淘寶首頁(yè)新增直播一級(jí)入口，推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”

#淘寶直播#根據(jù)搜狐科技的報(bào)道，9月17日，淘寶直播舉行了一場(chǎng)面向商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會(huì)。

淘寶首頁(yè)將為直播新增一級(jí)入口，為消費(fèi)者提供沉浸式直播觀(guān)看體驗(yàn)。這一入口將為直播帶來(lái)數(shù)以?xún)|計(jì)的公域流量。

淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”，能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上選品、線(xiàn)上招商、線(xiàn)上匹配達(dá)人主播，以及更多元的營(yíng)銷(xiāo)推廣流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開(kāi)播效率。對(duì)9月1日后注冊(cè)的新賬號(hào)，平臺(tái)將給予30天的新人優(yōu)惠，僅收取主播傭金10%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，不再額外收取交易傭金。

看到這里無(wú)疑讓人想到了直播帶貨的龍頭抖音，隨著熟人社交帶動(dòng)消費(fèi)決策改變，短視頻和直播帶貨迅速崛起。基于更富有互動(dòng)性的“人貨場(chǎng)”，短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)42.6小時(shí)，短視頻和直播帶貨成為最具潛力的增長(zhǎng)板塊。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售總額達(dá)到117601億元，比上年增長(zhǎng)10.9%。其中，直播電商年增長(zhǎng)翻倍，滲透率也逐漸提升至8%。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，今年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬(wàn)億元，滲透率將達(dá)到14.3%，商業(yè)化空間巨大。

說(shuō)實(shí)在看到淘寶推出了全新的直播一級(jí)入口，很多人都在問(wèn)傳統(tǒng)的電商巨頭淘寶這是要大規(guī)模變革了嗎？我們到底該如何看待淘寶的變化呢？淘寶這是要直接挑戰(zhàn)抖音的江湖地位嗎？

首先，對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，電商轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了箭在弦上不得不發(fā)的時(shí)候，淘寶發(fā)展到當(dāng)前的階段，其實(shí)正在一個(gè)非常明確的十字路口，在中國(guó)當(dāng)前的電商市場(chǎng)上，在b2c賽道上有京東更有自家的天貓，在下沉市場(chǎng)上有拼多多，在尾貨市場(chǎng)上有唯品會(huì)，面對(duì)著如此大規(guī)模激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，淘寶必須要想方設(shè)法找到屬于自己的全新市場(chǎng)點(diǎn)，形成屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在這樣的情況下，淘寶當(dāng)前最有可能有一戰(zhàn)之力的其實(shí)就是淘寶的直播電商。我們看到雖然抖音的直播電話(huà)有不少明星帶貨主播，但是淘寶也有薇婭這樣的巨頭，所以在這樣的情況下，如果淘寶能夠把直播電商進(jìn)一步發(fā)展壯大的話(huà)，無(wú)疑將會(huì)形成屬于自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了一個(gè)明確的碎片化社交化的發(fā)展趨勢(shì)之中，碎片化的娛樂(lè)需求實(shí)際上正在不斷發(fā)展壯大，所以這對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大家已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)知這種在娛樂(lè)這種購(gòu)物的模式，所以如果淘寶這個(gè)時(shí)候不再適時(shí)跟進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)的話(huà)，就很有可能被市場(chǎng)所淘汰，所以作為如此大的市場(chǎng)巨頭，抓住直播市場(chǎng)的風(fēng)口，也將是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。

第三，我們看到之所以直播的電商，銷(xiāo)售量能夠那么好，最核心的原因就是對(duì)于整個(gè)電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，直播發(fā)展的過(guò)程之中，消費(fèi)者可以通過(guò)直播這種形式直接看到這個(gè)產(chǎn)品的好與壞，甚至于如何使用我們舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，我的很多朋友在買(mǎi)東西的時(shí)候買(mǎi)了一個(gè)東西，往往都要去查這個(gè)東西到底如何組裝，如何使用哪個(gè)才是這種東西最好的使用方式，而通過(guò)直播直接購(gòu)買(mǎi)的東西，完全不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，直播的過(guò)程中就已經(jīng)把這個(gè)東西到底如何使用的各種模式都已經(jīng)完全交給了你，所以對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直播這種購(gòu)物如今已經(jīng)成為了大家最認(rèn)可的一種購(gòu)物主流，所以淘寶這個(gè)時(shí)候布局直播賽道，并且讓這個(gè)賽道作為自己的一級(jí)入口，也就顯得越來(lái)越重要。

因此，當(dāng)前淘寶大規(guī)模布局直播市場(chǎng)可以說(shuō)是淘寶一個(gè)必然的選擇，只是能否做的好，我們只能說(shuō)騎驢看唱本走著瞧了。

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