“我是抖音電商的直播新手，直播冷啟動(dòng)特別困難，我該如何獲得更多流量呢?”“我在抖音電商直播剛有點(diǎn)起色，但想往上更進(jìn)一步，是否有針對(duì)潛力商家的扶持活動(dòng)呢?”為此，抖音上線直播流量激勵(lì)，一起來(lái)看看。

一、什么商家可以參與直播流量激勵(lì)活動(dòng)?

針對(duì)兩種商家人群：

新商潛力商家：已綁定了抖音帳號(hào)，且綁定的抖音賬號(hào)未開(kāi)播過(guò)或有效開(kāi)播在30天以內(nèi)的商家，有效開(kāi)播指一場(chǎng)直播開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)>25分鐘

高潛商家：月GMV在2萬(wàn)以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家(預(yù)計(jì)3.2上線)

關(guān)鍵詞解釋：

直播自賣GMV占比：本店鋪綁定的抖音賬號(hào)近28天的累計(jì)開(kāi)播中中售賣自身上架商品的GMV占比需達(dá)80%(舉例：近28天累計(jì)開(kāi)播金額成交100元，其中80元來(lái)自自己上架的商品)

潛力商家：是否為潛力商家規(guī)則為多維度動(dòng)態(tài)判斷，暫不支持外化(透?jìng)?，可前往玩轉(zhuǎn)直播若能看到活動(dòng)界面即默認(rèn)有活動(dòng)參與資格

二、怎么找到直播流量激勵(lì)活動(dòng)?

打開(kāi)抖店APP-點(diǎn)擊底部【直播】-進(jìn)入【玩轉(zhuǎn)直播】頁(yè)面頁(yè)-最頂部可見(jiàn)【流量激勵(lì)】活動(dòng)

活動(dòng)面向兩類群體有兩種活動(dòng)：潛力新商激勵(lì)和高潛商家激勵(lì)

三、如何參與直播流量激勵(lì)活動(dòng)?

先滿足活動(dòng)參與門檻：

新商：已綁定了抖音帳號(hào)，且綁定的抖音賬號(hào)未開(kāi)播過(guò)或有效開(kāi)播在30天以內(nèi)的商家，有效開(kāi)播指一場(chǎng)直播開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)>25分鐘

高潛商家：

月GMV在2萬(wàn)以下且直播自賣GMV占比>=80%的潛力商家

體驗(yàn)分>4.4

若發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)分待提升，可點(diǎn)擊去優(yōu)化查看提升體驗(yàn)分的行動(dòng)點(diǎn)和攻略。

也可以為了獲得更多流量扶持以及提升流量轉(zhuǎn)化，可點(diǎn)擊「去查看」學(xué)習(xí)如何提升直播間轉(zhuǎn)化率。

新商任務(wù)機(jī)制：一共有x關(guān)(以線上具體活動(dòng)為準(zhǔn))任務(wù)，須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)(例如：最近7天)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)并在規(guī)定時(shí)間后(舉例：7天后)進(jìn)入下一關(guān);若未完成任務(wù)，規(guī)定時(shí)間后(舉例：7天后)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)清零且繼續(xù)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)。

潛商任務(wù)機(jī)制：

需滿足門檻條件才可參與：商家除達(dá)到開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)的要求以外，1??需滿足自賣商品GMV占比>=80%;2??體驗(yàn)分>=4.4

活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明：一共有x關(guān)(以線上具體活動(dòng)為準(zhǔn))任務(wù)，須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)(例如：最近7天)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)后即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)并在規(guī)定時(shí)間后(舉例：7天后)進(jìn)入下一關(guān);若未完成任務(wù)，規(guī)定時(shí)間后(舉例：7天后)開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)清零且繼續(xù)完成當(dāng)前關(guān)卡任務(wù)。

四、FQA：

Q1：哪些商家有資格參與活動(dòng)?

A1：1.需滿足基本門檻條件：新商需滿足入駐抖音電商后未播過(guò)的人店一體商家號(hào);2.潛商需滿足月直播2萬(wàn)以上且自播GMV占比達(dá)80%以上。潛力維度篩選標(biāo)準(zhǔn)暫不對(duì)外透出，商家可自行前往玩轉(zhuǎn)直播查看是否可參與活動(dòng)(產(chǎn)品頁(yè)面有展示該活動(dòng)即默認(rèn)參與)。

Q2：怎么知道自己獲得了多少流量?

A2：完成任務(wù)獲得流量時(shí)會(huì)有彈窗提示，展示一個(gè)預(yù)估值(不代表實(shí)際精準(zhǔn)數(shù)值)，沒(méi)有具體的提示后直播可開(kāi)始獲得流量加成。

Q3：我獲得流量后是否GMV一定會(huì)有明顯提升?

A3：流量是需要好的內(nèi)容去承接的，依賴于商家的直播表現(xiàn)，是否能承接住流量保證額外流量的轉(zhuǎn)化率決定著是否能提升直播GMV。

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抖店P(guān)C后臺(tái)上線【新品運(yùn)營(yíng)中心】，一站式解決以上問(wèn)題。為了更好地讓商家獲取平臺(tái)新品扶持權(quán)益、掌握新品成長(zhǎng)攻略、提升新品冷啟運(yùn)營(yíng)能力，抖店新增新品運(yùn)營(yíng)中心，包含新品介紹、新品查看、玩法匯總、成長(zhǎng)孵化等。

一、新品運(yùn)營(yíng)中心

新品介紹：了解新品定義說(shuō)明、對(duì)應(yīng)要求、資源權(quán)益;

新品查看：查看店內(nèi)符合「DOU新品」的商品清單;

新品玩法：一站式到達(dá)適合新品的玩法，主動(dòng)獲取更多優(yōu)質(zhì)資源;

新品孵化：完成必做任務(wù)，實(shí)時(shí)查看孵化進(jìn)展情況及效果數(shù)據(jù)

1、什么是DOU新品?

DOU新品，是指特定類目的商品在商品所在店鋪內(nèi)的同款中上架時(shí)間最早，且抖音電商站內(nèi)首次上架時(shí)間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時(shí)間，且商品滿足新品周期，且符合新品特定要求的商品。

特定要求包括但不限于：

須為符合發(fā)布規(guī)范的正裝商品，非贈(zèng)品、獎(jiǎng)品等;

商品信息不含有違新品心智的關(guān)鍵詞，包括但不限于：特賣、清倉(cāng)、反季、換季、二手等字樣。

二、核心功能介紹

本期新品運(yùn)營(yíng)中心上線針對(duì)“DOU新品”的查看提報(bào)、玩法匯總、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、成長(zhǎng)孵化功能，更多新品類型敬請(qǐng)期待

核心流程如下

2.1新品的查看

查看店內(nèi)已符合的DOU新品

通過(guò)「新品運(yùn)營(yíng)中心」查看當(dāng)前店內(nèi)符合DOU新品標(biāo)準(zhǔn)的商品清單，快速了解運(yùn)營(yíng)狀態(tài)

查看入口：「抖店」->「商品」->「新品運(yùn)營(yíng)中心」->「新品查看及成長(zhǎng)管理」->「待孵化」/「孵化中」/「孵化結(jié)束」

2.2新品權(quán)益

符合DOU新品后，商品可以享受權(quán)益：

2.3新品成長(zhǎng)孵化

2.3.1完成必做任務(wù)

通過(guò)商品列表查看該商品未完成的必做任務(wù)，優(yōu)化后達(dá)到以下準(zhǔn)入門檻，可開(kāi)啟DOU新品成長(zhǎng)孵化

2.3.2新品成長(zhǎng)孵化

完成必做任務(wù)后，商品可進(jìn)入成長(zhǎng)孵化通道，享受平臺(tái)的流量權(quán)益;

孵化過(guò)程分為2個(gè)階段：破零階段、破百階段，完成前一階段目標(biāo)后進(jìn)入下一階段的進(jìn)階流量扶持;整個(gè)孵化過(guò)程中需全程符合【準(zhǔn)入門檻】，如不符合標(biāo)準(zhǔn)將暫停扶持，恢復(fù)達(dá)標(biāo)后次日恢復(fù)扶持。

破百階段

2.3.3查看孵化結(jié)果

點(diǎn)擊「孵化結(jié)束」

孵化結(jié)束包含：孵化成功、孵化失敗、未開(kāi)啟孵化的商品;

以商品ID或標(biāo)題關(guān)鍵詞搜索，也可以用孵化結(jié)果篩選。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

為什么我的店鋪看不到「新品運(yùn)營(yíng)中心」入口?

答：該功能針對(duì)部分商家定向內(nèi)測(cè)，后續(xù)會(huì)持續(xù)擴(kuò)展更多商家，敬請(qǐng)期待。

什么樣的商品屬于DOU新品?

答：該商品首次上架時(shí)間早于或等于外網(wǎng)同款商品發(fā)布時(shí)間且商品滿足類目新品周期。

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