如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化，它的成長會非常慢的。那么為什么會有一些賣家的排名會提升很快呢？那就是因?yàn)樗麄兂砷L很快。

影響成長權(quán)重的因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。淘寶的搜索排名是一個老話題，但是也是一個經(jīng)久不衰的話題。因?yàn)樗唾u家寶貝的排名，也就是展現(xiàn)息息相關(guān)。

今天就從2個部分和大家說下，如何操作能讓你的寶貝排名靠前：1、搜索排名的影響因素；2、如何快速提升權(quán)重。

一、首先我們說影響搜索排名的因素有哪些

我們先從理論上說下。那么什么是搜索權(quán)重呢？

其實(shí)權(quán)重是一個相對的概念，他是由好多的成分構(gòu)成，多種因素影響。打個比方，一張一百分的試卷，有100道題，每道題都是這個試卷的一個組成部分，對錯都影響著最后的總成績，權(quán)重也是一樣的。

淘寶的系統(tǒng)每天凌晨2-8點(diǎn)會計(jì)算每個寶貝的權(quán)重，然后分配排名。賣家在搜索關(guān)鍵詞時，在非個性化情況下，使用關(guān)鍵詞的寶貝根據(jù)權(quán)重由高到低展現(xiàn)。

下面我就和大家說一下，影響寶貝權(quán)重有哪些因素。

1、標(biāo)題權(quán)重

標(biāo)題是客戶能找到你的第一重要因素，所以說標(biāo)題優(yōu)化是第一重要的。

2、下架時間權(quán)重

下架時間權(quán)重由關(guān)鍵詞使用多少決定及寶貝數(shù)多決定。競爭大的下架時間影響大，競爭小的下架時間印象小。大家看下面的兩個例子：

先說大類目：女裝：

A、

B、

大家可以發(fā)現(xiàn)，不管是第一頁，還是50頁，具體下架時間都是幾個小時。除了豆腐塊，沒有超過1天的。這就說明這個類目，下架時間影響排名很大。

我們再換一個小類目：比如無糖食品

我們發(fā)現(xiàn)，就算是第一頁，寶貝距離下架時間也是很長的。所以小類目，下架時間對權(quán)重影響很小。

3、人氣權(quán)重

人氣權(quán)重的影響因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

4、類目權(quán)重

標(biāo)題中關(guān)鍵詞的類目是存在優(yōu)先度。這個怎么去理解呢？大家看下圖：

比如兩個寶貝，都是保暖褲，標(biāo)題一樣，放在保暖褲類目會比放在其他的類目里權(quán)重要高。

5、店鋪權(quán)重

店鋪權(quán)重的影響因素有DSR、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度等很多因素。這個第二大點(diǎn)我們會詳細(xì)說明。

6、個性化搜索

個性化其實(shí)不算權(quán)重，但也可以說是權(quán)重。他是淘寶為了更精準(zhǔn)地分配流量設(shè)計(jì)的權(quán)重維度。

影響個性搜索的因素如下：

二、如何快速提升權(quán)重

權(quán)重分為基礎(chǔ)權(quán)重及成長權(quán)重。其中成長權(quán)重最重要，這個可以操作好可以快速提高我們的排名。

1、其中基礎(chǔ)權(quán)重包括店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時間權(quán)重。

A、基礎(chǔ)權(quán)重主要包括如下的幾點(diǎn)：

消保加額、開通交易約定、淘金幣、行用卡支付、花唄支付、農(nóng)村淘寶、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度、各寶貝自身權(quán)重等很多因素。

店鋪權(quán)重的每一點(diǎn)都很小，但是別人沒有的我們有，我們就多一點(diǎn)，同樣在一個頁面展現(xiàn)，可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)的權(quán)重。

其中DSR指標(biāo)我們一定要去關(guān)注，這個指標(biāo)對于權(quán)重影響非常大。我們要關(guān)注每天DSR的變化，如果連續(xù)一周降低，我們一定要去分析原因。找到問題點(diǎn)，然后去解決。

30天內(nèi)零銷量的產(chǎn)品叫滯銷品，滯銷品太多會影響動銷率，動銷率現(xiàn)在對于店鋪的權(quán)重影響也是很大的。所以我們一定要降低滯銷品的數(shù)量，對于這類產(chǎn)品的處理方式就是下架。

其中有一個很多人都會忽視，但是現(xiàn)在很重要的一點(diǎn)，那就是農(nóng)村淘寶。村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個大環(huán)節(jié)，所以權(quán)重會有一個提示，也會有以其額外的展現(xiàn)。

開通方式如下：

村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個大環(huán)節(jié)，所以權(quán)重會有一個提示，也會有以其額外的展現(xiàn)。

其他的因素都是很好理解的，大家一定要去理解和關(guān)注。

B、類目權(quán)重

類目權(quán)重就是我們一定要選擇最優(yōu)類目。怎么去確定到底是不是最后類目呢？很簡單的，發(fā)布寶貝的時候輸入主關(guān)鍵詞，第一個的就是最優(yōu)類目，如下圖：

C、上下架時間權(quán)重

分析同行的下架時間很重要的，可以用淘寶官方的生e經(jīng)，這個很強(qiáng)大是付費(fèi)的，有條件的可以買一個。想用免費(fèi)的網(wǎng)上也有很多插件的，將軍令就是一個，百度搜一下就可以。

2、成長權(quán)重

什么是成長權(quán)重呢？故名思議，就是權(quán)重是如何成長的。

一個寶貝上架之后具有的基本權(quán)重是固定，他是由店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時間權(quán)重決定的。然后就會有一個基本展現(xiàn)在里面，然后就會隨著數(shù)據(jù)的提高，權(quán)重提高。如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化，他的成長會非常慢的。

那么為什么會有一些賣家的排名會提升很快呢？那就是因?yàn)樗麄兂砷L很快。

影響成長權(quán)重的因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

淘寶現(xiàn)在這么一個過程：給你展現(xiàn)，然后看你的數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化）。然后排名提升，在依照以上的數(shù)據(jù)再給你展現(xiàn)，然后在看你的數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化），如果你的數(shù)據(jù)能夠穩(wěn)定的增加，淘寶繼續(xù)給你加大展現(xiàn)……這樣周而復(fù)始。

那么什么能提升人氣權(quán)重呢？直通車是一個很好的辦法，當(dāng)然還有更簡單的，這個我不說，你懂的。

最后重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一句，新品期如果通過粘帶流量成交的比例過高，會出現(xiàn)負(fù)權(quán)重，就是搜索靠后或者無展現(xiàn)。

淘寶人群標(biāo)簽精準(zhǔn)度怎么鑒別？直通車和超級推薦怎么優(yōu)化標(biāo)簽？

很多人在推廣的時候砸了不少錢進(jìn)去，但是就是流量拉不起來，以至于虧損嚴(yán)重。事實(shí)上，不少商家對人群的操作還停留在測試階段，人群開了一堆，但是就是抓不到什么流量，知道人群很重要卻不知道怎么優(yōu)化。下面就來和大家聊聊直通車和超級推薦怎么配合優(yōu)化人群標(biāo)簽。

 一、怎么鑒別人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度？ 

我們都知道，不管你做的是標(biāo)品還是非標(biāo)品，只有數(shù)據(jù)不斷增長，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率等各方面指標(biāo)遠(yuǎn)高于同行，平臺才會認(rèn)可你的產(chǎn)品價值，從而愿意傾斜流量給與扶持。

那誰是影響核心數(shù)據(jù)指標(biāo)提升的關(guān)鍵因素呢？答案就是人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)性。有三個簡單的方法就可以判斷，店鋪產(chǎn)品的人群標(biāo)簽是否精準(zhǔn)。

 1、在生意參謀看訪客分析對比 

如果老客新客潛客的消費(fèi)層級、性別、年齡三份數(shù)據(jù)占比是一致的，那則能證明你的標(biāo)簽就是精準(zhǔn)的，反之則需要及時優(yōu)化。不過看這個數(shù)據(jù)的前提是，店鋪沒有做過人為干預(yù)，如果做了那反饋就沒有多大的參考價值了。

2、在生意參謀看流量流失競店 

如果競店之間彼此風(fēng)格屬性相似，且他們也與你的店鋪風(fēng)格屬性相似，那則能證明你的人群標(biāo)簽基礎(chǔ)大方向是沒有任何問題的，反之則需要及時優(yōu)化。

3、在直通車創(chuàng)意看點(diǎn)擊率變化 

如果點(diǎn)擊率高于同行平均水平，并呈現(xiàn)有明顯的上升趨勢，那則能證明你的人群標(biāo)簽是越來越精準(zhǔn)的，反之則需要及時優(yōu)化。 

二、如何用直通車做標(biāo)簽的拉正？ 

選8-12個精準(zhǔn)長尾詞，然后先重點(diǎn)做同溢價自定義人群的二維測試，二維出結(jié)果了后逐步篩三維甚至是四維人群，這樣人群維度的精準(zhǔn)性會更高。拉正標(biāo)簽期間不開智能拉新人群，以免影響到整體的優(yōu)化針對性。 

新品，關(guān)鍵詞高出價人群低溢價，盡快拿到精準(zhǔn)的展現(xiàn)去大范圍的覆蓋人群。老品，關(guān)鍵詞低出價人群高溢價，盡快讓新的精準(zhǔn)人群去覆蓋掉舊的人群?？膳浜献龊萌障揞~的遞增，讓點(diǎn)擊量足夠大且有明顯上升趨勢，這樣才能達(dá)到拉正的目的。 

拉正操作一般7-14天為一個周期。展現(xiàn)低的和展現(xiàn)不錯但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的人群直接刪除，展現(xiàn)不錯但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化一般的可以持續(xù)投放看長期效果反饋，展現(xiàn)不錯且點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的需要重點(diǎn)扶持。當(dāng)產(chǎn)品銷量提升起來后，要選擇再次放大流量，可通過優(yōu)化競品人群，比如提高喜歡相似寶貝的訪客和購買過同類店鋪商品的訪客的溢價比例，再加上對時間地域的合理設(shè)置，去進(jìn)一步的控制投產(chǎn)。 

三、用超級推薦為新品打標(biāo) 

新品上架后為了能盡快匹配到優(yōu)質(zhì)的流量，都會用直通車或者超級推薦來進(jìn)行打標(biāo)。今天重點(diǎn)講下，超級推薦給新品打標(biāo)的兩個玩法。 

1、用新品推廣計(jì)劃來為新品打標(biāo) 

建計(jì)劃優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)點(diǎn)擊，然后添加需要打標(biāo)的新品。在人群定向選擇上，可以勾選潛客、新客、老客、店鋪高活躍人群、相似寶貝高潛人群、近期直播和短視頻進(jìn)店用戶、爆款高活躍人群、相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群。 

日限額可先控制在100-200左右，手動出價，以直通車PPC的均價為參考標(biāo)準(zhǔn)，先出均價的80%，至于智能調(diào)價的最大調(diào)價比例一般是先30%以內(nèi)。最后上傳點(diǎn)擊率高的長圖創(chuàng)意，文案可側(cè)重于突出產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

2、用自定義推廣計(jì)劃來為新品打標(biāo) 

建計(jì)劃，日限額根據(jù)自身的實(shí)力來定，但不要設(shè)置的過低。投放時間可以直接采用模板，投放地域先重點(diǎn)投數(shù)據(jù)維度反饋好的，偏遠(yuǎn)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶不考慮投放。初期手動出價，拉新為目的的話，可以做低出價覆蓋，然后智能調(diào)價，三個資源位均可先溢價到30%。最后加經(jīng)過測試的優(yōu)質(zhì)長圖創(chuàng)意。這些都是常規(guī)操作下面的才是打標(biāo)重點(diǎn)。 

可以重點(diǎn)做拉新類，喜歡相似寶貝的人群，然后配合著智能定向。這個玩法是用相似產(chǎn)品的人群為我們的產(chǎn)品輔助打標(biāo)，再加上配合的智能定向人群也是相對精準(zhǔn)的，操作無誤的話，初期點(diǎn)擊率指標(biāo)會比較好超級推薦對點(diǎn)擊率的考核權(quán)重占比很高，所以你的新品重要數(shù)據(jù)維度搶先出效果，推薦流量就會有明顯上升趨勢。 

或者重點(diǎn)做重定向，爆款寶貝。但要想用這個玩法操作店鋪，需要滿足三個前提。一是店內(nèi)要有爆款，這樣人群有足夠的規(guī)模，標(biāo)簽有足夠的豐富性和精準(zhǔn)度，二是要求新品與爆款之間，不管是屬性還是價格帶等等方面都要盡可能的相似，這樣優(yōu)化下來才能起到打標(biāo)的效果，三是產(chǎn)品要有一定的復(fù)購率且復(fù)購周期不能過長，因?yàn)橹囟ㄏ虮顚氊?，是通過推廣的產(chǎn)品找出該產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，然后圈定對該產(chǎn)品感興趣的人群進(jìn)行重復(fù)曝光。 

至于關(guān)鍵詞興趣人群，如果你的關(guān)鍵詞帶人群很適合你的產(chǎn)品那就可以放心操作。他對應(yīng)的是近期有搜索或?yàn)g覽過含該關(guān)鍵詞產(chǎn)品的人群。這個詞包在選擇時，一定要結(jié)合產(chǎn)品的搜索情況來定。優(yōu)先選最符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群包，然后去做宏觀調(diào)控輔助。他可以和智能定向放在一個計(jì)劃里開，也可以選擇單開一個詞包計(jì)劃。 

以上就是關(guān)于淘寶人群標(biāo)簽優(yōu)化的介紹，不過理論知識看的再多，還是要實(shí)踐才有作用。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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