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麻吉寶:淘寶無線端推廣神器

2023-02-13 | 13:13 | 發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng) | 閱讀：50

今年以來，手機(jī)上關(guān)注淘寶店鋪的人越來越多，但還是有很多人不知道，甚至不知道什么是馬吉寶。

Majibao是阿里媽媽在直通車、淘寶客之外，推出的一種全新的與買家互動(dòng)的推廣方式。它以問答的形式吸引買家收藏店鋪，從而達(dá)到引流、加權(quán)、成交的效果。淘寶的新產(chǎn)品必須有流量支撐。這個(gè)時(shí)候掌握這種推廣方法，可以獲得第一批巨大的流量和巨大的收益。

1.大數(shù)據(jù)“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用于所有行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)從生活走向互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)，被越來越多的人所了解，滲透到每一個(gè)行業(yè)。大數(shù)據(jù)主要可以在碎片化的用戶信息中找到適合自己品牌的消費(fèi)者，然后根據(jù)用戶的特點(diǎn)挖掘出更深層次的消費(fèi)需求。通過大數(shù)據(jù)，商家可以跨越自己的品類，在一些相關(guān)品類中找到適合自己品牌的用戶，對(duì)用戶信息的掌控比以前更加精準(zhǔn)。通過用戶行為的構(gòu)建，他們可以獲取用戶的潛在需求，一方面可以優(yōu)化自己的產(chǎn)品，另一方面可以減少無效推廣費(fèi)用，提高轉(zhuǎn)化率和ROI。

第二，大數(shù)據(jù)在無線的應(yīng)用。隨著智能手機(jī)功能的日益完善，手機(jī)逐漸弱化了電腦的地位。很多以前只能在電腦上進(jìn)行的動(dòng)作，現(xiàn)在都可以在手機(jī)上獨(dú)立實(shí)現(xiàn)。然而，隨著無線應(yīng)用的普及，用戶信息碎片化的現(xiàn)象更加明顯。與PC相比，用戶在無線上的行為更難捕捉，各種app競(jìng)爭(zhēng)激烈，無線流量的分散性難以控制。這時(shí)，無線外向投資應(yīng)運(yùn)而生。無線對(duì)外投資面臨的一個(gè)最大問題是，無線用戶除了消費(fèi)需求外，還會(huì)主動(dòng)使用購(gòu)物工具，大多數(shù)情況下會(huì)從事一些游戲、娛樂等。雖然不同的APP工具可以匹配到同一品類的產(chǎn)品，但畢竟不是消費(fèi)導(dǎo)向的，用戶愿意主動(dòng)點(diǎn)擊“廣告”的概率很低，很多點(diǎn)擊通常都是延遲的。在這樣的情況下，無線對(duì)外投資能否出成果，成為很多商家關(guān)心的問題。

三、無線推廣新神器——馬繼寶商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，無線淘寶流量有限，淘寶外流量過于碎片化，造成了無線外投效果不理想。在這樣的情況下，一款全新的無線推廣工具——Majibao悄然登陸淘寶客后臺(tái)，橫空出世，號(hào)稱“能讓用戶從此愛上你的廣告”！Mabel是一種新型的無線推廣工具，不同于以往的推廣模式。它采用CPA互動(dòng)推廣，由商家支付推廣費(fèi)用，一部分反饋給用戶以派發(fā)寶(虛擬貨幣)的形式領(lǐng)取，讓用戶在游戲互動(dòng)過程中接受商家的推廣，將無線外投與游戲互動(dòng)合二為一?？梢栽谔詫毺熵埖挚鄣奶摂M貨幣，對(duì)用戶的誘惑是很大的，這和游戲幣是不一樣的。積分寶可供用戶消費(fèi)時(shí)使用，相當(dāng)于銀行里的錢，可以用來購(gòu)物。而且接收的條件也不難?，F(xiàn)階段，馬吉寶主要以回答模式進(jìn)行交互。用戶只有回答正確的問題才能獲得商家提供的收藏寶，而商家的互動(dòng)問題可以設(shè)置品牌和產(chǎn)品相關(guān)的方向，引導(dǎo)用戶進(jìn)店瀏覽。

四、馬機(jī)寶自身優(yōu)勢(shì)

(1)流量供給的無線流量蛋糕有限，而大商家占據(jù)的部分太多。對(duì)于中小賣家來說，能分的流量屈指可數(shù)。馬吉寶的第一大功能是“流量補(bǔ)給”。美寶在合作平臺(tái)上起到無線對(duì)外招商的作用，整合無線淘寶之外的碎片化流量，流量池更大，用戶群體更多，讓中小賣家有展示的機(jī)會(huì)。

(2)推廣成本低“推廣成本低”是馬吉寶的第二大優(yōu)勢(shì)。競(jìng)價(jià)價(jià)格和日常預(yù)算可由商家自行控制，日均費(fèi)用無下限。競(jìng)價(jià)低于1元，入場(chǎng)費(fèi)和收藏費(fèi)低于鉆石展位同類推廣。由于馬繼寶是以聚寶的形式讓利給用戶，所以用戶在接受聚寶的時(shí)候，必須和支付寶綁定。換句話說，放進(jìn)去的用戶不僅有消費(fèi)能力，而且愿意在淘寶天貓上消費(fèi)。這樣的用戶群比那些一般只產(chǎn)生瀏覽和搜索行為的用戶群“更好”。五、馬繼寶與大數(shù)據(jù)的結(jié)合馬繼寶具有定向功能。并非所有用戶都能看到促銷內(nèi)容，但只有對(duì)此類別有偏好的用戶才能看到。去年，除了簡(jiǎn)單的品類偏好，馬繼寶還將開放更精準(zhǔn)的定位功能，定位維度可以進(jìn)一步深化，讓商家找到更符合自身品牌定位的用戶群體，而不是單一的品類興趣點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)擁有大數(shù)據(jù)的無線外投工具來說，很多曾經(jīng)讓用戶很討厭的“廣告”有機(jī)會(huì)成為用戶喜歡的品牌。商家可以根據(jù)自己店鋪的品牌定位，結(jié)合大數(shù)據(jù)下的用戶信息延伸，推廣同類型的用戶群體。目標(biāo)人群的可控性會(huì)更強(qiáng)，準(zhǔn)確率也會(huì)比以前更高。不及物動(dòng)詞馬吉寶的發(fā)展前景與馬吉寶處于起步階段，目前處于“紅利期”不謀而合。

什么是“紅利期”？

1.流量充足，競(jìng)爭(zhēng)少，流量補(bǔ)充效果好。

2.阿里媽媽官方為紅包等活動(dòng)提供優(yōu)惠支持。前期成本低，利潤(rùn)多。

3.新的推廣工具，對(duì)用戶體驗(yàn)是新鮮感的，停留時(shí)間長(zhǎng)了效果更好。

4.用的商家不多，會(huì)用工具的商家更少。大家都在同一個(gè)起點(diǎn)，這樣更公平。適時(shí)麻吉寶正處于開發(fā)階段，其交互功能還將繼續(xù)優(yōu)化和增加。官方也為馬吉寶的開發(fā)提供了很多技術(shù)和盈利方面的支持，可見這個(gè)推廣工具的前景還是比較好的。結(jié)合大數(shù)據(jù)的開放和應(yīng)用，馬繼寶可以說是首款具備大數(shù)據(jù)投放功能的推廣工具，為商家在無線推廣中應(yīng)用大數(shù)據(jù)提供了一大助力?？偨Y(jié):馬繼寶作為阿里媽媽無限推廣的新工具，未來將會(huì)取得更大的發(fā)展。既能給店鋪帶來曝光，以打賞的方式吸引買家，又有非常好的引流效果。

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