快手電商近日上線直播轉(zhuǎn)化營銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動(dòng)氛圍，促進(jìn)直播間的下單轉(zhuǎn)化。

據(jù)介紹，寵愛紅包是主播可自主使用的營銷工具，主播在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對應(yīng)主播自賣或分銷的商品上進(jìn)行購物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。

用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營銷費(fèi)用由主播自行承擔(dān)。

官方公告顯示，寵愛紅包可以和各類商家/主播優(yōu)惠疊加，用戶使用時(shí)的規(guī)則為：優(yōu)先計(jì)算單品優(yōu)惠(作用于單品的立減價(jià)，如限時(shí)秒殺“商家出資”等);

在單品優(yōu)惠價(jià)格的基礎(chǔ)上平行計(jì)算店鋪優(yōu)惠(含商家券“商家出資”、主播紅包“主播出資”(同一訂單，店鋪券和主播紅包最多用一張，取最優(yōu))，滿減滿折“商家出資”、多件優(yōu)惠“商家出資”等)和平臺優(yōu)惠(平臺券);

最后逐個(gè)計(jì)算資金類優(yōu)惠(順序?yàn)閷檺奂t包“主播出資”、金幣“平臺出資”、現(xiàn)金補(bǔ)貼“平臺出資”、消費(fèi)金等)。

值得注意的是，商家需要開通分銷帶貨能力才能開啟寵愛紅包功能;虛擬/跨境/本地生活等商品暫不支持設(shè)置寵愛紅包。

快手商家可以電在腦端登陸【快手小店】-【營銷中心】-【全部工具】-【寵愛紅包】進(jìn)入設(shè)置界面，進(jìn)入寵愛紅包活動(dòng)頁面后即可創(chuàng)建活動(dòng);

商家可設(shè)置紅包的發(fā)放和使用時(shí)間、適用商品、使用門檻、紅包面額、發(fā)放張數(shù)、每人限領(lǐng)數(shù)量等基礎(chǔ)規(guī)則。

狀態(tài)為“待開始”或者“進(jìn)行中”的活動(dòng)支持編輯寵愛紅包。在“寵愛紅包活動(dòng)列表”里找到想要更改內(nèi)容的活動(dòng)，即可進(jìn)行活動(dòng)信息更改，目前僅支持修改紅包發(fā)行量。

用戶方面，主播發(fā)放寵愛紅包時(shí)，直播間彈窗會(huì)引導(dǎo)用戶領(lǐng)取，或在直播間右上角的資產(chǎn)掛件領(lǐng)取。

搶到紅包后用戶可從主播直播間、短視頻、店鋪進(jìn)入商品購買頁面進(jìn)行使用，在支付環(huán)節(jié)核銷紅包，寵愛紅包的使用有效時(shí)間以達(dá)人設(shè)定為準(zhǔn)。

快手電商新商家斗金計(jì)劃玩法

快手電商近日推出“新商家斗金計(jì)劃”，任務(wù)門檻低、權(quán)益豐富、獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，滿足要求的商家最高可獲得50萬獎(jiǎng)勵(lì)，從而加速、穩(wěn)步度過冷啟期。

據(jù)了解，本次活動(dòng)面向全新主體新商家，將從2月13日持續(xù)至3月31日。在2月1日前無動(dòng)銷且店鋪類型為B店的快手商家，可通過線上報(bào)名的方式參與。

B店商家包括類型廣泛多樣，不僅覆蓋品牌、普通企業(yè)、個(gè)體工商戶等多類企業(yè)主體，也鼓勵(lì)跨境商家來快手經(jīng)營。已入駐商家關(guān)聯(lián)老店中GMV最高賬號近30天銷售額小于1萬，也可通過新開賬號參與。

快手電商商家發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望通過政策讓中小商家今年開年就有生意可做，快速復(fù)蘇，切實(shí)拉動(dòng)內(nèi)需，特別是產(chǎn)業(yè)帶的實(shí)體企業(yè)?！?/p>

與此同時(shí)，“新商家斗金計(jì)劃”為新商家提供了1V1專屬運(yùn)營群，享受專業(yè)高效的官方運(yùn)營指導(dǎo)和幫助。

快手針對首次動(dòng)銷7天內(nèi)的新商家給出了科學(xué)運(yùn)營方式方法，并采取任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)模式督促商家做相應(yīng)實(shí)踐，完成的新商家都有專屬流量扶持和新商家禮包。

“新商家斗金計(jì)劃”還為成長較快的新商家準(zhǔn)備了分階段獎(jiǎng)勵(lì)，除了可獲得返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)之外，平臺還將按比例與商家進(jìn)行商業(yè)化對投，最高獎(jiǎng)勵(lì)上限可以達(dá)到50萬元。

快手電商商家發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次計(jì)劃是快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運(yùn)營中心升級為商家發(fā)展部以來首次推出的新商孵化計(jì)劃，“快手電商商家發(fā)展部將持續(xù)聚焦中小商家成長、產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展和服務(wù)商成長，整體提升平臺勢能?！?/p>

此外，快手電商于2022年第四季度通過一城一策計(jì)劃重點(diǎn)針對常熟、嘉興、連云港等9個(gè)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行中小商家扶持，目前已經(jīng)打造出多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)桿商家，后續(xù)也將圍繞全國多個(gè)生鮮、茶葉、智能家居、服飾、美妝等產(chǎn)業(yè)帶釋放更多平臺政策紅利。

值得一提的是，快手電商日前召開38節(jié)商家大會(huì)。

本次38節(jié)，快手電商以“春季上新，贏在開年”為主題，活動(dòng)周期為3月1日-3月8日，報(bào)名期為2月15日-3月7日。38節(jié)大促期間，快手電商將拿出50億流量和8億紅包，打造1000款百萬GMV單品。

同時(shí)，快手電商推出核心玩法、特色玩法、支付玩法等8大玩法助力商家38節(jié)生意爆發(fā)。

核心玩法包括開播得流量、大牌大補(bǔ)兩大玩法。商家報(bào)名38節(jié)有機(jī)會(huì)瓜分1億電商直播間流量，并解鎖商家成就徽章。大牌大補(bǔ)由平臺出資，通過平臺審核的商家商品可享受一定比例的價(jià)格補(bǔ)貼。

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