開(kāi)淘寶店鋪肯定會(huì)接觸到直通車(chē)的推廣方式的，雖然新店剛開(kāi)是無(wú)法做直通車(chē)推廣的，但是店鋪在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)中肯定要用到直通車(chē)推廣的，但是在直通車(chē)推廣的時(shí)候?yàn)槭裁刺砑硬涣藢氊惸?

淘寶直通車(chē)為什么添加不了寶貝?

淘寶直通車(chē)添加不了寶貝是因?yàn)槟J(rèn)的是優(yōu)質(zhì)寶貝，因?yàn)槟愕匿N(xiāo)量情況，不會(huì)得到優(yōu)質(zhì)的推薦，所以只能在全部寶貝里面找到的。

直通車(chē)展現(xiàn)會(huì)受人群特征、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素的影響，不同的人搜索，展現(xiàn)給寶貝也會(huì)不一樣。比如消費(fèi)者年齡不同，歷史的瀏覽購(gòu)買(mǎi)行為習(xí)慣不同，都會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者搜索同一個(gè)詞展現(xiàn)不同的結(jié)果。

如何提升直通車(chē)質(zhì)量分?

1、盡量將關(guān)鍵詞加入寶貝的直通車(chē)標(biāo)題和寶貝標(biāo)題中，可以提高質(zhì)量分。

2、善于利用已有的優(yōu)秀推廣計(jì)劃。一個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅僅取決于直通車(chē)后臺(tái)直觀的基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果分、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)分。

也同時(shí)和我們整個(gè)直通車(chē)賬戶(hù)、所建立的計(jì)劃單元、推廣產(chǎn)品本身和關(guān)鍵詞本身息息相關(guān)。

3、合理使用關(guān)鍵詞匹配方式，為提高賬戶(hù)質(zhì)量即關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，我們通常使用精準(zhǔn)匹配或者中心匹配，避免無(wú)效展現(xiàn)。

推廣計(jì)劃后的3-5天，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式修改為中心匹配或廣泛匹配，吸引更多的流量，一直達(dá)到直通車(chē)的流量效果。

4、理解賬戶(hù)質(zhì)量分的波動(dòng)性，如果我們發(fā)現(xiàn)賬戶(hù)的質(zhì)量分持續(xù)走低，長(zhǎng)期無(wú)法優(yōu)化上來(lái)，那么可以果斷暫停此計(jì)劃的推廣2個(gè)月以上，以清除失敗且難看的數(shù)據(jù)記錄。

5、善于發(fā)現(xiàn)類(lèi)目飆升詞，可以出較低的價(jià)格，瞬間帶來(lái)較大的流量，此關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)突飛猛漲，快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大步。

6、多推廣競(jìng)爭(zhēng)度較低的詞，中長(zhǎng)尾詞因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)推廣的商家相對(duì)較少，所以質(zhì)量分較高且容易優(yōu)化到10分。

因此，在我們選擇直通車(chē)推廣關(guān)鍵詞的時(shí)候，不妨先把關(guān)鍵詞放入數(shù)據(jù)魔方工具搜索一下，找出那些搜索指數(shù)高，寶貝數(shù)少的關(guān)鍵詞來(lái)推廣。

在淘寶直通車(chē)中添加寶貝的時(shí)候發(fā)現(xiàn)添加不了，大概率是因?yàn)槟闾砑拥膶氊惐幌到y(tǒng)判定為優(yōu)質(zhì)寶貝，所以這種寶貝是無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行直通車(chē)推廣的，自然就不能添加到推廣計(jì)劃中，這時(shí)候可以嘗試別的寶貝。

淘寶直通車(chē)有效推廣怎么做？有什么技巧？

如果大家想要開(kāi)通淘寶直通車(chē)，那自然也需要先去了解一下直通車(chē)的有效推廣是怎么做的，另外也要掌握直通車(chē)有效推廣的技巧。

1、直通車(chē)關(guān)鍵詞設(shè)置

設(shè)置關(guān)鍵詞很重要，關(guān)鍵詞除了有精準(zhǔn)設(shè)置，還有廣泛匹配，比如大碼男裝作為例子，一般會(huì)設(shè)置成男士T恤、大碼男士T恤、大碼男士短袖T恤等，精準(zhǔn)的設(shè)置的這三個(gè)關(guān)鍵詞;

只有砸客戶(hù)在準(zhǔn)確的搜索到你的設(shè)的關(guān)鍵詞時(shí)，才有可能展現(xiàn)出來(lái)，如果客戶(hù)搜到其他詞，那么你所設(shè)置的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞就很難展現(xiàn)你的寶貝了;

這時(shí)候，就需要設(shè)置廣泛匹配，廣泛匹配只要所搜關(guān)鍵詞與所設(shè)關(guān)鍵詞相關(guān)(近義詞，同義詞，都可以算相關(guān))時(shí)，就可以有很大機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

所以，為了讓自己的寶貝能夠更多機(jī)會(huì)展現(xiàn)到買(mǎi)家面前，建議前期開(kāi)車(chē)選擇廣泛匹配，這樣增加了很多次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而且也相對(duì)比較容易上手，花費(fèi)也相對(duì)比較低;

2、直通車(chē)的推廣創(chuàng)意

經(jīng)過(guò)優(yōu)化后的直通車(chē)推廣創(chuàng)意不僅能增加點(diǎn)擊率，甚至還能增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)率，想要得到好的推廣創(chuàng)意，一般都需要設(shè)置兩個(gè)推廣創(chuàng)意， 經(jīng)過(guò)兩者不斷的測(cè)試淘汰和優(yōu)化，才能知道哪一種創(chuàng)意會(huì)更好一些;

可以將兩個(gè)創(chuàng)意不能主圖和關(guān)鍵詞同時(shí)不一樣，也可以把主圖和廣告詞分開(kāi)測(cè)試，用同樣的主圖測(cè)試不用的關(guān)鍵詞，然后再用同樣的關(guān)鍵詞，測(cè)試不同的主圖，逐個(gè)逐個(gè)進(jìn)行優(yōu)化一段時(shí)間，才能測(cè)試比較準(zhǔn)確的優(yōu)化效率，這樣才能知道怎么樣的推廣創(chuàng)意才是比較合適你的店鋪推廣。

3、直通車(chē)的推廣理念

作為一個(gè)有效的推廣工具，需要在店鋪不同的階段使用不同的用法，比如新開(kāi)的網(wǎng)店不知道哪一款寶貝更受市場(chǎng)歡迎，不妨?xí)r時(shí)將所有的寶貝同時(shí)加入直通車(chē)，出價(jià)不用太高，一般出到幾毛錢(qián)甚至更少一些都行，然后就觀察;

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些寶貝中，總會(huì)有一兩款的展現(xiàn)會(huì)很高，并且點(diǎn)擊也不錯(cuò)，這時(shí)候我們就大概知道了哪一款寶貝比較受市場(chǎng)歡迎，我們就將這樣的寶貝挑選出來(lái)，進(jìn)行精細(xì)的優(yōu)化，但是如果經(jīng)過(guò)優(yōu)化之后流量沒(méi)有很大轉(zhuǎn)化的話(huà)，就要重新評(píng)估寶貝的市場(chǎng)受歡迎程度了。

4、直通車(chē)的出價(jià)技巧

直通車(chē)的出價(jià)技巧是開(kāi)車(chē)中的重中之重，作為小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果寶貝能夠進(jìn)入首頁(yè)的話(huà)，當(dāng)然是比較好的，但是一般情況下，首頁(yè)都是各大賣(mài)家的必爭(zhēng)之地，如果一旦進(jìn)了前三名，除了買(mǎi)家會(huì)點(diǎn)擊，可能也會(huì)有不少同行點(diǎn)你的圖，這樣燒錢(qián)的速度是咱小賣(mài)家傷不起的。

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