天貓618運營方案怎么弄?詳細作戰(zhàn)攻略分享!
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:48
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:48
大家都知道天貓商城很重視這次618活動,報名時間已經(jīng)過了。
哦,下面給大家介紹相關(guān)內(nèi)容。
J1內(nèi)容營銷不同的內(nèi)容渠道,不同的營銷方式。
5月底前,為滿足各內(nèi)容陣地商家的差異化訴求,阿里媽媽推出多項新的營銷解決方案,幫助商家提升推薦內(nèi)容涌現(xiàn)效率、粉絲運營的公私域聯(lián)動、618直播間引流能力。
1.猜你喜歡什么——單品推廣內(nèi)容類型:導(dǎo)購?fù)扑]營銷指數(shù):★★★★★★如果鉆工第一聚焦的資源是“永恒的鉆石”,淘寶猜你喜歡的單品推薦位置資源至少是“尊貴鉑金”,其重要性毋庸置疑。
據(jù)統(tǒng)計,瀏覽“猜猜你喜歡什么”寶貝的消費者比以前明顯增多,種草能力也明顯增強。
所以,第一,通過直通車,大量的曝光會吸引互動,占領(lǐng)消費者心智。
然后,猜測你喜歡單品針對人群,進行精準營銷轉(zhuǎn)化。
這種一步步互動轉(zhuǎn)化的營銷方式,會讓天貓618的需求導(dǎo)向型消費更加簡單有效。
2.微淘——粉絲置頂,粉絲內(nèi)容類型:粉絲運營營銷指數(shù):★★★★微淘將為618商家設(shè)立微淘內(nèi)容會場,不同推廣階段有不同的內(nèi)容主題,幫助商家玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟。
除了以微淘活動為主題寫內(nèi)容,商家如何增加內(nèi)容會場的曝光概率?
方法也簡單有效,投放“粉絲置頂”提高粉絲到達率,利用“互動組件”增強粉絲粘性,從而通過增加私域粉絲活躍度撬動公域內(nèi)容場館的曝光。
3.直播引流直播廣場/手淘第一焦點內(nèi)容類型:直播導(dǎo)購營銷指數(shù):★★★數(shù)據(jù)顯示,直播忠實用戶和手淘用戶的購物習(xí)慣存在顯著差異。
相比之下,live忠實用戶表現(xiàn)出強烈的“主播”意識,停留時間更長。
因此,通過直播廣場召回“老鐵”,加上鉆展會第一焦點精準圈出直播寶貝感興趣人群,既能增強粉絲粘性,又能促進直播轉(zhuǎn)型。
作為核心交通運營工具,將運營交通直通車和演練。
天貓618將有多項新功能陸續(xù)上線,有助于商家獲取更多新增流量,保證促銷期間的流量確定。
1.鉆展——站外廣告類型:精準廣告營銷指數(shù):★★★★此前,鉆展已經(jīng)開辟了更多的站外創(chuàng)意視頻、新聞資訊、垂直娛樂、入口導(dǎo)航媒體。
如今鉆展單品推廣,正在開辟一批熱門創(chuàng)意視頻媒體,通過單品圖片自動生成視頻等素材,站外智能投放創(chuàng)意媒體。
例如,Tik Tok獲得了許多神奇的神器,如“小豬佩奇”和“海底撈火鍋”。
2.鉆展——合約保障型廣告類型:精準廣告營銷指數(shù):★★★★極大促進了節(jié)點流量的稀缺性。
簽約做廣告可以優(yōu)先考慮PC/無線第一焦點資源上確定的流量,保證整體活動效果,成本可控。
另外,競價環(huán)境使得商業(yè)流量成本快速上升,合同鎖定價格,提前預(yù)估成本,可以做出更靠譜的618方案。
目前有兩種保險保障場景可供選擇。
“合約保額”是針對成交,“拉新保額”是針對點擊。
以上兩個場景,系統(tǒng)托管智能投放,根據(jù)投放對象智能劃定人群進行投放,你只需要自己創(chuàng)意。
只需要注意的是,由于名額有限,權(quán)益需要兩周左右的資料準備,所以預(yù)購越快越好。
3.直通車——淘寶人群標簽升級廣告類型:搜索直通車營銷指數(shù):★★★★★直通車新增了兩個以“寶貝”為主的標簽,使圈子選擇更加精準。
一個是“喜歡相似寶貝的人”來獲取最匹配寶貝風(fēng)格的流量,一個是“喜歡新品的人” 幫助商家通過新推出的618活動寶貝一鍵觸達喜歡新品的消費者。
小二強調(diào),新兩個標簽更重要的目的是幫助商家獲得更多的“潛在”買家。
潛在買家的意義在于,他們有可能成為成交買家,但不會馬上成交。
隨著用戶瀏覽習(xí)慣的改變,越來越多的用戶會先購買或收藏一件商品,稍加比較后再下單。
因此,建議商家在關(guān)注的數(shù)據(jù)中加入“購買和收藏”等指標,以便更好地衡量標簽的效果和價值。
營銷對于越來越多的年輕消費者來說,消費就是體驗,消費就是娛樂。
68的樂趣不僅限于你買的東西,還有影音VRAR等沉浸式體驗。
因此,分享優(yōu)惠券、紅包等互動消費,以及深度互動的營銷方式,不斷激發(fā)用戶的消費荷爾蒙。
阿里媽媽的互動營銷廣告也在618前夕為品牌專區(qū)客戶提供了多項互動權(quán)益升級。
1.營銷工具:品牌專區(qū)——品質(zhì)升級廣告類型:品小寶(品牌專區(qū))營銷指數(shù):★★★★★品小寶突破框架設(shè)計,在整體廣告面積不變的情況下,視覺上放大展示面積,提高資源的空間利用率和品質(zhì)感。
頭部升級,只有放大店鋪logo,突出回車鍵,才能提高廣告的流量攔截效果。
個性化標簽體系,揭示品牌與用戶的個性化關(guān)系標簽,并增強對C店客戶的認證標簽,增強用戶對店鋪的信任和興趣,從而提高效果。
配合618的營銷節(jié)奏,輸出差異化的互動模板,如“搖一搖”、“視頻”、“音頻”、“倒計時”、“優(yōu)惠券”等解決方案,滿足多樣化的互動營銷目的。
2.營銷工具:品牌獨秀——模板升級廣告類型:產(chǎn)品銷售寶(品牌獨秀)營銷指數(shù):★★★品牌獨秀產(chǎn)品是有針對性的廣告產(chǎn)品,將在618期間全面升級。
一方面,PC端搜索類別詞成為新武器,尤其是對于標準品牌。
另一方面,在5月29日之前,平臺將推出視頻、優(yōu)惠券、單品三種模板,幫助商家拉新方式更具互動性。
建議蓄水期使用品牌和視頻模板,預(yù)售預(yù)熱期使用優(yōu)惠券模板,爆發(fā)期使用單品模板。
在以上內(nèi)容中,邊肖為大家整理了三個方面,分別是內(nèi)容營銷、互動營銷、流量營銷。
從這三個方面告訴你如何做好這次618活動的運營方案!所有商家都學(xué)會了嗎?
618天貓做了什么?
注冊要求是什么?
68天貓活動的報名日期是幾號?
活動常見問題?
天貓的年中促銷時間表是怎樣的?
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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