淘寶訂單可以導(dǎo)入微信，從而漲粉百萬(wàn)！

“一切女生男生，直播訂單轉(zhuǎn)換積分，一鍵回血吧。

”這句話來(lái)自李佳琦私域運(yùn)營(yíng)小幫手，雙十一期間，用戶(hù)能夠把在李佳琦淘寶直播間的訂單，導(dǎo)入微信小程序中，然后換取積分，兌換禮物。

不知不覺(jué)之間，電商職業(yè)的互聯(lián)互通又有了重大開(kāi)展，淘寶訂單能夠?qū)胛⑿帕恕?/p>

1、淘寶訂單導(dǎo)入微信實(shí)際上，“一切女生”微信小程序早在2023年頭就現(xiàn)已上線，這個(gè)李佳琦官方小程序，是一款服務(wù)于粉絲的直播提醒東西，支撐上新產(chǎn)品信息，直播預(yù)告、積分兌換產(chǎn)品、購(gòu)物攻略、簽到等功用。

本年年頭，“一切女生”小程序主頁(yè)上線了精選好物功用，用戶(hù)點(diǎn)擊產(chǎn)品鏈接即可跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)、小程序購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)時(shí)很多人將其解讀為李佳琦想出走淘寶，樹(shù)立獨(dú)立電商渠道。

對(duì)此，李佳琦所屬的美ONE公司負(fù)責(zé)人公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，“一切女生”小程序主要是便當(dāng)消費(fèi)者的一個(gè)純東西類(lèi)應(yīng)用，僅僅服務(wù)于直播間的一個(gè)功用，沒(méi)有其他的商業(yè)計(jì)劃。

而現(xiàn)在，主頁(yè)上的精選好物現(xiàn)已沒(méi)有了，但是小程序中的淘寶訂單轉(zhuǎn)換功用，逐步成為焦點(diǎn)。

消費(fèi)者只需輸入訂單號(hào)、淘寶賬號(hào)、直播間等級(jí)，便可一鍵將在李佳琦直播間購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為積分，用來(lái)兌換相應(yīng)禮品，李佳琦團(tuán)隊(duì)能夠憑借這項(xiàng)功用增強(qiáng)微信粉絲黏性和活躍度，而且與淘寶直播間熱度相互反哺。

此前，消費(fèi)者需求在“TB訂單轉(zhuǎn)化”入口一單單填寫(xiě)自己的直播間購(gòu)物訂單號(hào)，本年3月份該功用完成晉級(jí)，消費(fèi)者僅需求輸入淘寶賬號(hào)和3個(gè)月內(nèi)某一確認(rèn)收貨的訂單，便可主動(dòng)同步三個(gè)月內(nèi)的悉數(shù)訂單。

職業(yè)界普遍認(rèn)為，這是主播們進(jìn)行私域流量沉積的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

值得注意的是，不只是小程序，微信內(nèi)的三大中心功用，大眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序，李佳琦團(tuán)隊(duì)均有布局，如果再加上小助理微信以及成百上千個(gè)會(huì)員群的話，李佳琦團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已樹(shù)立起了一整套微信私域流量沉積東西。

咱們以大眾號(hào)為例，李佳琦的微信大眾號(hào)從2023年就現(xiàn)已開(kāi)始更新，從頭榜渠道監(jiān)測(cè)的預(yù)估數(shù)據(jù)來(lái)看，李佳琦微信大眾號(hào)粉絲至少超越100萬(wàn)，頭條閱讀數(shù)幾乎都是10萬(wàn)+，長(zhǎng)期在霸占大眾號(hào)時(shí)尚類(lèi)目的TOP30。

可想而知，經(jīng)過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)，李佳琦在微信途徑現(xiàn)已堆集下至少100萬(wàn)的粉絲團(tuán)體。

有趣的是，私域流量運(yùn)營(yíng)并不是李佳琦的獨(dú)門(mén)絕技，在職業(yè)中，由薇婭主播團(tuán)隊(duì)組成的蜜蜂驚喜社，同樣挑選了運(yùn)營(yíng)微信小程序。

在蜜蜂驚喜社小程序中，淘寶直播訂單轉(zhuǎn)換積分的功用，位居C位。

綜合來(lái)看，憑借微信沉積私域流量，現(xiàn)已成為主播們的團(tuán)體動(dòng)作。

2、主播們團(tuán)體布局私域流量不止是淘寶直播的主播，各大渠道的主播紛繁加緊樹(shù)立私域流量，拓寬直播間外的其他途徑。

本年6月，辛選團(tuán)隊(duì)在微信推出兩款小程序，分別是“辛選仔細(xì)選品”和“辛喜”。

辛喜小程序就和一切女生小程序相似，聚集于社群運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

在該小程序內(nèi)，有“圈子、發(fā)現(xiàn)、服務(wù)”3個(gè)版塊，用戶(hù)能夠在小程序中預(yù)約直播，得到提醒;

也能夠經(jīng)過(guò)累積獲得的積分兌換產(chǎn)品，與他人進(jìn)行互動(dòng)分享等。

除了辛巴之外，還有橫跨三大渠道的直播電商公司眺望科技，這家公司也入局了微信小程序，在眺望網(wǎng)絡(luò)官方小程序“小Y星球”中，支撐眺望旗下主播30天內(nèi)的直播間訂單兌換，掩蓋抖音和快手兩大渠道。

而且掩蓋的主播不止一位，包括沈濤、黃圣依等明星主播以及瑜大令郎、李宣卓等達(dá)人主播，相當(dāng)于把公司旗下的主播粉絲流量，團(tuán)體匯聚到微信私域中。

而大主播和直播公司們?nèi)刖炙接虻脑蚝芎?jiǎn)單，由于對(duì)私域流量的運(yùn)營(yíng)，能夠強(qiáng)化粉絲的黏性和活躍度，保證直播間的熱度。

而在小程序上推出積分兌換禮品，這種會(huì)員制運(yùn)營(yíng)的方法，說(shuō)明主播們正在嘗試精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，企圖將更多的流量掌握在自己手里。

而且相較獨(dú)立APP來(lái)說(shuō)，微信小程序的投入成本低，維護(hù)容易，更重要的是，作為職業(yè)界私域流量的主陣地，幾乎一切網(wǎng)民都離不開(kāi)微信交際，這使得主播的流量轉(zhuǎn)化愈加便利。

憑借微信的巨大用戶(hù)群，私域流量能夠愈加順理成章的被導(dǎo)流進(jìn)來(lái)。

在各家的小程序中，訂單轉(zhuǎn)化獲得積分僅僅沉積的第一步，兌換禮物、拓寬品類(lèi)、測(cè)試產(chǎn)品等功用也在未來(lái)的預(yù)期中。

值得注意的是，當(dāng)前主播們的私域流量堆集還并未開(kāi)展到憑借私域流量帶貨的層面，一方面受限于電商渠道的規(guī)則，不能隨意將用戶(hù)引導(dǎo)至其他途徑下單，另一方面，是私域流量的堆集更多是作為主播們的儲(chǔ)藏力氣，在帶貨事務(wù)正常運(yùn)營(yíng)的情況下，還不需求動(dòng)用這張牌。

咱們真實(shí)需求注意的是，當(dāng)主播們把流量沉積下來(lái)之后，在與渠道的博弈過(guò)程中，將收成更多話語(yǔ)權(quán)。

一句話來(lái)概括的話，那便是主播們都學(xué)會(huì)了“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，全途徑經(jīng)營(yíng)和私域流量堆集已成趨勢(shì)。

3、電商職業(yè)比拼“留量”實(shí)際上，主播們布局私域僅僅職業(yè)趨勢(shì)的一個(gè)方面，從整體上來(lái)看，各大渠道之間的界限逐步被打破，內(nèi)容創(chuàng)作者和流量在渠道之間相互流通的幻想，越來(lái)越常見(jiàn)。

先說(shuō)渠道之間的銜接，本年雙十一前夕，快手就連續(xù)恢復(fù)了與京東、淘寶的外鏈，接入天貓和京東自營(yíng)的產(chǎn)品。

間隔上一次斷鏈時(shí)間僅隔8個(gè)月，究竟，身處流量隆冬，抱團(tuán)才能取暖。

不只快手，小紅書(shū)也與天貓深度協(xié)作，確立了"以?xún)?nèi)容種草服務(wù)品牌商家"的活動(dòng)主旨，幫助天貓打通"種草-搜索-轉(zhuǎn)化"的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

甚至微信也能逛天貓超市了，B站也開(kāi)通了小黃車(chē)，跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東等第三方渠道購(gòu)買(mǎi)。

前幾天，抖音和餓了么的協(xié)作也有了新的開(kāi)展，“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”新場(chǎng)景已落地南京，等區(qū)域，估計(jì)掩蓋約2000余家線下門(mén)店。

在各渠道之間的拆墻、協(xié)作大潮之后，互聯(lián)網(wǎng)再次互聯(lián)互通，而作為渠道中的重要組成部分，內(nèi)容創(chuàng)作者、主播、達(dá)人們，也沒(méi)能規(guī)避趨勢(shì)，頂流網(wǎng)紅們都開(kāi)始多渠道運(yùn)營(yíng)。

具體來(lái)看，羅永浩、俞敏洪、劉畊宏相繼進(jìn)入淘寶;

B站頂流UP主何同學(xué)進(jìn)入抖音;

抖音“第一網(wǎng)紅”瘋狂小楊哥在10月15日，進(jìn)入微信視頻號(hào)試播;

在抖音掀起“科技與狠活”的辛吉飛，走進(jìn)了快手直播間……這些趨勢(shì)從渠道的層面來(lái)解讀，無(wú)非便是職業(yè)界對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)流量的需求，從頭開(kāi)放，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和用戶(hù)體會(huì)變得更棒。

但關(guān)于主播和直播組織來(lái)說(shuō)，原因便是“多渠道、多矩陣、多途徑運(yùn)營(yíng)，能夠讓自己活得更久”。

而主播們關(guān)于微信私域流量的看重，其實(shí)便是職業(yè)大趨勢(shì)下的必定舉動(dòng)，盡管各渠道都有針對(duì)私域、社群運(yùn)營(yíng)等功用的布局，但實(shí)際上，微信在用戶(hù)中的位置，一向沒(méi)有改動(dòng)。

一句話總結(jié)，用戶(hù)在哪里，商家就會(huì)挑選在哪做生意。

挑選在微信堆集私域流量，是為了增強(qiáng)事務(wù)的確定性。

這種趨勢(shì)是很難阻擋的，所以咱們真實(shí)應(yīng)該關(guān)心的是，在互聯(lián)互通大背景下，所謂的流量，究竟屬于誰(shuí)，是屬于渠道、商家，仍是達(dá)人，亦或是用戶(hù)自己?

整體來(lái)說(shuō)，在大環(huán)境和理性消費(fèi)浪潮下，流量的主動(dòng)權(quán)，逐步回到用戶(hù)自己手中，這也是各大渠道回歸“以用戶(hù)為中心”的原因之一，關(guān)于各方玩家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在才是比拼“留量”硬實(shí)力的時(shí)間。

所以關(guān)于淘寶訂單導(dǎo)入微信這樣的舉動(dòng)，全職業(yè)都應(yīng)該意識(shí)到，用戶(hù)才是一切事務(wù)的中心。

無(wú)論是主播仍是渠道，都應(yīng)該經(jīng)過(guò)各種計(jì)劃真實(shí)留住用戶(hù)。

在這個(gè)過(guò)程中，私域流量沉積僅僅其間的一種計(jì)劃，關(guān)于整個(gè)職業(yè)來(lái)說(shuō)，主播全渠道開(kāi)展已成趨勢(shì)。

但趨勢(shì)帶來(lái)的新應(yīng)戰(zhàn)直接表明，未來(lái)電商的競(jìng)爭(zhēng)邏輯需求從頭思考。

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