天貓展開“綠色消費者”行為分析

                   綠色消費，其實是近幾年才被人們提起的。

因為是環(huán)保理念，平臺也很重視。此次，天貓和bcg啟動了“綠色消費者”的消費數(shù)據(jù)分析，了解這部分“綠色消費者”的消費習慣和標簽。

天貓在平臺上推出“綠色消費者”行為分析。同時，基于人群的一般消費行為分析洞察，為商家提供綠色消費者精細化運營的把握，為精準滿足綠色消費者需求的商品供應提供R&D和營銷方向。研究表明，綠色消費者關注的綠色元素貫穿于原材料生產(chǎn)、流通、使用和回收的各個環(huán)節(jié)。按照“衣食住行”五大場景對綠色生活方式的定義，天貓綠色人群滲透率已達16%。從綠色消費者分析，以女性居多，占61%；35歲以下人群占比近60%，18-24歲和30-34歲人群分別占20%，40歲及以上人群占29%。都市白領和Z時代是綠色人群的主要群體，超過一半(56%)的高購買力群體關注綠色消費。

從城市來看，高、低線城市的綠色人群各占一半，二線城市的綠色消費者數(shù)量最多，占33%。從市場角度來看，綠色人群在購買綠色商品時，更關注具有特定綠色屬性的原材料；衣食住行各方面都有綠色消費需求，尤其是食品、美容護理、手機數(shù)碼等領域。數(shù)據(jù)顯示，綠色人群每年在綠色商品上的花費平均比普通人群多53%。其實目前綠色消費已經(jīng)趨于年輕化，而就人們的購買而言，白領和Z時代青年也是主力軍，可見綠色的觀念其實在這些人群中已經(jīng)深入人心。所以才會有那么多綠色消費行為，商家也可以根據(jù)綠色人群的情況，向這部分人群推廣相應的產(chǎn)品，會非常精準的觸達需求用戶。

目前經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的綠色消費者指數(shù)也較高。天貓表示，高頻和低頻消費品可以分別通過豐富綠色商品的供給和提高產(chǎn)品溢價來提高綠色人的客單價。事實上，綠色消費的概念不僅僅是一個口號。作為商家，其實也會宣傳綠色環(huán)保，讓更多的用戶意識到綠色的重要性，愿意花錢購買綠色產(chǎn)品，商家也要更加重視綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)。在這個環(huán)節(jié)中，可以向用戶透露更多的信息，提升對方的購買興趣。在天貓上開店需要什么條件？天貓怎么開店？談天貓商城運營的關鍵。天貓黑匣子app是做什么的？功能介紹                

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