為什么我的直通車扣費(fèi)大于出價

淘寶直通車扣費(fèi)原理：扣費(fèi)=下一名的出價*（下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分）+0.01。

比如下一名的出價是2元，他的質(zhì)量得分是10分，你的質(zhì)量得分是8分，那么扣費(fèi)是2*（10/8）+0.01=2.51元。

但是不考慮溢價，你的出價只有1元的話，所以最終扣費(fèi)是1元，所以降低扣費(fèi)一般我們都是從提升質(zhì)量得分入手，盡量得到10分。 

但是直通車的出價還涉及到一系列的溢價比例，這些算法的進(jìn)入會導(dǎo)致我們扣費(fèi)往往大于出價。 

移動折扣比例，我們知道淘寶直通車的推廣平臺有站內(nèi)站外，PC和移動端的區(qū)別，如果在這里設(shè)置移動的折扣比例，是會影響到扣費(fèi)的。

比如移動比例設(shè)置105%，扣費(fèi)就會增加，當(dāng)然如果你關(guān)閉了PC端站內(nèi)出價，這個移動比例就失效了。 

分時段折扣比例。比如黃金時間段早9到11點，下午1到4點，晚上8到10點這個時間段一般都會出價到110%的比例。

此時的出價就會在原來的基礎(chǔ)上增加了10%。比如出價是1元，那么這個時間段的點擊就很有可能是1.1元了。 

人群溢價比例，現(xiàn)在這方面的溢價出價是淘寶直通車基于千人千面搜索，不同的人群層次推出來的一個玩法，它可以針對你想要搶占的人群層次精準(zhǔn)定位。

這里系統(tǒng)默認(rèn)是58%的溢價，當(dāng)然你可以自由設(shè)定溢價值。 

展示位置溢價，這個方面的溢價推廣跟人群有異曲同工之處，通常在已購買到的寶貝，物流詳情頁，收藏夾等地方會出現(xiàn)溢價展示的寶貝，可以隨意設(shè)定1-300的溢價比。 

所以綜合來看扣費(fèi)除了基礎(chǔ)的公式以外，還涉及到移動端折扣比例，分時段折扣比例，人群和展示位置的溢價比，所以出現(xiàn)扣費(fèi)大于出價的現(xiàn)象也是很正常的了。 

注意事項： 

建議預(yù)算額度不高的推廣計劃，通常200元以下的，不要開啟人群溢價和展示位置溢價，因為關(guān)鍵詞的點擊已經(jīng)足夠消耗。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。