隨著客戶精細(xì)化管理自己創(chuàng)意投放，客戶在測圖及創(chuàng)意定向投放有更精細(xì)化需求。淘寶平臺現(xiàn)推出淘寶直通車分人群測圖功能：支持針對不同人群測試多個創(chuàng)意圖的投放效果，同時可以針對特定人群指定投放某個創(chuàng)意圖。那么淘寶直通車分人群測圖功能如何操作?

一、分人群測圖專屬優(yōu)勢

1、無需新建計劃：在原有計劃上即可針對不同人群測試多個創(chuàng)意圖的投放效果。

2、聚焦精準(zhǔn)人群：支持20個人群同時測圖，設(shè)置溢價可以加速測圖過程及精準(zhǔn)人群投放。

3、創(chuàng)意定投：測圖進(jìn)行中，可以針對特定人群指定投放某個效果最好的創(chuàng)意圖。

二、功能如何操作

1、創(chuàng)建分人群測圖

步驟1：功能入口

標(biāo)準(zhǔn)計劃單元頁-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實驗室(原流量分配)

步驟2：選擇測圖人群及創(chuàng)意圖

需要先在精選人群tab下添加人群，才可以使用分人群測圖哦。(目前最多支持20個人群同時勾選好需要測圖的人群后，需要勾選需要測試的創(chuàng)意圖，默認(rèn)選中全部創(chuàng)意進(jìn)行測試。)

步驟3：設(shè)置人群溢價

建議使用系統(tǒng)推薦溢價，能夠幫您快速累積人群測圖的數(shù)據(jù)效果。

2、新增測圖人群/修改測圖設(shè)置

步驟1：功能入口

標(biāo)準(zhǔn)計劃單元頁-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實驗室(原流量分配)-新增測圖人群/修改測圖設(shè)置

步驟2：新增測圖人群

測圖過程中，支持隨時修改測圖設(shè)置/新增測圖人群。新增測圖人群/修改測圖設(shè)置后，該人群的修改時間也會隨之更新，建議您從每個人群的修改時間開始觀測數(shù)據(jù)。如當(dāng)前沒有可新增的測圖人群，可以先去精選人群tab下添加哦。

3、創(chuàng)意定投

步驟1：功能入口

標(biāo)準(zhǔn)計劃單元頁-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實驗室(原流量分配)-創(chuàng)意定投

步驟2：創(chuàng)意定投

測圖過程中，支持針對單個人群生效一張創(chuàng)意圖。建議您基于分人群測圖的數(shù)據(jù)效果，在數(shù)據(jù)累計一段時間后，再選擇投放效果最優(yōu)的創(chuàng)意圖進(jìn)行定投哦!

三、如何查看測圖數(shù)據(jù)

測圖數(shù)據(jù)查看入口：

標(biāo)準(zhǔn)計劃單元頁-創(chuàng)意tab-創(chuàng)意實驗室(原流量分配)-分人群測圖數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)查看說明：

客戶已經(jīng)設(shè)置分人群測圖后，進(jìn)入創(chuàng)意實驗室界面，即展示分人群測圖的效果數(shù)據(jù)，默認(rèn)展示今日實時數(shù)據(jù)。

建議從每個人群的修改時間開始觀測數(shù)據(jù)。

測圖數(shù)據(jù)可選擇的指標(biāo)字段：

右上角提供日期選擇和指標(biāo)選擇。默認(rèn)展示指標(biāo)同創(chuàng)意列表也指標(biāo)一致。指標(biāo)可以進(jìn)行選擇。

四、常見問題

1、可以看到分人群測圖的按鈕，但實際不可操作

可能是因為以下2種情況

caseA：從未設(shè)置人群溢價，為您推薦以下人群參加測圖，可以前往精選人群中添加更多人群。建議您使用推薦溢價，加速測圖過程。

caseB：單元下創(chuàng)意不足2個時，建議您添加創(chuàng)意，每個人群下至少選擇2個創(chuàng)意圖。

2、如果單元人群A溢價50%，某個創(chuàng)業(yè)人群A溢價80%，最終按照哪個溢價投放?

單元溢價和人群測圖溢價統(tǒng)一，無論哪里更改，兩邊都同步更改生效。

淘寶直通車分人群測圖功能的介紹就講解到這里，商家了解清楚功能情況之后，快去使用這個新功能吧!

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直通車怎么算盈虧？如何判斷直通車是否盈虧？

淘寶店鋪推廣使用最多的推廣工具就是淘寶直通車，不過直通車也需要衡量利潤和虧損，這樣才能更好的使用淘寶直通車，那直通車怎么算盈虧?下面來我們就來給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

一、直通車怎么算盈虧?

投入產(chǎn)出比是指你投入的資金與所產(chǎn)生的收益的比值，投入產(chǎn)出比是項目盈虧狀態(tài)的直觀表現(xiàn)，我們可以通過這個數(shù)據(jù)來預(yù)判是否還值得繼續(xù)投入資金。

直通車ROI的計算公式為：ROI=項目產(chǎn)出總收入/項目投入總成本;

投產(chǎn)比越大說明經(jīng)濟(jì)效益越好，利潤就越高。把ROI最大化是每個商家的目標(biāo)。

二、如何判斷直通車是否盈虧?

通過計算直通車的投入產(chǎn)出比可以幫助我們判斷。直通車投入產(chǎn)出比，即ROI，想要了解這個公式計算，首先要明確一個基本概念：直通車盈虧平衡。直通車盈虧平衡時，指投放直通車帶來的利潤和廣告費是相等的。

當(dāng)ROI大于盈虧平衡點，投放直通車直接盈利;

當(dāng)ROI等于盈虧平衡點，投放直通車不賺不虧;

當(dāng)ROI小于盈虧平衡點，投放直通車虧損;

關(guān)于盈虧平衡點，來進(jìn)行一些簡單的公式推導(dǎo)：

ROI(投入產(chǎn)出比)=總成交金額/廣告花費;

想要不虧，那么ROI就要大于等于0。那要怎么做到呢?這里還可以把公式延伸一下：

總成交金額=訪客*轉(zhuǎn)化率*客單價;

廣告花費=訪客*平均點擊花費(PPC);

通過換算可得：

ROI=轉(zhuǎn)化率*客單價/平均點擊花費;

通過這個公式，我們就可以看出，影響ROI無非三個因素：轉(zhuǎn)化率、客單價、平均點擊花費;那么如何提高我們的ROI，也就是從這三個方向優(yōu)化：

1、降低平均點擊花費(ppc);

2、提高轉(zhuǎn)化率;

3、提高客單價;

總之商家們要想判斷直通車是否盈虧，可以通過投入產(chǎn)出比進(jìn)行判斷，而要想提升投入產(chǎn)出，就要將直通車各方面都優(yōu)化好，降低直通車的花費，提升直通車成交量!

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