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    淘寶流量不穩(wěn)定的原因是什么?流量為什么突然下降?(淘寶調(diào)整快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)通知)

    2023-01-14|12:00|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:165

    有一些賣家朋友在運(yùn)營淘寶店鋪的時候,非常關(guān)注流量的數(shù)據(jù)情況,然后發(fā)現(xiàn)自己的淘寶店鋪流量好一天差一天的,不是很穩(wěn)定,所以非常想要搞清楚淘寶流量不穩(wěn)定的原因是什么!

    一、淘寶流量不穩(wěn)定的原因是什么?

    1、內(nèi)部原因

    店鋪流量起伏不定最主要的原因就是關(guān)鍵詞的問題。關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)、沒有排名、沒有權(quán)重。選詞的時候就要注意,先以精準(zhǔn)流量詞為主,不要上來就選太大的詞,控制在10-20個左右。

    一個寶貝如果長期高轉(zhuǎn)化,久而久之系統(tǒng)會被打上高轉(zhuǎn)化標(biāo)簽,一旦你的轉(zhuǎn)化跟不上,流量立馬就掉。需要統(tǒng)計每一天的首頁和搜索的轉(zhuǎn)化率,以方便查看與調(diào)整轉(zhuǎn)化和兩者的關(guān)系。

    2、外界原因

    可能是淘寶舉行了一些活動,又或者是你同行店鋪舉行一些大型活動,他們的活動導(dǎo)致原本可能會留下你們店鋪的流量,并沒有進(jìn)來。

    二、淘寶流量為什么突然下降?

    1、如果淘寶店鋪售假,并且被淘寶系統(tǒng)做售假處罰的話,是會影響到店鋪商品的搜索排序的,這樣一來自然也就影響了店鋪流量,但是對于店鋪流量的影響程度和時間尚不明確。

    2、大家都知道關(guān)鍵詞決定寶貝的搜索流量,一旦關(guān)鍵詞出現(xiàn)問題,店鋪流量就會出現(xiàn)下滑。

    3、大幅度修改價格,修改價格會導(dǎo)致顧客情緒波動,會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降,最后流量下降。

    3、在其他條件沒有變化的情況下,如果店鋪的自然搜索 流量肯定會下滑,店鋪層級掉的越厲害,流量下滑的就越多。

    4、動態(tài)評分下滑這種情況一般都是出現(xiàn)在我們做完活動后或者產(chǎn)品銷量突然增大的時候,DSR下滑會造成店鋪整體權(quán)重下降,導(dǎo)致我們的流量降低。

    5、很多賣家在做淘寶大促活動,受到價格優(yōu)勢、官方扶持、店鋪綜合基礎(chǔ)等因素影響,沒有參加活動或者基礎(chǔ)較為薄弱的店鋪,流量自然很難引到這邊,自然流量就會出現(xiàn)下滑的情況。

    6、寶貝的評價問問出現(xiàn)惡劣的言論或者是大面積被差評都會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降高,高認(rèn)知的產(chǎn)品下降會更明顯。

    導(dǎo)致淘寶店鋪流量不穩(wěn)定的原因有很多,今天就介紹到這里的賣家朋友們需要明白,流量是很重要的一個數(shù)據(jù),所以需要多關(guān)注一下,如果出現(xiàn)異常情況,一定要及時進(jìn)行一些調(diào)整。

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    淘寶調(diào)整快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)通知

    淘寶將對快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整,下面給大家介紹一下詳細(xì)地指標(biāo)變更點(diǎn),一起來看看。

    一、背景

    復(fù)購會員在活躍率和成交貢獻(xiàn)上優(yōu)于首購會員,在會員拉新的同時,促進(jìn)老會員的復(fù)購對商家生意增長極為重要

    二、適用商家

    調(diào)整行業(yè):快消行業(yè),包括美妝、母嬰、個護(hù)、家清4個子行業(yè)

    其他:1)主要影響對【優(yōu)質(zhì)商家】的考核,潛力商家和提能商家的考核指標(biāo)及考核標(biāo)準(zhǔn)維持不變 2)各等級商家對應(yīng)的會員運(yùn)營權(quán)限和激勵標(biāo)準(zhǔn)維持不變

    三、指標(biāo)變更點(diǎn)

    復(fù)購率口徑:近90天成交天數(shù)>=2的會員數(shù)/近90天成交天數(shù)>=1的會員數(shù)

    考核周期:與當(dāng)前商家會員運(yùn)營等級的考核周期保持一致,每15天更新一次,其他指標(biāo)取近15天的均值,復(fù)購率取近90天均值

    四、生效時間

    最新考核指標(biāo)1.9發(fā)布(即會員運(yùn)營中心商家后臺可見),1.15&1.31這兩個考核點(diǎn)還是按照原標(biāo)準(zhǔn)(包含優(yōu)質(zhì)會員占比的那個標(biāo)準(zhǔn))進(jìn)行考核,為過渡期;2.1起正式按照新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核,即新標(biāo)準(zhǔn)的首次考核及公示周期是2.1-2.15

    五、提升策略

    1、商家層面:增加復(fù)購權(quán)益的供給,提高復(fù)購權(quán)益質(zhì)量,結(jié)合權(quán)益對復(fù)購人群進(jìn)行主動觸達(dá)

    增加復(fù)購權(quán)益,尤其是高質(zhì)量復(fù)購權(quán)益的供給:當(dāng)前,大部分商家對新會員權(quán)益的供給量和供給質(zhì)量均優(yōu)于復(fù)購會員,價值更高的復(fù)購人群沒有獲得足夠的會員權(quán)益;因而,建議商家增加對復(fù)購權(quán)益的供給;現(xiàn)有的復(fù)購權(quán)益包括復(fù)購券、積分抵扣;同時,適當(dāng)提升復(fù)購權(quán)益的優(yōu)惠比例

    根據(jù)會員等級設(shè)置差異化的服務(wù)權(quán)益:比如會員等級折扣、會員等級購物金、會員等級贈品等,越高等級的會員,能領(lǐng)取的會員權(quán)益更高,刺激高等級會員的消費(fèi)

    定期主動觸達(dá):根據(jù)店鋪的復(fù)購周期,結(jié)合復(fù)購權(quán)益對已購人群進(jìn)行定期觸達(dá);比如對積分有余額/購物金有余額人群進(jìn)行主動觸達(dá)

    2、平臺層面:升級復(fù)購權(quán)益前臺、強(qiáng)化復(fù)購商家激勵(逐步推進(jìn)中,計劃331前上線)

    復(fù)購工具升級:主要針對2/3單人群,產(chǎn)品準(zhǔn)備中

    復(fù)購權(quán)益前臺表達(dá)強(qiáng)化:預(yù)計新增搜索、首猜、支付成功頁等公域觸點(diǎn),和詳情頁、店鋪首頁、全部寶貝、會員中心等私域觸點(diǎn)

    復(fù)購商家激勵加碼:計劃對復(fù)購率高且權(quán)益供給豐富的商家增加流量激勵和新的拉新入口開放激勵

    平臺關(guān)于復(fù)購的各項策略均在穩(wěn)步推進(jìn)中,請各位商家耐心等待并隨時關(guān)注!在此之前,可以先利用現(xiàn)有的權(quán)益工具重點(diǎn)推進(jìn)會員復(fù)購,以免在2月的考核中影響商家等級~

    本次淘寶快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)調(diào)整通知,快消行業(yè),包括美妝、母嬰、個護(hù)、家清4個子行業(yè)商家請知悉!

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