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    2020年京東開放平臺11.11活動招商總貼

    2022-05-27|12:09|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:136

    2020年京東11.11是京東年度大型營銷活動之一。今年11.11涵蓋了預售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等多樣的平臺級玩法,將以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手和更簡單的參與方式,全面賦能廣大商家,并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費者,為消費者打造一個盛大的11.11京東全球熱愛季。

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    2020年京東開放平臺11.11活動招商總貼.png

    一、活動時間

    京東11.11活動整體分為四個時期,第一時期為“預售期”,第二時期為“專場期”,第三時期為“高潮期”,第四時期為“續(xù)售期”,詳細時間如下:

    商家報名:2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59;

    正式活動:

    活動預售期:2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;

    活動專場期:2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;

    (開門紅: 11月1日-11月3日;品類日:11月4日-11月8日)

    活動高潮期:2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;

    活動續(xù)售期:2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

    二、 活動機制介紹

    1、店鋪賽馬

    店鋪賽馬是為消費者篩選優(yōu)質(zhì)店鋪的平臺營銷工具。優(yōu)質(zhì)店鋪有機會通過提報賽馬活動,層層晉升獲得更多會場曝光機會。本次11.11賽馬活動的權(quán)重指標,包括但不限于店鋪入倉訂單占比、商家開播場次、預售定金支付率、店鋪銷售額產(chǎn)出、廣告費用投入等。賽馬權(quán)重指標排名的高低,將結(jié)合全站個性化推薦算法,共同決定店鋪在會場賽馬坑位的曝光排序,并在主會場以及爆品會場品類下的賽馬樓層中應(yīng)用。

    2、商品價格力

    為提升大促活動效果,11.11將應(yīng)用“商品價格力”工具為消費者推薦價格更實惠的商品。價格力系數(shù)的大小,可反映商品優(yōu)惠力度的高低,該系數(shù)將影響商品在首頁推薦、大促會場等平臺公域曝光的權(quán)重,該工具適用于所有參與11.11活動的自營和POP商品。商品價格力的高低將參考校驗期最低標價,最低成交價和全網(wǎng)銷售最低價。有關(guān)“商品價格力”的具體校驗方式,請參考后續(xù)規(guī)則內(nèi)容。

    3、商品打標

    商品打標是指對報名且符合大促要求的商品進行標記。本次11.11 商品打標門檻包括商品好評率、商品動銷率、店鋪風向標、店鋪交易糾紛等多項指標要求。不同品類對打標門檻的要求不同,商家可登錄商家后臺shop.jd.com-活動報名-行業(yè)活動,選擇報名參與打標。本次11.11的POP打標商品將自動開啟15天價保,商家亦可自行設(shè)定15天以上的價保周期。此外,打標商品享有11.11專屬的視覺氛圍包裝,推薦、會場公域流量支持。為進一步提升11.11 打標商品的商詳轉(zhuǎn)化率,鼓勵 11.11打標商品同時報名“優(yōu)惠指引”標簽,屆時該商品的大促商詳腰帶將自動展示到手價信息,為消費者提供更直觀的價格信息。有關(guān)打標報名要求請參考后續(xù)規(guī)則。

    4、店鋪裝修

    店鋪裝修是大促會場與商家店鋪的連接紐帶。對于商家來說,大促承接頁是引導活動流量的重要入口,在主會場/部分集團分會場,事業(yè)部品類會場的店鋪入口內(nèi)享受優(yōu)先曝光,且由于用戶產(chǎn)生購買的前提是基于店鋪承接頁的瀏覽,經(jīng)營好大促承接頁對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。本次11.11平臺優(yōu)化了個性化商品組件功能,致力于為商家創(chuàng)造更快捷更高效的自動化組件,從而實現(xiàn)銷售的增長。為更好地獲取流量,建議商家在10月中旬即可開啟店鋪裝修。

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