多維直通車 引領(lǐng)新思維

前言淘寶是一個大型的網(wǎng)購平臺。

隨著淘寶市場的不斷擴大，更多的商家涌入淘寶，淘寶也在與時俱進，從2013年的“小而美”到現(xiàn)在的“千人千面”。

淘寶的成長也影響著淘寶服務(wù)商的產(chǎn)生和發(fā)展，而直通車作為第三方服務(wù)商之一，要想不在時代的洪流中被淘汰，就必須跟隨不斷的改革，擁抱變化。

從“千人千面”開始，關(guān)鍵詞不再占據(jù)直通車推廣的最主導地位。

現(xiàn)在直通車越來越精細化，進行了多個維度的精細化推廣。

而多元化發(fā)展又能給賬戶帶來怎樣的改變？

我舉個例子來詳細解釋一下。

一、關(guān)鍵詞雖然關(guān)鍵詞不再占據(jù)“千人千面”之后最重要的位置，但它的引流功能不可小覷。

畢竟大部分人在特定類目的搜索行為習慣會給賬號帶來更精準的流量。

因為千人千面帶來的是更精準的流量，所以質(zhì)量得分高，結(jié)果精準的關(guān)鍵詞會更好。

二是搜索人群直通車新增加的搜索人群功能，其本質(zhì)是買家在搜索關(guān)鍵詞時添加溢價權(quán)重。

對于適合相應人群的買家，可以有針對性的提高溢價，讓這類人在直通車的前排位置看到。

人群搜索是直通車搜索對不同細分人群的溢價，主要分為核心客戶、潛在客戶和定制人群。

其本質(zhì)是搜索關(guān)鍵詞，針對不同人群支付溢價，讓賣家在更精準的人群中獲得更多的呈現(xiàn)。

第三，定向直通車的發(fā)展也帶來了定向的進一步細化。

之前，智能投放，搜索重定向等。

被廣泛使用，引入的流量也相對廣泛，其中無效費用必然會更多，點擊轉(zhuǎn)化率也相對較低。

但是新的定制增加了受眾和興趣導向也是一個不錯的選擇。

添加定制受眾是可以細化到展示地點、性別、年齡、月均消費額度、購買意向等維度的圈定人群定位。

比如孕婦裝:淘寶指數(shù)顯示，在性別問題上購買孕婦裝的女性明顯多于男性。

年齡段集中在2529和3034兩個年齡段。

消費水平高的人。

所以你可以試著根據(jù)這些維度展開測試。

引入更精準的流量。

提高點擊轉(zhuǎn)化率。

而興趣導向就是根據(jù)關(guān)鍵詞精準識別客戶。

每個興趣定向標簽代表不同的流量群體，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝的標題推薦120個興趣標簽。

也就是120個關(guān)鍵詞，不同的關(guān)鍵詞代表不同的流量群體。

興趣點方向類似于鉆孔。

四。

無線隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展進步，淘寶流量也在慢慢從pc端向無線端轉(zhuǎn)移。

目前無線流量已經(jīng)接近pc，預計流量還會進一步轉(zhuǎn)移，急需培育無線流量。

五、店鋪推廣店鋪推廣是淘寶培訓推出的一種通用推廣方式，滿足推廣眾多同類型寶貝，同時傳遞店鋪獨特品牌形象的需求。

特別適合向購買意向模糊的買家推薦店內(nèi)多個匹配的寶貝，會帶來間接轉(zhuǎn)化。

不及物動詞全店推廣就是在店內(nèi)同時推廣多種寶貝，采用低成本引流，促進意外轉(zhuǎn)化。

還可以測試店鋪的潛在寶藏，尤其是換季的時候。

總結(jié)時代的進步，淘寶市場在進步，直通車的推廣思路也應該不斷進步。

多元化發(fā)展，才能共創(chuàng)輝煌。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運營知識，非賣家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

淘寶各種推廣渠道中最有效的是哪個-淘寶問答電商問答

如何獲取優(yōu)質(zhì)的買家秀以及帶圖帶視頻的評價-淘寶問答電商問答

淘寶商家如何能夠最好的留住店鋪老客戶-淘寶問答電商問答

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。