如何診斷垂死的淘寶店鋪?
2023-01-21|14:08|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:116
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如何診斷淘寶店鋪?
其實各種店鋪都有機(jī)會,都有救。
如何診斷快不行了的淘寶店?
看看下面的想法。
很多老淘寶人都遇到過這樣的問題:在淘寶紅利期,隨便玩玩(直通車、活動,甚至只是發(fā)布商品)就能獲得非常不錯的利潤。
然而,隨著平臺的成熟和規(guī)則的日益完善,很多原本不錯的店鋪業(yè)績開始大幅下滑。
適應(yīng)規(guī)則的淘寶人及時調(diào)整策略,努力學(xué)習(xí),平安度過危機(jī);但也有一大批淘寶老人們,他們曾經(jīng)輝煌的店鋪變成了奄奄一息的老店,他們或者突然退出,或者繼續(xù)活下去。
這些為淘寶的成功做出巨大貢獻(xiàn)的老淘寶人,值得更多的關(guān)愛,他們的店鋪不應(yīng)該就這么消失了。
所以,今天來逛這家店,主要是給那些還在堅持的淘寶老人們提供一些思路。
先說一下這家店的基本情況。
這是一家有11年歷史的天貓店,主要賣韓國進(jìn)口的小飾品。
當(dāng)時它沒有做任何推廣活動,幾乎都是自然搜索流量。
但是14、15年因為家庭原因,店鋪無人問津。
當(dāng)我回首這一年,想重新開始的時候,發(fā)現(xiàn)淘寶變化太快,已經(jīng)跟不上步伐了。
目前日銷量在200-700的兩人團(tuán)隊,只出了5單左右,但去年因為題目問題扣了6分。
主要競爭情況是淘寶上有大量同款商品,但是因為是從韓國采購,價格沒有優(yōu)勢。
因為兩年沒經(jīng)營了,店面沒什么分量。
可以說是垂死掙扎的老店!1.店鋪目前存在的主要問題(1)無論多久,店鋪的綜合質(zhì)量得分都有明顯下降。
這是店鋪目前最主要的問題:店鋪綜合質(zhì)量得分明顯下降。
2004年和2005年,官方店鋪的評分權(quán)重在自然搜索權(quán)重中的比重逐漸上升。
主要問題如下:全店更新問題。
因為屬于珠寶店,在韓國比較受歡迎,所以這家店對新品的要求比較高。
其實這家店的寶貝有300多種。
但是因為大部分的錢都是當(dāng)時交的,那么這兩年的過程中流行的趨勢有變化嗎?
即使沒有,搜索引擎也會因為你不在全店更新而判斷你的產(chǎn)品都是老款,非流行款式。
我們當(dāng)然不會重點推薦他們。
我們看到很多產(chǎn)品還是13年的款式,這對于這種流行的首飾來說幾乎是無法承受的。
商店的銷售率。
連續(xù)兩年沒管過,所以大部分產(chǎn)品都沒賣出去。
你覺得淘寶會推薦沒有持續(xù)賣出的商品嗎?
不,這是必然的。
包括你的旺旺活動,店鋪活動,商品銷售等。
,各項指標(biāo)都在下降。
DSR分?jǐn)?shù)下降的問題。
因為服務(wù)各方面指標(biāo)不佳,這家店的DSR評分全面下滑,近兩年更是大幅下滑,對店鋪的整體質(zhì)量評分也有很大影響。
(2)關(guān)于店鋪核心賣點的問題。
這家店賣韓國進(jìn)口的流行小飾品,都是代購的。
所以和淘寶上大部分同款商品相比,在價格上沒有競爭優(yōu)勢。
如果有,詳情頁重點是風(fēng)格、時尚、模特展示,有些不合適。
比如兔耳發(fā)帶:第一張圖,中間的發(fā)帶是這家店的。
以下是我在淘寶上搜到的。
我們可以看到,一般情況下,都是10元以下,甚至一兩元,但是這家店賣31元。
如果對比詳情頁,看不出區(qū)別。
大家都是模特展示,時尚之類的。
這時候,你在詳情頁找到真正需要突出的重點就很重要了。
(3)關(guān)于店鋪的相關(guān)銷售,這個店鋪基本不布局。
一方面影響客單價和轉(zhuǎn)化率的提升;另一方面,其實也意味著這個時尚商品還沒有能夠充分挖掘每一個流量的價值。
2.相關(guān)問題的主要解決方法(1)重新清洗店鋪的商品。
目前這家店的主要問題是商品太舊,經(jīng)過的時間太長。
不僅是這家店,其實大部分垂死的老店都經(jīng)常有這個問題:長期不更新,尤其是這種時尚服裝店。
淘寶需要新鮮血液,淘寶需要新品。
所以我們的建議是:先把店內(nèi)所有商品清理干凈。
就這家店來說,好處是只有一小部分有貨,其余都在采購。
所以,第一件事就是重新選貨,看看現(xiàn)在流行什么首飾,這個品牌有什么新貨,然后再買新貨。
清理舊款式舊款式,讓店鋪煥然一新。
(2)重新選貨后,安排新方案,最好有新方案。
不一定每次都能買到新款,但一定要穩(wěn)定持續(xù)。
(3)突出詳情頁的設(shè)計重點。
鑒于店鋪的實際情況,我們認(rèn)為宣傳重點應(yīng)該放在:韓國正品進(jìn)口。
這時候需要在詳情頁顯示什么,比如:進(jìn)口證明,品牌授權(quán),正品專柜證明等。
有貴的原因。
我們沒有賣到10元以下,而是賣到31元,是有原因的。
(4)重點布局相關(guān)銷售門店。
對于這類飾品,很多消費(fèi)者會一下子買好幾件,尤其是這種年輕時尚的小飾品,你可以布局相關(guān)銷售。
顯示關(guān)聯(lián)和場景關(guān)聯(lián)都是可能的。
(5)破零活動的設(shè)計。
因為現(xiàn)在店鋪基礎(chǔ)很差,重新選貨上架后,可以把店鋪當(dāng)成新店。
商品的選擇是關(guān)鍵。
你必須選擇現(xiàn)在流行的款式。
初期可以通過“賣送”破零。
標(biāo)準(zhǔn)是:必要的話,每單可以虧15元。
建議的活動可以是:A、購買任意產(chǎn)品加一元兌換。
設(shè)定好你的止損標(biāo)準(zhǔn)就行了。
最好買一個20元以內(nèi)的寶貝,這樣你原有寶貝的盈利才能平衡虧損。
當(dāng)然,你不能一直這樣,所以要有一個止損標(biāo)準(zhǔn)。
我的建議是卡時間段。
找到你這一類業(yè)務(wù)交易的高峰期,比如9: 00—11: 00,15: 00—17: 00,那么你就可以搞一個活動了。
只要在這兩個時間段內(nèi)成交,就可以加一元購買。
這可以增加時間段權(quán)重。
b,你敢買,我就敢送人。
這種小飾品,對于大部分賣家來說,是一種多元化的購買行為。
所以可以送一些小飾品,最好是品相多的,價值不一定高。
比如買30元以上的東西,可以送精致的小戒指,發(fā)箍等。
,找到質(zhì)量好的。
這個時候不一定要韓國正品,只要質(zhì)量好就行。
到時候把禮物列出來會很有幫助。
c .去審判中心。
注冊試用中心,并提供更多。
成本+郵費(fèi)基本可控。
如果報幾十份,1000多元的費(fèi)用就夠了。
但是幾十個試驗,會有大量的人申請,會有更多的人進(jìn)來看。
這樣有兩個好處:一是可以拿到買家秀(試用報告);二是有利于無線端的個性化搜索(你去過的店鋪)。
d .直通車破零。
找到幾個主力資金,用精準(zhǔn)的話來說,通過直通車?yán)瓩?quán)重,拉店鋪級別,也是目前重要的問題。
“如何診斷奄奄一息的淘寶店?
”賣家信息編輯,請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/270613)
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