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    一年賣(mài)出兩萬(wàn)億,農(nóng)村電商大爆發(fā)時(shí)代來(lái)臨

    2022-11-29|10:30|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:88

    現(xiàn)代中國(guó)以來(lái),農(nóng)和商的聯(lián)系越來(lái)越緊密,隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,商業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的反哺作用也越來(lái)越大。

    在過(guò)去的數(shù)十年間,電商行業(yè)的飛速發(fā)展,也帶動(dòng)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的進(jìn)步和成長(zhǎng),通過(guò)國(guó)家、企業(yè)和人民的共同努力,目前已經(jīng)成效斐然。

    一年賣(mài)出兩萬(wàn)億,農(nóng)村電商發(fā)展加速

    所謂農(nóng)村電商,就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接服務(wù)于各種農(nóng)村的資源,拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域,使之兼而成為遍布遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。農(nóng)村電商的發(fā)展,既有政府的推動(dòng),也有各大電商平臺(tái)的積極布局,具有必要性與必然性因素。一方面,通過(guò)農(nóng)村電商釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型,助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興,帶動(dòng)三農(nóng)發(fā)展;另一方面,村鎮(zhèn)居民的消費(fèi)潛力,供應(yīng)鏈端的改善需求,也是電商平臺(tái)進(jìn)一步下沉布局的動(dòng)力。農(nóng)村電商的重要性越發(fā)凸顯,其發(fā)展也在不斷加快。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示,2021年,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元,同比上年增長(zhǎng)11.3%,增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn),農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為4221億元,增速為2.8%,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)點(diǎn)到去年年底有1632.5萬(wàn)家。

    值得一提的是,去年商務(wù)部會(huì)同16個(gè)部門(mén)啟動(dòng)了縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng),在建設(shè)改造商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、整體提升物流配送設(shè)施、優(yōu)化拓展農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、增強(qiáng)電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動(dòng)效益上取到了較好的成效。

    關(guān)于農(nóng)村電商的建設(shè),2022年的中央一號(hào)文件加大了這一主題的篇幅,除了“聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展”“持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)”“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)”“大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”等之外,還首次提出要“促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展”,并對(duì)農(nóng)村電商提出新舉措:實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程。在未來(lái),農(nóng)村電商將繼續(xù)提速和完善,形成星火燎原之勢(shì)。

    農(nóng)村電商,引領(lǐng)“農(nóng)”“商”數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及,催生出新的消費(fèi)行為,使得數(shù)字化在各行各業(yè)都成為不可逆的大勢(shì),對(duì)農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)商業(yè)而言亦是如此,而在縣鄉(xiāng)村鎮(zhèn)地區(qū),農(nóng)村電商對(duì)“農(nóng)”和“商”的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的增量,同時(shí)也起到重要的引領(lǐng)作用。

    農(nóng)村電商的引領(lǐng)作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是打破傳統(tǒng)商業(yè)的時(shí)空界限,讓農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠足不出戶對(duì)接市場(chǎng),擁有了更大的市場(chǎng)前景;一則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)據(jù),農(nóng)企可以實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的運(yùn)營(yíng)和決策。

    近年來(lái),農(nóng)村電商在農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的引領(lǐng),可以大致體現(xiàn)在三個(gè)方面:交易端、物流配送體系和產(chǎn)業(yè)端。在交易端,最為直觀的就是交易額的持續(xù)增長(zhǎng),在這背后,則是交易規(guī)模和用戶規(guī)模的快速壯大。出于政策指引和自身拓展市場(chǎng)需要,不少電商平臺(tái)都早早開(kāi)始布局農(nóng)村電商,其中最為典型的就是淘寶村。

    所謂的淘寶村,根據(jù)阿里研究院制定的標(biāo)準(zhǔn),在農(nóng)村地區(qū),以村為單元,電子商務(wù)年銷(xiāo)售額達(dá)到1000萬(wàn)元,本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家或者突破當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%,就可以認(rèn)定為“淘寶村”。而最新數(shù)據(jù)顯示,到2021年,淘寶存的數(shù)量已經(jīng)突破7000大關(guān),較上年增加1598個(gè),實(shí)現(xiàn)近30%的高增長(zhǎng),并連續(xù)四年增量保持1000個(gè)以上。

    通過(guò)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等類(lèi)似模式的推行,為農(nóng)村地區(qū)提供向全國(guó)銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品和手工業(yè)產(chǎn)品的機(jī)會(huì),極大地改善了貧困地區(qū)的收入水平。而在物流層面,為了解決農(nóng)村收寄快遞的“最后一公里”難題,電商平臺(tái)和快遞企業(yè)都在不斷發(fā)力,自2014年國(guó)家郵政局啟動(dòng)快遞下鄉(xiāng)工程以來(lái),目前農(nóng)村的的物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)較為廣泛。據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,目前全國(guó)每天的3億件快件里,有1億件包裹是到農(nóng)村的,快遞網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50%的行政村。

    自2019年拼多多讓行業(yè)看到下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力之后,鄉(xiāng)村物流的進(jìn)展進(jìn)一步加快。比如,同一年菜鳥(niǎo)在全國(guó)縣域農(nóng)村推廣共同配送項(xiàng)目,并與申通、中通、韻達(dá)等快遞公司成立“菜鳥(niǎo)物流科技公司”,研發(fā)共配系統(tǒng),之后還與中國(guó)郵政合作推出進(jìn)村面單。目前,菜鳥(niǎo)的共配項(xiàng)目已經(jīng)形成了超過(guò)3萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),覆蓋超1000個(gè)縣域,京東、順豐等,在不斷深入鄉(xiāng)村快遞,擴(kuò)大覆蓋面上,也快馬加鞭,取得了重大成效。得益于縣域鄉(xiāng)村快遞網(wǎng)絡(luò)的不斷完善,農(nóng)村電商在物流層面能不斷降本增效。

    除了物流和交易端,農(nóng)村電商未來(lái)還會(huì)在產(chǎn)業(yè)端開(kāi)辟出新天地,也就是說(shuō),從消費(fèi)電商向產(chǎn)業(yè)電商轉(zhuǎn)變。拼多多對(duì)下沉市場(chǎng)的挖掘,社區(qū)生鮮電商行業(yè)的興起,農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售需求與日俱增,而為了降低物流倉(cāng)儲(chǔ)等方面的成本,這些平臺(tái)開(kāi)始針對(duì)供應(yīng)源頭,建立起適合生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈源頭,以保障鮮活農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)能力。

    生鮮電商近兩年的快速發(fā)展,很大程度上帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品、冷鏈?zhǔn)称飞a(chǎn)地和加工地,以及消費(fèi)市場(chǎng)的重塑。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的加入,也讓生鮮冷鏈行業(yè)更為熱鬧,阿里、京東、拼多多等電商巨頭宣布在農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)布局物流中心,中通、韻達(dá)、順豐、京東物流等快遞平臺(tái)也開(kāi)始打造冷鏈體系,而像鍋圈、美菜、望家歡、凍品在線等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè),也在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的田間地頭建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)、冷藏等基建,完善冷鏈體系。

    無(wú)論是to C,還是to B,抑或是物流、冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),農(nóng)村電商的數(shù)字化前景都十分吸引人,當(dāng)然也仍還要持續(xù)開(kāi)拓??傊?,農(nóng)村的潛力還可以繼續(xù)下探,農(nóng)村電商的上升空間依然非常廣闊。

    繼續(xù)升級(jí),農(nóng)村電商還能再進(jìn)一步

    在農(nóng)村電商引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)企數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)這條路上,前景固然光明,但當(dāng)前遇到的挑戰(zhàn)和問(wèn)題也不少。首先,從宏觀上來(lái)看,農(nóng)村電商在全國(guó)的發(fā)展水平差異較大,除了發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)城市周邊外,更明顯的還有東西部區(qū)域,以淘寶農(nóng)村的全國(guó)分布密集度來(lái)看,總體呈現(xiàn)出從東向西遞減,并且斷層較大的特點(diǎn),要如何縮小差異,進(jìn)一步進(jìn)行城鄉(xiāng)、東西部的融合,仍是重要問(wèn)題。

    其次,在農(nóng)村電商的主要內(nèi)容中,農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品的差距正在不斷拉大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2021年,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額從1589億元上升到4221億元,但農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品的差距額,卻從2016年的7356.4億元,擴(kuò)大到2021年的超1.6萬(wàn)億元。

    為何差距會(huì)越來(lái)越大?主要原因是農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中較為分散,難以形成有效的規(guī)?;约叭狈?biāo)準(zhǔn)化,而要生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、品牌化,其成本就會(huì)上升,故而農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售其實(shí)非常復(fù)雜,需要投入巨大。

    要解決這個(gè)問(wèn)題還是需要從產(chǎn)業(yè)端入手,減少流通環(huán)節(jié),直接對(duì)接產(chǎn)地,扶持農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè),形成優(yōu)品規(guī)?;瘶?biāo)準(zhǔn)化種植生產(chǎn),保障品質(zhì)穩(wěn)定,構(gòu)建品牌。

    然后是物流配送體系,以及倉(cāng)儲(chǔ)等基建設(shè)施的建設(shè),仍需不斷完善。無(wú)論是交易端還是產(chǎn)業(yè)端,都需要依靠高效、覆蓋面廣的物流來(lái)保證。由于國(guó)內(nèi)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)農(nóng)商呈現(xiàn)出分散的特點(diǎn),要觸達(dá)“最后一公里”的物流成本依然比較高,而快遞價(jià)格又較低,導(dǎo)致農(nóng)村快遞的運(yùn)營(yíng)壓力很大。這一問(wèn)題,仍需要通過(guò)技術(shù)手段和物流體系的優(yōu)化來(lái)解決。

    最后則是人才的培養(yǎng)。農(nóng)村普遍存在青年人流失嚴(yán)重,中老年留守的情況,要發(fā)展農(nóng)村電商,需要了解基本的互聯(lián)網(wǎng)、電商和產(chǎn)業(yè)相關(guān)的理論和實(shí)操,培養(yǎng)這樣的人才,也需要政府和電商平臺(tái)的投入,一方面通過(guò)政策和新模式,吸引年輕人回流投入農(nóng)村電商建設(shè),另一方面對(duì)縣域農(nóng)村的電商從業(yè)者進(jìn)行專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培訓(xùn),擴(kuò)大人才儲(chǔ)備。

    除了以上幾點(diǎn)之外,農(nóng)村電商還存在其他亟待進(jìn)一步完善的問(wèn)題,比如業(yè)態(tài)創(chuàng)新、渠道升級(jí)等,相信在國(guó)家的政策布局、電商不斷加碼和人民的積極參與之下,都能得到很快的進(jìn)步。

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