霸屏抖音B站，動(dòng)輒千萬(wàn)播放，聽(tīng)完這些洗腦神曲我人都傻了！

霸屏抖音B站，動(dòng)輒千萬(wàn)播映，聽(tīng)完這些洗腦神曲我人都傻了！誰(shuí)也沒(méi)想到在土氣MV里手拉手甜蜜蜜的“雪王”竟然能夠屠版這么久，就像也沒(méi)多少人知道抖音神曲《酷愛(ài)105℃的你》其實(shí)是一首廣告歌，更沒(méi)有多少人預(yù)料到鳳凰傳奇能夠在今天的90后中完結(jié)“文藝復(fù)興”。

但你細(xì)品，它們背面的出圈邏輯高度一致。

< 01 這些紅極一時(shí)的歌都是......Super Idol的笑臉都沒(méi)你的甜八月正午的陽(yáng)光都沒(méi)你耀眼酷愛(ài) 105 °C的你滴滴清純的蒸餾水來(lái)自《酷愛(ài) 105 °C的你》的短短幾句歌詞和簡(jiǎn)略旋律，在本年夏天簡(jiǎn)直“血洗”了抖音和B站，讓人不由得上頭。

這首宣布于2023年的歌曲忽然迎來(lái)了第二春，是原唱阿肆也想不到的事情。

抖音累積33億的播映量和30.2萬(wàn)個(gè)視頻內(nèi)容，讓這首歌可謂神曲頂流。

不止抖音，在B站查找歌名，阿肆自己的視頻內(nèi)容收獲558.2萬(wàn)的觀看量，UP主“縮冰的云”從頭用熱梗填詞翻唱《酷愛(ài)1005℃的你》具有1121.1萬(wàn)的觀看，其他二創(chuàng)視頻人均百萬(wàn)級(jí)的數(shù)據(jù)也足以讓用戶(hù)感受到歌曲“105℃”的高熱。

盡管爆紅如此，但仍然鮮有人知道這首歌其實(shí)是阿肆為屈臣氏蒸餾水創(chuàng)造的一首廣告歌曲。

假如追溯它翻紅的源頭，或許屈臣氏還要給追星女孩送面錦旗。

3月23日，B站UP主“小米是阿姨啊”上傳了以《酷愛(ài)105℃的你》為背景音樂(lè)創(chuàng)造的明星編排視頻，張哲瀚明亮的笑臉合作輕捷的旋律打造出了1+1＞2的作用，成為UP主日常1000左右播映量視頻中的爆款。

自此，我們找到了這首歌曲的新用法，愛(ài)豆應(yīng)援、青春表達(dá)、游覽Vlog，通通一鍵添加BGM。

音樂(lè)區(qū)、舞蹈區(qū)、鬼畜區(qū)也紛繁加入二創(chuàng)的部隊(duì)，讓《酷愛(ài) 105 °C的你》完全出圈。

這么看下來(lái)，是不是覺(jué)得這個(gè)路子有點(diǎn)眼熟？和《蜜雪冰城甜蜜蜜》爆紅的過(guò)程不能說(shuō)是極端神似，能夠說(shuō)是如出一轍。

6月3日，蜜雪冰城的B站官方賬號(hào)發(fā)布主題曲MV的視頻，作為“夢(mèng)開(kāi)端的地方”，現(xiàn)在現(xiàn)已累計(jì)434.4萬(wàn)播映量。

憑仗魔性的旋律和重復(fù)的歌詞洗腦一波人之后，6月5日發(fā)布的中英雙語(yǔ)版視頻更受重視，以1380萬(wàn)的播映數(shù)據(jù)開(kāi)端屠版之路。

同時(shí)，密集的二創(chuàng)內(nèi)容將“雪王”捧上了流量王座，給蜜雪冰城帶來(lái)了不行計(jì)數(shù)的廣告價(jià)值。

這樣大規(guī)模病毒式的傳達(dá)可遇不行求，由于在視頻年代里，誰(shuí)也猜不到下一秒會(huì)火的是哪一首歌，或者說(shuō)哪一首歌曲會(huì)從“年代的眼淚”從頭翻紅。

比方最近在抖音“ring啊ring啊ring”的《ring ring ring》，這但是SHE在15年前就宣布的歌曲。

“拉長(zhǎng)耳朵進(jìn)步警覺(jué)，神經(jīng)細(xì)胞全面警戒，你的電話(huà)絕不漏接，ring啊ring啊ring，愛(ài)的和弦鈴yeah......”（MV畫(huà)質(zhì)感人）就這么一段副歌，在抖音上引發(fā)了一場(chǎng)仿照潮，現(xiàn)在#ringringring 的話(huà)題下現(xiàn)已有5.5億次播映。

又有誰(shuí)能想到，這首當(dāng)年就風(fēng)行過(guò)的歌曲其實(shí)是中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告歌之一。

達(dá)人、明星各種方式的翻唱、編舞讓這首老歌從頭走進(jìn)我們的視線(xiàn)，是粉絲看了都要不由得說(shuō)一句“SHE便是yyds”的程度。

中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶同系列的廣告歌曲還有周杰倫的《我的地盤(pán)》、潘瑋柏的《來(lái)電》等。

這種廣告歌曲在大街小巷傳唱的事例許多，但大部分人只知其名，不知其實(shí)際上是廣告歌曲，比方：“我知道我的未來(lái)不是夢(mèng)，我認(rèn)真地過(guò)每一分鐘......”勉勵(lì)如《我的未來(lái)不是夢(mèng)》，其實(shí)是黑松沙士的廣告歌。

（想當(dāng)年這仍是果醬妹的班歌......）“我信任我便是我，我信任明天，我信任青春沒(méi)有地平線(xiàn)......”結(jié)業(yè)KTV?？汀段倚湃巍肥菞钆喟矠槠【苿?chuàng)造的。

至于《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》，作為步步高手機(jī)的廣告歌曲，簡(jiǎn)直能夠被稱(chēng)為廣告曲爆紅開(kāi)山祖師，那會(huì)兒把它設(shè)置為手機(jī)鈴聲的人大約能夠媲美如今在抖音翻唱《ring ring ring》的數(shù)量。

沒(méi)想到這些紅極一時(shí)的歌曲都是廣告歌曲，讓人不由得想多問(wèn)一句：它們?yōu)槭裁催@么能？< 02 廣告歌曲憑什么出圈？廣告歌曲出圈究竟是無(wú)心插柳柳成蔭，仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們?cè)囍页鏊鼈兊墓残?，究竟想抄作業(yè)也得知道從哪里開(kāi)端抄。

1、音樂(lè)簡(jiǎn)略、重復(fù)大道至簡(jiǎn)，出圈的廣告歌曲最相似的地方就在于其洗腦的旋律，重復(fù)的唱段不斷盤(pán)繞，最終到達(dá)在聽(tīng)眾心里刻錄下歌曲DNA的作用。

而這正是“耳蟲(chóng)”效應(yīng)的表現(xiàn)，說(shuō)白了便是“腦袋里粘著音樂(lè)”。

拿《蜜雪冰城甜蜜蜜》來(lái)說(shuō)，曲子來(lái)自美國(guó)村莊民謠《Oh！Susanna》，這就奠定了其易傳唱的特色。

或許我們都有過(guò)腦子里突然響起多年以前的一首民謠或兒歌的經(jīng)歷，正是由于這一類(lèi)歌曲朗朗上口，甚至聽(tīng)過(guò)就能哼唱。

據(jù)抖音官方對(duì)蜜雪冰城營(yíng)銷(xiāo)宣揚(yáng)負(fù)責(zé)人王偉龍的采訪(fǎng)，蜜雪冰城的主題曲在線(xiàn)下1.5萬(wàn)家門(mén)店播映了一年多，這個(gè)體量的影響力和傳染性可想而知。

不論你是買(mǎi)仍是不買(mǎi)他家的產(chǎn)品，只要路過(guò)就在輻射規(guī)模，歌詞就那一句“你愛(ài)我我喜歡你蜜雪冰城甜蜜蜜”，分分鐘洗腦，就像看見(jiàn)麥當(dāng)勞就想起“喜愛(ài)您來(lái)”相同構(gòu)成下意識(shí)反應(yīng)。

2、短視頻年代加持大部分老歌翻紅都是近幾年產(chǎn)生的，正好是視頻內(nèi)容當(dāng)?shù)赖哪甏?/p>

能夠說(shuō)，這是廣告歌曲出圈的技能buff。

在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有遍及的時(shí)分，我們聽(tīng)歌就靠唱片磁帶，真實(shí)的“你我本無(wú)緣，全靠你花錢(qián)”的時(shí)期。

后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)了，聽(tīng)歌自在也跟上了，華語(yǔ)樂(lè)壇進(jìn)入爆發(fā)期，但更新迭代和審美挑選仍然約束了歌曲的傳達(dá)。

直到視頻年代粉墨登場(chǎng)，傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)有了新的方式和渠道。

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狂轟濫炸的包圍圈不同于聽(tīng)歌時(shí)具有更多挑選的自主性，用戶(hù)在刷視頻的時(shí)分更依靠算法引薦。

視頻一個(gè)接一個(gè)，在某種內(nèi)容稍微多逗留一下都能被記錄偏好，并在接下來(lái)的一段時(shí)間里重復(fù)收到相似的內(nèi)容引薦。

抖音話(huà)題#蜜雪冰城 現(xiàn)已有58.8億次播映，沒(méi)有人能躲過(guò)雪王的洗腦才能。

就算你堅(jiān)守住自己的視頻偏好，不期然在蜜雪冰城店門(mén)口圍觀一波消費(fèi)者高唱“你愛(ài)我我喜歡你蜜雪冰城甜蜜蜜”以交換一個(gè)免費(fèi)冰淇淋的社死現(xiàn)場(chǎng)之后，恐怕也要淪亡。

實(shí)際上，這個(gè)累計(jì)播映10.9億次的話(huà)題#蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng) 起源于一個(gè)誤會(huì)。

蜜雪冰城一開(kāi)端只是讓自家門(mén)店拍視頻上傳抖音，卻讓不少用戶(hù)以為在門(mén)店前唱主題曲就能免單，等唱完之后只有店員奉告沒(méi)有這項(xiàng)活動(dòng)的尷尬。

這種戲劇性的局面引來(lái)更多人圍觀、效仿，最終登上抖音熱榜，進(jìn)而在渠道上再一次發(fā)酵，構(gòu)成狂轟濫炸的包圍圈。

這種線(xiàn)上線(xiàn)下流量的打通，無(wú)限擴(kuò)展了歌曲的傳唱威力。

而這種漸漸緊縮的包圍圈會(huì)讓用戶(hù)對(duì)某種內(nèi)容構(gòu)成慣性，比方重復(fù)聽(tīng)到的某個(gè)BGM，洗腦的意圖就這么達(dá)成了。

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更多二創(chuàng)的或許性二創(chuàng)是如今內(nèi)容發(fā)酵成爆款的重要因素，甚至是必經(jīng)之路。

在B站查找“蜜雪冰城”，把主題曲當(dāng)背景音樂(lè)配上其他MV畫(huà)面只是基操，多種語(yǔ)言版本的視頻也是群眾行為，整成古風(fēng)、陰間等花樣才算得上技能流。

多達(dá)50頁(yè)的視頻內(nèi)容，都是讓蜜雪冰城成為流量之王的推手。

《酷愛(ài)105℃的你》相同受到二創(chuàng)的喜愛(ài)。

輕捷的旋律和可愛(ài)的歌詞有更顯著的情緒定位，用來(lái)表達(dá)甜甜的喜愛(ài)再合適不過(guò)，因此成為粉絲為愛(ài)豆應(yīng)援、剪視頻常用的BGM。

正所謂高手在民間，有的UP主仿照騰格爾唱腔唱小甜歌，有的UP主從頭填詞，把歌曲變成吐槽向、小情侶拌嘴向等等。

（果醬妹也沒(méi)想到就算是林妹妹也毫無(wú)違和感）而當(dāng)一種內(nèi)容能夠在鬼畜區(qū)有一席之地，那它就離出圈不遠(yuǎn)了。

看看這不相上下的戰(zhàn)績(jī)，可謂“血洗”，公然實(shí)火認(rèn)證。

通過(guò)二創(chuàng)的盡力，歌曲能夠應(yīng)用的場(chǎng)景越來(lái)越多，出圈自然瓜熟蒂落。

可見(jiàn)，廣告歌曲出圈大多是無(wú)心插柳柳成蔭，但后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)卻是穩(wěn)扎穩(wěn)打。

< 03 廣告歌曲出圈背面是品牌營(yíng)銷(xiāo)歌曲出圈有共性，而廣告歌曲需要更深一層的了解，由于它還背著品牌宣揚(yáng)的KPI。

過(guò)去，渠道少，渠道就這幾樣，各家的營(yíng)銷(xiāo)也差不多，無(wú)非是請(qǐng)明星代言，線(xiàn)上線(xiàn)下一氣鋪開(kāi)就完事了。

現(xiàn)在，明星加持能帶來(lái)一時(shí)的銷(xiāo)量上升，也不過(guò)是借了粉絲經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)，真實(shí)想構(gòu)成自己的品牌影響力，還得在營(yíng)銷(xiāo)策劃上下功夫。

廣告歌曲便是載體之一，映射出品牌營(yíng)銷(xiāo)的新路子。

第一步，創(chuàng)造時(shí)切合品牌形象，設(shè)置關(guān)鍵詞或者營(yíng)造氣氛感，利于用戶(hù)對(duì)品牌調(diào)性有更深入的認(rèn)識(shí)。

比方《ring ring ring》作為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶的廣告歌，節(jié)奏感強(qiáng)，切合“動(dòng)感”的輕捷氣質(zhì)，“ring啊ring啊ring”模仿電話(huà)鈴聲，建立起歌曲和品牌的聯(lián)系。

而《酷愛(ài)105℃的你》則是用明亮的旋律給聽(tīng)眾生成了一個(gè)畫(huà)面感，仿佛在夏天里“啪”地打開(kāi)一瓶冰飲料，讓用戶(hù)覺(jué)得品牌的產(chǎn)品也能帶來(lái)這樣的高興。

至于蜜雪冰城就更不用細(xì)說(shuō)，雪王出場(chǎng)就自帶BGM了。

第二步，充分利用各渠道渠道，影響用戶(hù)的參與感和認(rèn)同感。

能夠舉個(gè)例子，一向被“嫌棄”土嗨的鳳凰傳奇在近期美麗地翻身了，簡(jiǎn)直是品牌提格、破圈的范本。

本年5月份，鳳凰傳奇入駐B站，宣布的著作實(shí)力能打，畫(huà)風(fēng)接地氣，播映量有對(duì)折都是百萬(wàn)級(jí)別。

感受一下這塑料的“與太陽(yáng)肩比肩”隨后的翻唱、編舞、鬼畜等二創(chuàng)內(nèi)容為鳳凰傳奇的翻紅加了又一把火，讓他們“涅槃重生”。

這樣新潮的鳳凰傳奇打破了用戶(hù)對(duì)他們的初印象，要知道他們以前總是貼著“土”的標(biāo)簽。

特別在成為廣場(chǎng)舞王者音樂(lè)之后，更加被年輕人羞于啟齒。

但在時(shí)不時(shí)能聽(tīng)到的手機(jī)鈴聲、廣場(chǎng)上打擂臺(tái)比大聲的音響包圍下，誰(shuí)不是聽(tīng)了“蒼莽的天邊是我的愛(ài)”，就能隨口接下句“連綿的青山腳下花正開(kāi)”，這樣的群眾基礎(chǔ)是頂流羨慕不來(lái)的。

4月份，鳳凰傳奇在浙江衛(wèi)視音樂(lè)綜藝節(jié)目《為歌而贊》中翻唱了《海底》，原唱一只榴蓮是以哀傷的曲調(diào)和唱腔演繹抑郁癥患者心里的孤獨(dú)，鳳凰傳奇卻反其道而行，唱出了老一輩在身邊親切加油打氣的感覺(jué)，被盛贊“不愧是國(guó)家隊(duì)”，讓我們對(duì)這個(gè)組合改寫(xiě)認(rèn)知。

擴(kuò)展自己的獨(dú)特氣質(zhì)，這是破圈的必備要素。

網(wǎng)友們開(kāi)端考古鳳凰傳奇，發(fā)現(xiàn)他們的MV仿佛自己預(yù)算不足卻仍是盡力做出來(lái)的著作，代入感、討論愿望、認(rèn)同感噌噌噌就上去了。

再感受一下這經(jīng)費(fèi)不足的草原構(gòu)圖至此，加上之前的熱度襯托，組合上得了廣場(chǎng)，進(jìn)得了B站，男女老少都要respect，標(biāo)志著鳳凰傳奇這個(gè)“品牌”完結(jié)年輕化并順暢破圈。

能夠說(shuō)，鳳凰傳奇把線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)拿捏得死死的，便是傳統(tǒng)品牌模范生。

第三步，進(jìn)一步整合資源，讓用戶(hù)自發(fā)傳達(dá)。

說(shuō)白了，這一步便是要激起用戶(hù)二創(chuàng)的熱情，組織KOL、KOC、二創(chuàng)活動(dòng)等方式都是為了增加傳達(dá)聲量，這種自發(fā)的傳達(dá)能讓品牌真實(shí)到達(dá)加深用戶(hù)的印象、擴(kuò)展自己的影響力、促進(jìn)更多的轉(zhuǎn)化等意圖。

前文的事例現(xiàn)已足夠多，這兒不再贅述。

這一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳打下來(lái)，廣告歌曲出了圈，品牌贏得了路人緣。

可見(jiàn)，廣告歌曲的走紅出圈雖然是概率事件，存在極大的不行復(fù)制性，但前后期的營(yíng)銷(xiāo)襯托環(huán)節(jié)也必不行少。

至于抄的作業(yè)能不能拿高分誰(shuí)也不能確保，就像策劃了蜜雪冰城主題曲營(yíng)銷(xiāo)的華與華公司創(chuàng)始人之一華杉在微博上寫(xiě)道，“活兒是人干的，作用是天給的。

”END抖音代運(yùn)營(yíng):策略之標(biāo)題怎樣寫(xiě)抖音小程序，都合適哪些人做？能帶來(lái)什么好處？抖音營(yíng)銷(xiāo)號(hào)怎樣代運(yùn)營(yíng)

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