阿里媽媽引力魔方“人群方舟，拉新增長了人群，后面怎么轉(zhuǎn)化呢”

“人群方舟提升興趣新客等，后面怎么做能提ROI呢”

“之前大促高轉(zhuǎn)化人群，能不能平時(shí)也在線能用呢”

現(xiàn)在特權(quán)產(chǎn)品【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】火熱來襲，轉(zhuǎn)化店鋪拉新，拉動(dòng)成交爆發(fā)!

一、功能簡介

產(chǎn)品路徑：新建計(jì)劃-人群方舟-人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化(其他計(jì)劃設(shè)置同人群方舟其他計(jì)劃)

人群方舟【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】兩大產(chǎn)品特性，拉動(dòng)成交爆發(fā)!

1、核心觸達(dá)店鋪高轉(zhuǎn)化率人群，數(shù)千使用客戶ROI提升30%(對比普通計(jì)劃)。

2、核心觸達(dá)高轉(zhuǎn)化核心流量，首頁/購后猜你喜歡流量占比90%(告別資源位煩惱)。

二、使用建議(請關(guān)注)。

定向人群，自定義定向建議使用喜歡我店鋪/喜歡我寶貝等系統(tǒng)人群，或智能定向(不建議單獨(dú)使用小二推薦等達(dá)摩盤人群)。

出價(jià)預(yù)算，最大化成交量出價(jià)長期ROI等轉(zhuǎn)化效果較好(短期PPC可能較高)，自定義出價(jià)短期PPC等可控性更強(qiáng)。

其他，投放主體建議使用店鋪核心貨品投放，資源位/創(chuàng)意同人群方舟其他計(jì)劃。

阿里媽媽引力魔方人群方舟人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化店鋪拉新!

重要使用提醒：

1.競價(jià)策略如果關(guān)注短期PPC/新成本，請選擇定制競價(jià)策略，優(yōu)化新客戶獲取成本;如果你關(guān)注的是長期ROI/打新周轉(zhuǎn)率，請選擇成交量最大化的競價(jià)策略，提高轉(zhuǎn)化和收割效果。

2.效果衡量人群拉入計(jì)劃默認(rèn)完全屏蔽后鏈人群(如計(jì)劃增加興趣/首次購買新客戶，默認(rèn)完全屏蔽店鋪購買/交易人群)，帶來新客戶ROI/收藏購買，比普通計(jì)劃ROI/收藏購買含金量更高。

3.促進(jìn)主力人群方舟店/品牌人群的運(yùn)營。不僅主體可以推廣店鋪，更重要的是主體可以推廣寶貝。

4.針對性人群方舟不是智能推廣產(chǎn)品。更建議您使用自定義目標(biāo)進(jìn)行精細(xì)人群管理。

阿里媽媽引力魔方成交成本出價(jià)如何使用？

阿里媽媽引力魔方成交成本出價(jià)功能可以幫助商家直達(dá)成交，為您帶來更多成交確定性!具體介紹如下：

一、什么是「成交成本出價(jià)」

成交成本出價(jià)一種能夠在拿到更多成交量情況下，將最終計(jì)劃的成交成本控制在您出價(jià)范圍內(nèi)的一種自動(dòng)出價(jià)能力。即直接對每筆成交出價(jià)，并通過系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)幫助優(yōu)化拿到更多成交結(jié)果。

二、應(yīng)用場景-能解決什么問題

a、成交成本難以控制

b、成交量獲取困難

三、 使用方式

1)操作路徑：新建標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃組——店鋪寶貝運(yùn)營——促進(jìn)成交——控成交成本

2)投放建議

a、日預(yù)算：建議設(shè)置較大的日預(yù)算，能夠幫助計(jì)劃拿量。

b、投放周期：本出價(jià)工具為自動(dòng)出價(jià)，在投放前期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏，導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)出現(xiàn)成本超出情況，隨著投放進(jìn)行將逐步穩(wěn)定。建議拉長投放觀測周期。

c、出價(jià)：

● 方式一：參考成交成本的出價(jià)建議，是按照轉(zhuǎn)化周期一天給出，對比您店鋪7天/15天轉(zhuǎn)化周期的成交成本會(huì)較高。

● 方式二：參考您投放的商品可接受營銷費(fèi)比進(jìn)行初始出價(jià)，穩(wěn)定后續(xù)逐步下調(diào)。例如A商品為100元，能夠接受的推廣預(yù)算是10元，那就可以按照10元/筆成交作為初始出價(jià)。

d、人群：成交出價(jià)已鎖定成交成本，建議使用智能定向。

e、商品：建議單個(gè)計(jì)劃只綁定一個(gè)商品 或 計(jì)劃多商品情況下，建議商品價(jià)格接近。

四、常見問題

Q：為什么設(shè)置了20元/筆成交的成本，但最終計(jì)劃的成本為30元?

在計(jì)劃建立的初期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏導(dǎo)致預(yù)估出現(xiàn)偏差導(dǎo)致超限情況，隨著投放進(jìn)行將逐漸穩(wěn)定;同時(shí)建議查看報(bào)表側(cè)七天轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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