京東快車618商品玩法攻略大全
2023-01-13 | 13:31 | 發(fā)布在分類 / 引流推廣 | 閱讀:77
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618促銷活動也將在JD.COM平臺推出,因為當(dāng)天也是JD.COM平臺周年慶。
1.整體策略a,大推廣,關(guān)鍵詞定向和商品定向相結(jié)合,全面鎖定精準(zhǔn)流量和核心活動流量;b、利用智能競價工具獲取優(yōu)質(zhì)流量,尋找高轉(zhuǎn)化人群,簡化投放操作;c、注重推廣人群,適當(dāng)提高人群溢價,搶奪高價值目標(biāo)用戶。
2.關(guān)鍵詞策略核心策略:大推廣期,智能匹配,搶排名幫助搶更多流量,首選關(guān)鍵詞精準(zhǔn)收割。
a、篩選關(guān)鍵詞:先買大品牌詞,再買熱搜詞&潛力詞&漏詞,再加上帶流量的長尾詞;b、開啟智能匹配:開啟智能匹配功能,提高充電和高潛流量;c、開放排名:對于高轉(zhuǎn)換關(guān)鍵詞的前三卡位,建議搶金牌第一名進(jìn)行專場推廣&高潮。
3.競價策略核心策略:大促期間,流量競爭激烈,競價考慮多,人員精力有限。
建議選擇“以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能競價工具”,在特殊時期和高潮期加大競價來搶流量。
A. tCPA:建議根據(jù)大的晉升節(jié)奏設(shè)定合理的預(yù)期CPA值,并適當(dāng)提高;B. eCPC:建議不要設(shè)置CPC上限,使用智能托管。
注意,基礎(chǔ)出價一定要隨大促節(jié)奏正常調(diào)整;c .最大化轉(zhuǎn)化出價:推薦“系統(tǒng)智能托管”;目標(biāo)可以向上調(diào)整,獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化。
4.人群&商品定向策略a .人群選擇:關(guān)注系統(tǒng)推薦的人群,推廣北京選;著力提升競品溢價,搶奪高價值目標(biāo)用戶;持續(xù)關(guān)注人群效應(yīng)報告,及時調(diào)整;b .人群標(biāo)簽:關(guān)注大推廣場地的標(biāo)簽,廣告再營銷的標(biāo)簽;c .商品定向:JD.COM商品定向跟隨,圈定核心活動流,開啟智能商品定向,一鍵抓取商品流。
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