在抖音上面其實也要深入去了解一下抖音星圖投前的洞察是什么意思，另外也要去了解一下抖音星圖投前洞察應該要怎么做呢?我馬上給各位分享。

抖音星圖平臺推出投前洞察功能，助力品牌快速完成達人營銷。那么抖音星圖投前洞察是什么?如何使用?跟著我來了解功能。

一、功能介紹

二、功能入口

1、功能入口：登錄抖音星圖平臺→投前洞察

2、功能適用范圍：客戶賬號行業(yè)信息為美妝的賬號、賬號訂單中包含美妝行業(yè)各類商單的賬號可見。

注：該功能目前僅支持美妝行業(yè)，其他行業(yè)后續(xù)會陸續(xù)開放，敬請期待

三、使用流程

1、選擇行業(yè)及統(tǒng)計周期

請先選擇行業(yè)及統(tǒng)計時間，【用戶搜索分析】、【用戶需求分析】將根據(jù)您的選擇進行機會點及數(shù)據(jù)指標的展示

1)選擇行業(yè)：點擊行業(yè)下拉框，選擇行業(yè)

2)選擇統(tǒng)計時間：我了解到，點擊統(tǒng)計周期下拉框選擇統(tǒng)計周期，點擊日歷按鈕選擇結束時間，系統(tǒng)將自動顯示結束日期前7天、15天、30天等周期的數(shù)據(jù)

2、用戶搜索分析

1)指標定義及統(tǒng)計口徑：點擊用戶搜索分析右上方問號，了解搜索分析各指標定義及統(tǒng)計口徑

2)圖表/表格視圖切換：點擊圖表、表格進行視圖切換

3)機會點分析：圖表視圖下，將鼠標移動到機會點圓圈內(nèi)，顯示相應機會點的搜索指數(shù)、環(huán)比漲幅、行業(yè)相關性及Top5搜索內(nèi)容

3、用戶需求分析

1)指標定義及統(tǒng)計口徑：點擊用戶需求分析右上方問號，了解需求分析各指標定義及統(tǒng)計口徑

2)縱坐標切換：點擊縱坐標下拉框，切換縱坐標指標

3)查看重疊機會詞：點擊放大查看，拖動下方、右方滑動條進行圖表放大，放大后點擊恢復默認，縮小至默認水平

4)搜索、定位機會詞：點擊選擇，下拉列表查找或搜索希望顯示的詞，勾選后即可顯示在左側圖表中;點擊定位，圖表中的該詞將會高亮顯示

5)機會點分析：點擊機會點圓圈，可看到機會點市場熱度及行業(yè)相關性;點擊機會分析，了解該機會點的場景趨勢、內(nèi)容/達人分析及用戶畫像;點擊推薦達人，可看到發(fā)過該機會點相關內(nèi)容的達人列表

四、常見問題

Q1、如果行業(yè)有誤，如何更改?

請點擊設置-賬號信息-行業(yè)信息，檢查行業(yè)歸屬是否有誤

Q2、如何開通【看品牌】權限?

請?zhí)顚懫放瀑~號申請鏈接https://wenjuan.feishu.cn/m/cfm?t=slGh2uccLAJi-v354，通過資質(zhì)審核、對公驗證及品牌認證的賬號將默認成為該品牌的品牌賬號管理員，品牌賬號管理員可賦予其他賬號查看【看品牌】的權限

Q3、數(shù)據(jù)更新時間?

數(shù)據(jù)將在T+1天顯示

Q4、推薦達人的依據(jù)是什么?

通過達人內(nèi)容關鍵詞、達人Link指數(shù)等指標綜合推薦

Q5、各指標定義及統(tǒng)計口徑?

1)用戶搜索分析：通過用戶的搜索行為來刻畫當前行業(yè)下對機會點的需求

搜索指數(shù)：根據(jù)用戶搜索量等數(shù)據(jù)做加權，氣泡越大搜索指數(shù)越高(不代表真實搜索量)

機會點趨勢：玫粉色代表環(huán)比上升，藍色代表環(huán)比下降

行業(yè)相關性：反映機會點與行業(yè)的關聯(lián)程度，越靠近中心點關聯(lián)性越強

2)用戶需求分析：通過用戶對內(nèi)容的消費行為判斷用戶需求，通過機會點的市場熱度和增長率刻畫

市場熱度：根據(jù)機會點的投稿情況和用戶對機會點的消費情況綜合擬合

增長率：(本周期熱度-上周期熱度)/上周期熱度，代表機會點的上升下降趨勢

行業(yè)相關性：反映機會點與行業(yè)的關聯(lián)程度，>100表示關聯(lián)度高于大盤平均水平

類目相關性：反映機會點與類目的關聯(lián)程度，>100表示關聯(lián)程度高于行業(yè)平均水平

品牌相關性：反映機會點與品牌的關聯(lián)程度，>100表示關聯(lián)程度高于品牌平均水平

抖音星圖投放結案報告如何生成？

抖音星圖投放度量-結案報告支持將一次營銷活動中的多個達人視頻/直播聚合在一起，形成統(tǒng)一的結案。

通過從傳播、受眾、轉化三個角度，立體呈現(xiàn)一次營銷活動中，達人視頻/直播的營銷價值，并為客戶提供更具參考意義的指標解讀，為客戶評估營銷活動效果、后續(xù)達人篩選提供參考。

一、創(chuàng)建方式

投放度量→結案報告中創(chuàng)建，點擊創(chuàng)建結案報告即可生成新的結案報告;支持抖音傳播任務和直播任務

抖音傳播任務：支持選擇視頻發(fā)布在最近93天內(nèi)，時間寬度不超過31天內(nèi)的抖音傳播任務;創(chuàng)建后第二天可在結案報告列表查看報告詳情，數(shù)據(jù)T+1更新，在創(chuàng)建45天之后停止更新。

直播任務：支持選擇直播在最近93天內(nèi)任務，不超過50個，創(chuàng)建后可在報告列表查看報告詳情，數(shù)據(jù)T+1更新;

短視頻創(chuàng)建：勾選需要生成報告的短視頻任務點擊生成;

直播創(chuàng)建：勾選需要生成報告的直播任務點擊生成;

二、結案報告各模塊介紹

1、短視頻：

結案報告分為5大版塊：綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)、觀眾畫像，進入結案報告頁面，會看到結案報告基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可查看總體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。

默認展示總體數(shù)據(jù)，首先會展示數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單

數(shù)據(jù)概覽包括千次播放成本(CPM)、互動成本(CPE，互動包括點贊、評論、分享)、組件點擊率(CTR)、轉化成本(APP安裝成本-僅統(tǒng)計安卓端、線索成本、小店GPM成本，成本指標支持點擊右側下拉小箭頭進行切換)，為此結案報告所包含視頻整體的統(tǒng)計結果。

如所選視頻訂單行業(yè)一致，結案報告會提供以上指標在所屬行業(yè)中所處的水平，便于在行業(yè)內(nèi)評估本次營銷效果;如所選視頻訂單行業(yè)不一致，則不展示所在行業(yè)的營銷效果。

支持從綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)，四個角度篩選Top8視頻，查看視頻和達人信息。

繼續(xù)下滑瀏覽會進入到營銷數(shù)據(jù)報告的詳情頁面：

1)綜合表現(xiàn)：從傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)三個方面，綜合評估視頻的營銷價值，并將各指標通過加權計算得到綜合表現(xiàn)分，用以評估營銷活動整體效果

對于傳播、種草、轉化三方面的具體表現(xiàn)，結案報告分別呈現(xiàn)具體得分及綜合得分。如結案報告中視頻訂單所屬行業(yè)一致，會同時呈現(xiàn)得分在同行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平，給予參考。如視頻訂單所屬行業(yè)不一致，則不再展示行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平。

2)傳播表現(xiàn)：基于視頻播放、互動、完播、觸達頻次等數(shù)據(jù)，評估視頻的傳播價值。

3)種草表現(xiàn)：基于視頻觀眾的搜索、評論等數(shù)據(jù)，評估視頻的種草價值。

4)轉化表現(xiàn)：基于轉化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù)，構建轉化漏斗，評估視頻的轉化價值。

5)觀眾畫像：呈現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設備和興趣等維度的分布情況，幫助客戶對品牌目標受眾做出更全面地判斷與洞察。

2、直播：

結案報告分為4大版塊：概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)，進入結案報告頁面，會看到結案報告基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

結案報告分為4大版塊：概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)，進入結案報告頁面，會看到結案報告基本信息和概覽數(shù)據(jù)，可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。

支持從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉化表現(xiàn)，四個角度篩選直播，查看直播和達人信息

概覽數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)概覽包括直播觀看人數(shù)、互動成本(評論、分享)、組件點擊率(CTR)等相關數(shù)據(jù)，為此結案報告所包含直播整體的統(tǒng)計結果

直播數(shù)據(jù)：包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)

受眾表現(xiàn)：包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉化率

轉化表現(xiàn)：包括本次直播的組件點擊量、組件點擊率水平

四、細分指標介紹

1、傳播表現(xiàn)

基于視頻播放、互動、完播、觸達頻次等數(shù)據(jù)，評估視頻的傳播價值。

1.1 傳播數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)指標：總播放量、總點贊量、總評論量、總分享量

數(shù)據(jù)周期：可以通過在右上角切換時間周期，查看周期內(nèi)分日、累計數(shù)據(jù)情況

選擇查詢時間周期：1)自定義：點擊日期彈出日歷，選擇起止時間;

2)系統(tǒng)默認：結案報告中最早視頻發(fā)布時間一周后的數(shù)據(jù)

下載數(shù)據(jù)：點擊“下載數(shù)據(jù)”，即可下載所選時間范圍內(nèi)的總播放量、總點贊量、總評論量、總分享量數(shù)據(jù)

指標說明：時間坐標軸上，有藍色標記點點表示當天有視頻發(fā)布，放上鼠標可以查看當天視頻的發(fā)布數(shù)量。點擊查看全部視頻，可以查看視頻發(fā)布列表

點擊“下載數(shù)據(jù)”，會下載2021.09.25-2021.10.02期間分日的播放量、點贊量、評論量、分享量數(shù)據(jù)。

1.2 觸達頻次

所選時間周期內(nèi)，結案報告包含的視頻總體對觀眾的觸達頻次分布。支持有整體頻控需求的客戶將巨量星圖與其他廣告產(chǎn)品進行聯(lián)動投放，以達到最佳營銷效果。

頻次分布數(shù)據(jù)：支持查看對觀眾的觸達頻次分布，包括觸達總人數(shù)和1-7次的頻次分布人數(shù)和占比。

人群追加：支持圈選視頻觀眾，生成人群包，推送至巨量引擎進行人群追投。

1.3 觸達性價比和內(nèi)容表現(xiàn)

2、種草表現(xiàn)

基于視頻觀眾的搜索、評論等數(shù)據(jù)，評估視頻的種草價值。

2.1 搜索指數(shù)

基于視頻觀眾在抖音上的品牌搜索行為加權計算得出

呈現(xiàn)結案報告中最早視頻發(fā)布前7日搜索指數(shù)均值與第一個視頻發(fā)布到最后一個視頻發(fā)布的搜索指數(shù)均值對比，呈現(xiàn)達人營銷種草效果。

支持跳轉“巨量算數(shù)”查看品牌綜合指數(shù)。如品牌關鍵詞未被收錄，可通過 trendinsight@bytedance.com 郵件反饋。

2.2 品牌形象

基于評論內(nèi)容，呈現(xiàn)結案報告中視頻包含視頻的總體評價情況;

評論輿情：呈現(xiàn)評論輿情正負向總覽;

分類熱評詞：抽取評論中的品牌、產(chǎn)品、角色、場景和賣點四個類目的熱評關鍵詞，呈現(xiàn)觀眾觀看視頻時討論的內(nèi)容，助力客戶發(fā)掘營銷賣點。

點擊相關熱評關鍵詞，右側會展現(xiàn)具體評論內(nèi)容;

評論內(nèi)容：呈現(xiàn)視頻評論區(qū)的評論內(nèi)容，支持關鍵詞搜索。

3、轉化表現(xiàn)

基于轉化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù)，構建轉化漏斗，評估視頻的轉化價值。

轉化類型：目前支持APP安裝完成(僅安卓端)、線索、小店訂單等轉化類型。

以上轉化數(shù)據(jù)只統(tǒng)計星圖平臺能采集到的數(shù)據(jù)，可能與客戶后臺監(jiān)控不一致

指標：包括點擊率(CTR，總體組件點擊量/總體組件展現(xiàn)量)、轉化率(CVR，總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件點擊量)、展現(xiàn)轉化率(PVR，總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件展現(xiàn)量)

4、觀眾畫像

呈現(xiàn)結案報告中所有視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設備和興趣等維度的分布情況，幫助客戶對品牌TA做出更全面地判斷與洞察。

用戶行為篩選：播放、點贊、評論、分享。

五、下載數(shù)據(jù)報告

視頻發(fā)布1天后，可下載營銷數(shù)據(jù)報告，支持圖片、文檔下載

六、常見問題

Q1、報告轉化數(shù)據(jù)、成本與我后臺統(tǒng)計的不一致是什么原因?

轉化數(shù)據(jù)、轉化成本等是基于巨量星圖平臺能采集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計計算得出，可能與客戶后臺監(jiān)控不一致。比如APP安裝完成量只統(tǒng)計平臺可采集的安卓端APP安裝完成量，訂單量平臺只統(tǒng)計抖音小店成單量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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