海投ROI做到6!方法正確小付出也能有大回報(上)(海投ROI做到6!方法正確小付出也能有大回報(下))
2023-01-13|13:32|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:87
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海投是基于大數(shù)據(jù)下的半智能投放工具,對于京東商家來說并不陌生,但他是真的簡單嗎?你是真的會操作嗎?今天就具體講講海投的優(yōu)化思路,先來說日常推廣計劃。
1預算設置。
通常來說建議新手選擇日均預算,設置成100-200的限額。這算是個比較保守的投放了,不過既可以防止點擊過多造成虧損,又可以防止計劃提前下線導致權重下滑。
2投放目標。
先選擇點擊,手動出價,等海投計劃積累了一定數(shù)據(jù)維度,一定權重量級之后再選擇轉化出價或者CPC調價。轉化出價這屬于智能投放了,如果沒有任何數(shù)據(jù)權重維度做依托,冒然使用是無法出好效果的。CPC調價偏好這操作時一般是選擇兼顧訂單金額和ROI,系數(shù)可以放在30-60%這個區(qū)間內。
3出價設置。
默認出價這,產(chǎn)出不好的端口可直接出0.1選擇不投放。特殊品類出價,就是可以根據(jù)sku添加不同的類目。這塊的操作沒什么模板,就是依據(jù)數(shù)據(jù)的反饋去做出相應的調整測試。比如展現(xiàn)少的話就提高出價,展現(xiàn)高產(chǎn)出少的話就降低出價等等。
4時段設置。
新手商家,可以先設置全時段投放,然后再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去做調整對應的時段溢價比例。有一定店鋪數(shù)據(jù)積累的店鋪,在做時段設置時可結合流量趨勢和用戶下單時間,在訪客高峰期轉化高峰期做重點高折扣溢價。溢價比例高,不僅能增加流量還會增加成本,所以一定要找到平衡點。
海投是基于大數(shù)據(jù)下的半智能投放工具,對于京東商家來說并不陌生,但他是真的簡單嗎?你是真的會操作嗎?今天就具體講講海投的優(yōu)化思路,先來說日常推廣計劃。
首焦海投。
投放目標選轉化,出價方式這是促進轉化CPC調價,調價偏好是兼顧訂單金額和ROI,在大促期間可將調價系數(shù)上限選擇為系統(tǒng)智能托管,首焦海投相比較來說更適合有一定品牌知名度的京東店鋪來操作。然后開啟圈品推廣設置溢價比例,讓優(yōu)質的SKU強勢搶奪流量。創(chuàng)意設置這一定要突出產(chǎn)品突出賣點文案,去吸引買家眼球激發(fā)出強共鳴。
PUSH海投。
一定要等有數(shù)據(jù)權重維度基礎之后再操作,最好是拿有流量的爆款來進行推廣,這樣能更好的放大產(chǎn)品流量量級。然后低價引流一般3-7天就能看到效果產(chǎn)出,能很好的帶動品牌宣傳力。
小結:海投的操作相對來說是屬于簡單直接的,但往往越是簡單的事情就越容易被忽視,這也是我們悄然被同行拉開差距的真正原因。不放過任何一件小事情,才能有源源不斷的大收益。
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