阿里媽媽引力魔方人群方舟人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化政策阿里媽媽引力魔方視頻種草力說(shuō)明及創(chuàng)意玩法
2023-02-05|18:37|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:62
2023-02-05|18:37|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:62
阿里媽媽引力魔方“人群方舟,拉新增長(zhǎng)了人群,后面怎么轉(zhuǎn)化呢”
“人群方舟提升興趣新客等,后面怎么做能提ROI呢”
“之前大促高轉(zhuǎn)化人群,能不能平時(shí)也在線能用呢”
現(xiàn)在特權(quán)產(chǎn)品【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】火熱來(lái)襲,轉(zhuǎn)化店鋪拉新,拉動(dòng)成交爆發(fā)!
一、功能簡(jiǎn)介
產(chǎn)品路徑:新建計(jì)劃-人群方舟-人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化(其他計(jì)劃設(shè)置同人群方舟其他計(jì)劃)
人群方舟【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】?jī)纱螽a(chǎn)品特性,拉動(dòng)成交爆發(fā)!
1、核心觸達(dá)店鋪高轉(zhuǎn)化率人群,數(shù)千使用客戶ROI提升30%(對(duì)比普通計(jì)劃)。
2、核心觸達(dá)高轉(zhuǎn)化核心流量,首頁(yè)/購(gòu)后猜你喜歡流量占比90%(告別資源位煩惱)。
二、使用建議(請(qǐng)關(guān)注)。
定向人群,自定義定向建議使用喜歡我店鋪/喜歡我寶貝等系統(tǒng)人群,或智能定向(不建議單獨(dú)使用小二推薦等達(dá)摩盤(pán)人群)。
出價(jià)預(yù)算,最大化成交量出價(jià)長(zhǎng)期ROI等轉(zhuǎn)化效果較好(短期PPC可能較高),自定義出價(jià)短期PPC等可控性更強(qiáng)。
其他,投放主體建議使用店鋪核心貨品投放,資源位/創(chuàng)意同人群方舟其他計(jì)劃。
阿里媽媽引力魔方人群方舟人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化店鋪拉新!
重要使用提醒:
1.競(jìng)價(jià)策略如果關(guān)注短期PPC/新成本,請(qǐng)選擇定制競(jìng)價(jià)策略,優(yōu)化新客戶獲取成本;如果你關(guān)注的是長(zhǎng)期ROI/打新周轉(zhuǎn)率,請(qǐng)選擇成交量最大化的競(jìng)價(jià)策略,提高轉(zhuǎn)化和收割效果。
2.效果衡量人群拉入計(jì)劃默認(rèn)完全屏蔽后鏈人群(如計(jì)劃增加興趣/首次購(gòu)買(mǎi)新客戶,默認(rèn)完全屏蔽店鋪購(gòu)買(mǎi)/交易人群),帶來(lái)新客戶ROI/收藏購(gòu)買(mǎi),比普通計(jì)劃ROI/收藏購(gòu)買(mǎi)含金量更高。
3.促進(jìn)主力人群方舟店/品牌人群的運(yùn)營(yíng)。不僅主體可以推廣店鋪,更重要的是主體可以推廣寶貝。
4.針對(duì)性人群方舟不是智能推廣產(chǎn)品。更建議您使用自定義目標(biāo)進(jìn)行精細(xì)人群管理。
阿里媽媽引力魔方視頻種草力說(shuō)明及視頻特色創(chuàng)意組件玩法如下:
一、視頻種草力打分
引力魔方根據(jù)商家創(chuàng)意對(duì)計(jì)劃下推廣視頻進(jìn)行種草力度打分,幫助商家了解視頻推廣投放效率的優(yōu)劣,為投放計(jì)劃管理、內(nèi)容優(yōu)化汰換提供參考。
種草力分值共分為三檔:優(yōu)秀、良好、一般;
打分每日T+1更新,新視頻需至少投放推廣一天后才會(huì)顯示;若計(jì)劃停止投放一段時(shí)間,分?jǐn)?shù)將被清零;
打分由視頻基礎(chǔ)分(視頻基礎(chǔ)質(zhì)量如畫(huà)面清晰度、商品功能演示、商品賣(mài)點(diǎn)展示等)、視頻內(nèi)容分(商品使用效果、產(chǎn)品質(zhì)量介紹等)、視頻賣(mài)點(diǎn)分(行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)賣(mài)點(diǎn)詞)組成
種草力優(yōu)質(zhì)視頻,可以享受廣告流量&自然流量的雙重扶持!
請(qǐng)定期觀察視頻種草力結(jié)果并及時(shí)調(diào)整推廣計(jì)劃,加大優(yōu)秀視頻的推廣、維持良好視頻的拿量、減少或暫停一般視頻的推廣、持續(xù)補(bǔ)充新視頻加入推廣,以提升整體推廣效率。
二、視頻特色創(chuàng)意組件
在投放視頻素材過(guò)程中,您可以使用以下幾種「全屏微詳情」模版,提升寶貝創(chuàng)意的豐富度與吸睛度,在全屏流沉浸體驗(yàn)中增加消費(fèi)者進(jìn)店、領(lǐng)券、加購(gòu)等行為的效率。
投放建議
a、日預(yù)算:建議設(shè)置較大的日預(yù)算,能夠幫助計(jì)劃拿量。
b、投放周期:本出價(jià)工具為自動(dòng)出價(jià),在投放前期,可能由于數(shù)據(jù)稀疏,導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)出現(xiàn)成本超出情況,隨著投放進(jìn)行將逐步穩(wěn)定。建議拉長(zhǎng)投放觀測(cè)周期。
c、出價(jià):
● 方式一:參考成交成本的出價(jià)建議,是按照轉(zhuǎn)化周期一天給出,對(duì)比您店鋪7天/15天轉(zhuǎn)化周期的成交成本會(huì)較高。
● 方式二:參考您投放的商品可接受營(yíng)銷費(fèi)比進(jìn)行初始出價(jià),穩(wěn)定后續(xù)逐步下調(diào)。例如A商品為100元,能夠接受的推廣預(yù)算是10元,那就可以按照10元/筆成交作為初始出價(jià)。
d、人群:成交出價(jià)已鎖定成交成本,建議使用智能定向。
e、商品:建議單個(gè)計(jì)劃只綁定一個(gè)商品 或 計(jì)劃多商品情況下,建議商品價(jià)格接近。
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