(dǎo)意見》，初次專門針對直播營銷活動(dòng)做出監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。此后，相關(guān)部門多次出臺官方文件，對直播產(chǎn)業(yè)鏈條中的主播、途徑、商家以及其他參與者都作出了明確的義務(wù)和職責(zé)區(qū)分。進(jìn)入新階段，監(jiān)管下信息變得越來越透明，違規(guī)行為本錢變高。

例如，2023年末，有上千名主播自動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局將對自查不徹底或許不合作的主播進(jìn)行嚴(yán)肅查處。走向標(biāo)準(zhǔn)化開展以后，主播正式成為一種職業(yè)。與此相對應(yīng)，現(xiàn)在網(wǎng)紅主播的現(xiàn)狀是，無論你處于金字塔頂端仍是在腰部底部求生，基本都有錢可賺。頭部主播具有粉絲號召力，可以為品牌帶來不錯(cuò)的曝光和流量傳播。對于腰部和尾部主播來說，其往往在垂直領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢，性價(jià)比更高。從業(yè)人員漸漸在職業(yè)中找到自己的方位，推進(jìn)主播結(jié)構(gòu)變得越來越穩(wěn)定。

同時(shí)，超頭主播退潮后，去個(gè)人化IP以及組織化運(yùn)營成為職業(yè)的首要趨勢。吃過把寶押在一個(gè)主播身上的虧，延伸出來的還有不要把寶押在一個(gè)途徑上。因而，原本會(huì)集在少量人和少量途徑中的資源釋放出來，中小主播開端吃到職業(yè)盈利。途徑之間主播加速流動(dòng)起來，投機(jī)者開端出局，而優(yōu)異的內(nèi)容創(chuàng)作者將越來越稀缺。如果說榜首代網(wǎng)紅主播憑借的是敢為人先的勇氣，第二代網(wǎng)紅主播憑借的是導(dǎo)購的專業(yè)能力，那么未來網(wǎng)紅主播的模式或許會(huì)走向“內(nèi)容+帶貨”。

成名之后，張狂小楊哥沒有一味地開直播，而是降低了直播頻次，繼續(xù)打磨短視頻內(nèi)容。哪怕是在直播中，張狂小楊哥的直播間也不是單純的帶貨，且由于“反向帶貨”而充滿了亮點(diǎn)和笑點(diǎn)。無論是張狂小楊哥的搞笑式帶貨，仍是東方甄選的雙語直播，亦或許是李佳琦的克己綜藝，都向商場宣告著一個(gè)現(xiàn)實(shí)：網(wǎng)絡(luò)直播開端進(jìn)入內(nèi)容帶貨年代。就連著重成交和功率的淘寶直播也開端改動(dòng)戰(zhàn)略，提出“新內(nèi)容年代”，加大對主播內(nèi)容產(chǎn)出的激勵(lì)和扶持。商場對職業(yè)的要求越來越嚴(yán)厲，忙著賺流量刷銷售額的主播越來越面目含糊，終究被粉絲忘卻。而內(nèi)容卻代表了個(gè)性化，具有內(nèi)容價(jià)值的網(wǎng)紅主播才能在激烈的競賽中保持自己的辨識度。這樣的情況下，咱們或許會(huì)看到不同類型、獨(dú)具特色的網(wǎng)紅主播誕生。                

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