雙11三個數(shù)據(jù)揭示天貓增長空間

天貓雙十一又一次讓人尖叫，接連三年大促次次都有驚人的數(shù)字。

除了高速增加的銷售額，2013年天貓雙十一哪些數(shù)據(jù)最有重視價值？億邦動力網(wǎng)聯(lián)系到阿里資深數(shù)據(jù)分析師，他以為以下三個數(shù)聽說明晰天貓未來的增加空間，是此次雙十一最大亮點。

一

、無線占比代表阿里未來領(lǐng)導(dǎo)力 有人曾經(jīng)問馬云，誰會是淘寶的顛覆者，馬云說是無線淘寶

。 經(jīng)過一年的用戶培養(yǎng)，國內(nèi)移動購物的習(xí)慣正在逐漸構(gòu)成，大佬們一致看到了無線是未來的發(fā)展方向，就連一般觀眾也理解了馬云為什么費那么大力氣推來往

。 所以說，無線業(yè)務(wù)在整個阿里未來戰(zhàn)略發(fā)展中的重要性怎么說也不為過，由于它代表了未來阿里是否還能引領(lǐng)電子商務(wù)方向，也揭示了未來天貓的增加空間

。 這一點，從阿里的高層平時注重的方向，以及對外的輿論就能觀測出一二

。并且，我相信這個數(shù)字也是資本商場所重視的，對阿里上市的影響不言而喻

。正是由于如此，本年雙十一在無線端的推行力度不小，淘寶除了推出微淘、同城、淘點點等移動端功能和產(chǎn)品外，手機淘寶還在“雙十一”預(yù)熱階段推出刮刮樂等趣味游戲招引用戶在移動端購物

。 最終，阿里來自無線端的買賣額也令咱們滿意，到到11日下午4點，無線端買賣額現(xiàn)已超越36億，在整體買賣筆數(shù)中占比約24%，這一比例遠遠高于去年阿里雙十一的5%

。天貓官方微博更是聲稱，到到10點05分，手機淘寶單日活潑用戶突破5000萬，這個數(shù)字等于澳大利亞與加拿大兩國全民團體拿起手機在提高淘寶

。并且，到了下午7點23分，天貓又宣布手機淘寶活潑用戶破1億

。 如此強調(diào)的背面，必定是煞費苦心

。

二、新品類增加的起伏超出零售范疇 除了無線之外，本年天貓雙十一要點重視的還有新品類的增加情

況。 什么是天貓的中心品類？咱們看雙十一主會場在賣什么東西就知道

了。接連三年雙十一，雖然每年只是只要這一天，可是這一天的銷量說明晰許多問

題。比如，2011年天貓雙十一賣了52億，2012年雙十一猛地竄到191億，其間新品類貢獻了大增量，而實際上這一年整個天貓的銷售額大幅上漲也根源于

此。同樣，2013年的新品類增加情況，也將是天貓2013年以及后續(xù)地盤跌漲的指揮

棒。 到目前為止，天貓還未發(fā)布轎車、旅游、基金和房產(chǎn)等新品類的成交數(shù)

字。今日我從億邦動力網(wǎng)報的直播專題中看到，截止早上9點34分05秒，轎車之家已有8027輛車被訂貨，訂貨成交額超越12

億。從這組數(shù)字里面，咱們就現(xiàn)已可以了解到，新品類一旦翻開商場爆發(fā)力有多

大。尤其是轎車、房產(chǎn)和基金這樣的職業(yè)，現(xiàn)已超出了零售的范疇，天貓如果能吃下，那將是多大的一片商場，到時天貓改變的不只是是零售業(yè)

了。

三、O2O的拓展情況代表天貓創(chuàng)新力 都說本年天貓雙十一沒構(gòu)思，還和從前一樣玩

打折?？晌业目捶ú灰粯?，這個時分不是玩構(gòu)思的時分，由于這太冒險了，這是給競爭對手銷量猛增的

時機。并且，一個促銷活動能玩出什么花樣？用戶最關(guān)心的仍是折扣

力度。 并且，自身這種情況也有值得思考的當(dāng)?shù)兀罕灸晖娣ú蛔?，為什么只用?3個小時就破了去年24小時的記錄？給咱們共享一個有意思的數(shù)據(jù)，截止11日上午10點30分，天貓奶粉銷售破50萬罐成交過億，可以供全國2個月大的新生兒食用一個

星期。你說，這是不是意味著線下店未來半個月都沒有生意了？所以，此次雙十一的大幅增加，我個人的感覺是透支了線下的消費力，也就是說顧客攢著線下的購買力到網(wǎng)上買東

西了。 可見，線下商場的

巨大。說到此，又不能不提本年天貓雙十一無創(chuàng)新中的大創(chuàng)新——大力推O

2O。 這幾乎是淘寶發(fā)展至此的必定結(jié)果，幾乎獨占了線上買賣之后，必定要走到線

下去。阿里在O2O的頻繁動作這里先不多說，只是只談天貓雙十一前在O2O方面造的勢就可見一

斑了。就拿10月份來舉例子來說，一是啟動了最大規(guī)劃轎車O2O狂歡，二是與萬科、銀泰等線下巨子攜手玩O2O，三是發(fā)布數(shù)聽說300多個品牌覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店，將全線參與天貓雙十一

活動。這所有的信息都表明晰馬云的判斷與天貓的態(tài)度——未來的商務(wù)必定電子化，打通包括PC、移動端、線下門店各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)造線上線下融合才未來的

王

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