直通車搜索人群操作技巧

2023-01-16|13:05|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀：60

今天給大家講解一下直通車人群搜索的原理和操作。

人群搜索的功能是淘寶千人環(huán)境下的一種展示模式。

無(wú)論是標(biāo)注買家店鋪、單品，還是搜索買家搜索時(shí)間，都有利于刪除和選擇不同標(biāo)簽的買家。

乍一看，直通車好像變復(fù)雜了，車流量減少了。

本質(zhì)上是流量變得更精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率提高，對(duì)質(zhì)量評(píng)分也有積極意義。

搜索操作技巧搜索人群設(shè)置功能在單品中緊挨著關(guān)鍵詞功能，主要用于優(yōu)質(zhì)人群、天氣人群、人群屬性人群。

我們先來(lái)看看人群搜索中的優(yōu)質(zhì)人群功能。

在這個(gè)功能下，買家所能做的就是設(shè)定一個(gè)溢價(jià)。

當(dāng)滿足“搜索推廣”買家選擇的直通車關(guān)鍵詞時(shí)，直通車權(quán)重會(huì)根據(jù)溢價(jià)提升排名。

下圖是人群搜索開(kāi)始一段時(shí)間后生成的報(bào)告數(shù)據(jù)。

優(yōu)先級(jí)是投入產(chǎn)出比，其次是點(diǎn)擊率。

保費(fèi)可以通過(guò)對(duì)這兩個(gè)數(shù)據(jù)有利的“推廣搜索”條件逐步提高，幅度不要太大。

最好是每天10%到30%。

在優(yōu)質(zhì)人群中，15天數(shù)據(jù)報(bào)告中已購(gòu)買并添加購(gòu)物車的買家轉(zhuǎn)化率明顯更高。

要適當(dāng)增加流量規(guī)模，瀏覽沒(méi)有購(gòu)買過(guò)類似店鋪的買家。

流量大，但ROI優(yōu)勢(shì)不明顯。

適當(dāng)?shù)谋ＹM(fèi)。

人，在使用中，一開(kāi)始盡量不組合，嘗試在一維條件下開(kāi)啟溢價(jià)，點(diǎn)擊量后再選擇數(shù)據(jù)好的維度條件，抬高溢價(jià)，去掉數(shù)據(jù)不好的人的標(biāo)簽。

在人口屬性的標(biāo)簽中，有很多維度，每個(gè)維度下也有很多區(qū)間條件。

設(shè)置的時(shí)候要注意以下幾點(diǎn):標(biāo)簽不全一樣，有些類別有豎標(biāo)簽。

比如母嬰的范疇包括孩子的性別，孩子的年齡；不要太在意覆蓋的人數(shù)；組合項(xiàng)目不能太多，會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有流量；不急著溢價(jià)。

相信數(shù)據(jù)而不是直覺(jué)；一定要【同時(shí)】完成比較項(xiàng)目的設(shè)置，否則數(shù)據(jù)量會(huì)有天然的差異。

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