爆款的基礎(chǔ),淘寶測(cè)款技巧,賣家必學(xué)的測(cè)款技巧分享(下)
2023-01-18|09:34|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:50
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春天越來越近,還是要提前布局。
最近和朋友聊到這個(gè)量錢的問題。
有一些測(cè)錢直通車,也有一些測(cè)錢超推薦的。
相對(duì)來說直通車比較多,過推主要是一些行業(yè)PPC比較高的一個(gè)品類。
1.超級(jí)推薦冷啟動(dòng)期。
超級(jí)推薦有冷啟動(dòng)期,新品。
因?yàn)橄到y(tǒng)要搜索我們產(chǎn)品的合適人群,所以會(huì)有一個(gè)很短的冷啟動(dòng)期,大概23天左右。
這無形中增加了我們使用超推薦的錢測(cè)的繁瑣程度,因?yàn)槲覀冨X測(cè)的目的是找出主推錢進(jìn)行更大的優(yōu)化和推廣,所以如果使用超推薦的錢測(cè),我們的錢測(cè)周期會(huì)很長。
2.應(yīng)該不會(huì)有很多超推薦的創(chuàng)意圖來衡量金錢,這也是爭議點(diǎn)。
超推薦是否適合測(cè)錢,下面來分析一下。
1.超級(jí)推薦冷啟動(dòng)期。
超級(jí)推薦有冷啟動(dòng)期,新品。
因?yàn)橄到y(tǒng)要搜索我們產(chǎn)品的合適人群,所以會(huì)有一個(gè)很短的冷啟動(dòng)期,大概23天左右。
這無形中增加了我們使用超推薦的錢測(cè)的繁瑣程度,因?yàn)槲覀冨X測(cè)的目的是找出主推錢進(jìn)行更大的優(yōu)化和推廣,所以如果使用超推薦的錢測(cè),我們的錢測(cè)周期會(huì)很長。
2.超級(jí)推薦的創(chuàng)意圖。
以上,我們說了超推薦存在冷啟動(dòng)。
這種冷啟動(dòng)并不僅僅意味著新產(chǎn)品的策劃,而是我們更換了創(chuàng)意圖。
這個(gè)圖也是一個(gè)冷啟動(dòng)期,會(huì)存在很短一段時(shí)間。
再者,超級(jí)推薦對(duì)主圖要求更高,比直通車高12倍。
正常情況下,我們超級(jí)推薦的創(chuàng)意圖都是經(jīng)過直通車測(cè)試的。
在直接推薦中,時(shí)間就是金錢,其他競(jìng)品已經(jīng)測(cè)過兩款了。
在我們自己的第一個(gè)模型被測(cè)量出來之前,我們會(huì)在一開始就落后于別人。
要想再次趕超,資金投入和精力肯定更大。
這也是更多人不選擇超級(jí)推薦的原因。
超級(jí)推薦不能衡量錢嗎?
不一定。
一般用超級(jí)推薦來衡量錢的話,會(huì)用多方案,多產(chǎn)品,撒網(wǎng)。
好處是這種衡量的準(zhǔn)確性更高,因?yàn)槌?jí)推薦是為了貨找人,同樣的數(shù)據(jù)比直通車展示給指定買家更可靠。
缺點(diǎn)是可調(diào)維度較少,投入和運(yùn)氣成分較大,周期較長,不確定因素太多,成本較高。
一般季節(jié)性產(chǎn)品肯定不會(huì)用超級(jí)推薦來衡量。
同樣,如果衡量超推薦價(jià)格,要觀察的主要數(shù)據(jù)是收藏購買率。
在點(diǎn)擊量符合要求的情況下,觀察產(chǎn)品的收藏和購買數(shù)據(jù)。
越高越好,但是已經(jīng)超推薦和衡量過的產(chǎn)品,大部分在后期推廣的時(shí)候還是會(huì)去直通車,或者直通車權(quán)重要重新累加。
在這里,每個(gè)人都應(yīng)該有自己的想法。
最后超推薦直通車,不是說哪一個(gè)不能衡量,而是綜合考慮更劃算更省心的方式。
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