直通車精準(zhǔn)定向之精選人群實(shí)操案例

一是網(wǎng)上介紹，同一品類的商品，我們可以通過(guò)不同的市場(chǎng)來(lái)區(qū)分不同的購(gòu)物者，比如“羽絨服”；

在地?cái)偵腺I(mǎi)羽絨服的大多是喜歡質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的人；

在大牌商場(chǎng)買(mǎi)羽絨服的大多是高消費(fèi)人群；

無(wú)論是喜歡質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的消費(fèi)者，還是崇尚大牌的人，他們的需求屬性都是羽絨服；

我們很容易以不同的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所來(lái)劃分這兩類消費(fèi)者。

但是，淘寶同樣搜索“羽絨服”這個(gè)詞背后的人群可能是完全不同的。

我們不確定他想買(mǎi)什么樣的羽絨服。

我們不知道他屬于什么人群，也不知道他期望購(gòu)買(mǎi)的羽絨服的價(jià)格、款式、版型。

那么直通車的人群定位在這一刻就很重要；尤其是作為一個(gè)付費(fèi)推廣工具，可以精準(zhǔn)的搜索到人，可以幫助我們把有限的流量和消費(fèi)很大程度上集中到更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的人身上，尤其是對(duì)于我們的中小賣(mài)家，可以有效的減少我們不必要的開(kāi)支；

一、幫助我們的商店快速促銷。

二、店鋪簡(jiǎn)介店鋪類型:芭莎店鋪等級(jí):兩皇冠主要類別:花卉園藝店鋪背景:店主遇到銷售瓶頸，店鋪的流量和轉(zhuǎn)化比較穩(wěn)定；接手的時(shí)候沒(méi)有定向投放人群。

三、新升級(jí)的選擇人群

1.精選人群新功能打開(kāi)直通車后臺(tái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)直通車精選人群是9月份升級(jí)的；升級(jí)方向是將定制人群升級(jí)為四個(gè)細(xì)分人群:節(jié)日人群、同類優(yōu)質(zhì)人群、店鋪人群和付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群。之前的天氣人口和人口屬性人口保持不變。

2.在業(yè)務(wù)人員的訪客分析的訪客比較中優(yōu)化選擇人群；我們可以直觀的看到我們店鋪訪客的性別、年齡、消費(fèi)水平等相應(yīng)屬性的比例，并可以根據(jù)這些屬性比例的表現(xiàn)，有效的組合到直通車的人群優(yōu)化中，從而更加精準(zhǔn)的投放直通車的人群優(yōu)化。

3.精選人群策略精選人群基本投放原則:

(1)日常基本投放包括:品質(zhì)投放、人群屬性投放、天氣人群投放等。這是基本而重要的交付，是我們重要的關(guān)注點(diǎn)；

(2)競(jìng)爭(zhēng)性交付包括:同類店鋪訪客交付、瀏覽過(guò)同類店鋪產(chǎn)品的訪客交付、購(gòu)買(mǎi)過(guò)同類店鋪產(chǎn)品的訪客交付；這些是提前交貨。我們可以適當(dāng)?shù)亟桓端鼈?，并根?jù)數(shù)據(jù)的性能進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化。

(3)活動(dòng)投放:節(jié)日投放和付費(fèi)推廣/活動(dòng)人群投放；活動(dòng)期間對(duì)應(yīng)投放效果最好，活動(dòng)期間加大投放力度。比如雙十一期間的人群定向投放，就體現(xiàn)了活動(dòng)的效果。通過(guò)鉆秀推廣的賣(mài)家，必須在這里打開(kāi)瀏覽過(guò)智能鉆推廣的訪客的定向，可以有效的與直通車形成流量閉環(huán)，提升流量?jī)r(jià)值。

四、精選人群的實(shí)際案例，精選人群的入口。這是精準(zhǔn)人群定向投放第一個(gè)月(8.018.31)的數(shù)據(jù)溢價(jià)比例。相關(guān)交付是基于交付原理，根據(jù)屬性的緊密程度，溢價(jià)范圍是相對(duì)溢價(jià)，要根據(jù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化。

(1)每日基礎(chǔ)交割:可增加保費(fèi)幅度，追加收款保費(fèi)20%；天氣在25%左右；人群溢價(jià)28%；

(2)競(jìng)爭(zhēng)性投放:溢價(jià)降低，瀏覽和同類店鋪訪客均為8%；包括已購(gòu)買(mǎi)店鋪的訪客人數(shù)在10%以下；

(3)活動(dòng)投放:根據(jù)活動(dòng)相關(guān)性進(jìn)行溢價(jià)；可以先適當(dāng)計(jì)算中間價(jià)格，后期再根據(jù)數(shù)據(jù)的變化進(jìn)行調(diào)整。這里選擇15%的保費(fèi)比例。這是通過(guò)精準(zhǔn)人群定向投放第二個(gè)月的數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)變化，我們對(duì)保費(fèi)比例進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整和不斷的變化。

(1)日常基本投放:雖然附加收藏的溢價(jià)幅度比較大，但是覆蓋的人群比較少，所以點(diǎn)擊和成交情況并不理想。后期調(diào)整保費(fèi)區(qū)間到25%看效果；天氣屬性和人群屬性的數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，漲幅比較大，所以保費(fèi)相應(yīng)提高到30%。

(2)競(jìng)爭(zhēng)性投放:點(diǎn)擊率和投入產(chǎn)出都有，說(shuō)明投放是有效的。以后應(yīng)根據(jù)情況適當(dāng)提高投標(biāo)比例至12%；沒(méi)有點(diǎn)擊的目標(biāo)人群可以刪除；

(3)活動(dòng)投放:由于活動(dòng)基本都是一些之前的活動(dòng)，圈定的人群也不是很準(zhǔn)確，所以在這一類下，發(fā)現(xiàn)試圖增加保費(fèi)的效果并不大。后來(lái)因?yàn)闈q停，活動(dòng)發(fā)貨被刪了。不過(guò)也有一些時(shí)效性強(qiáng)的活動(dòng)，現(xiàn)在適合。比如雙十一期間，后臺(tái)會(huì)有一些活動(dòng)型人群的投放位置，這也是我們需要充分挖掘和利用的地方，效果會(huì)很好。這里建議部分日配額較少，但使用人群定向投放時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)來(lái)自人群定向。

我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，降低投放比例或者停止轉(zhuǎn)化不好但消耗較多的定向投放。摘要人群定向作為輔助直通車推廣的工具，可以幫助我們準(zhǔn)確定位和選擇流量。

如果能適當(dāng)溢價(jià)，就能獲得最大的轉(zhuǎn)化率和利潤(rùn)。時(shí)刻謹(jǐn)記，人群導(dǎo)向需要根據(jù)數(shù)據(jù)和漲停的表現(xiàn)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，切不可更改。 

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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