小紅書推廣形式及計(jì)劃創(chuàng)建流程介紹

在逛小紅書時(shí)，細(xì)心的用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有廣告位的存在；廣告位是可以有效提升商品的曝光及、提升轉(zhuǎn)化的。如果小紅書商家想投放，要怎么操作？下面為大家介紹一下小紅書的推廣營(yíng)銷工具。

一、小紅書投放推廣主要形式：

1）筆記信息流

筆記信息流主要是起到種草的作用；通過KOL筆記+信息流投放，讓最具性價(jià)比的筆記曝光模式，吸引更多人并種草。

投放后在發(fā)現(xiàn)feed流頁(yè)面第6/16/26/36/46位隨機(jī)出現(xiàn)。可根據(jù)用戶性別、年齡、城市線、設(shè)備設(shè)置人群定向，覆蓋潛在客戶群規(guī)模大。

2）搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)

該方式主要起到用戶拔草的作用；通過商業(yè)關(guān)鍵詞匹配定位技術(shù)，向被種草用戶展示廣告信息，完成用戶拔草訴求。有以下3種創(chuàng)意：

其中投放品牌/商品卡片形式，在前段展示會(huì)被打上“廣告”的角標(biāo)。

其主要機(jī)制的通過關(guān)鍵詞搜索競(jìng)價(jià)，例如針對(duì)品牌核心受眾的品牌詞/產(chǎn)品詞；針對(duì)品牌所在行業(yè)受眾的通用詞；針對(duì)品牌潛在受眾的競(jìng)品詞/生活方式類詞。

在搜索結(jié)果頁(yè)信息流的第3/13/23/33位隨機(jī)出現(xiàn)。

競(jìng)價(jià)機(jī)制：點(diǎn)擊二價(jià)計(jì)費(fèi)

二、小紅書推廣計(jì)劃創(chuàng)建流程：

具體步驟：

在后臺(tái)找到廣告投放-投放管理-新建計(jì)劃；

創(chuàng)建好后新建推廣單元，設(shè)置好推廣時(shí)間、投放目標(biāo)及類型；

若是筆記信息流，根據(jù)性別、年齡、城市線、設(shè)備設(shè)置人群定向，之后要添加創(chuàng)意及落地頁(yè)；

搜索的話，則要手動(dòng)添加關(guān)鍵詞后，設(shè)置匹配方式和出價(jià)；品牌/商品卡片類樣式還需添加創(chuàng)意+H5/商品、落地頁(yè)。

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