如何抓準(zhǔn)店鋪精準(zhǔn)人群?
2023-02-13|13:13|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:71
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1.關(guān)于人群,店主必須知道的幾件事。
首先我給你解釋一下店里的人群是怎么來的。
2.可以看出,如果一個(gè)店鋪的人群不準(zhǔn)確,是由于以下原因:a .各個(gè)流量渠道點(diǎn)擊購買的人群不對(duì)(性別、消費(fèi)能力、客單價(jià)等。).b .如果產(chǎn)品類別、標(biāo)題、屬性所代表的人群與產(chǎn)品不符,
3。很多店家懂千人千面,懂內(nèi)容營銷,懂人群推廣,懂店鋪定位,但從來不放在心上。如果人群不準(zhǔn)確,會(huì)導(dǎo)致以下后果:A、搜索流量漲不起來;b、搜索流量轉(zhuǎn)化率低;c、收藏購買低;d、直通車人群溢價(jià);d、鉆展推廣效果差;商家轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)平均水平
2、分析店鋪人群;
1、店鋪的主要搜索關(guān)鍵詞為“紅豆薏米粉”,該關(guān)鍵詞的優(yōu)先顯示類別為:食品/健康咖啡/谷物/天然粉末食品;
2、在市場(chǎng)上搜索。
3.店內(nèi)人群特征:女性63%,學(xué)生40%,18-25歲23%,淘氣值60-800,剛開始淘寶的消費(fèi)者。
4.主要引流關(guān)鍵詞市場(chǎng)搜索人群和本地人群對(duì)比:我們店里人群的位置、年齡、特征都有很大的不同。市場(chǎng)人群以18-25歲的公司員工為主,而我們店是18-35歲。各年齡段占比都很大,學(xué)生是主要群體。工作數(shù)量和年齡層似乎有點(diǎn)矛盾,也就是說店里主要是學(xué)生,但是人群年齡跨度大。
三、精準(zhǔn)人群的方法
1、通過官方正常渠道,正常引入未選擇的流量,讓消費(fèi)者選擇進(jìn)店,如:聚劃算、搶購、試用中心這類官方活動(dòng),增加曝光,讓買家自己選擇進(jìn)店,更新店內(nèi)人群標(biāo)簽;
2.直通車推廣行業(yè)大話,不加人群。凈化人群直通車可以有單獨(dú)的計(jì)劃推廣行業(yè)內(nèi)的大話,不加任何人群溢價(jià)。每天限量300元,只在優(yōu)質(zhì)區(qū)域和車站投放。不加人群溢價(jià),讓買家通過搜索關(guān)鍵詞選擇進(jìn)店。在這種情況下,點(diǎn)擊進(jìn)入商店的人就是商店中的目標(biāo)人群。通過一周的時(shí)間,行業(yè)大話帶來的流量和轉(zhuǎn)化,凈化店內(nèi)人群。這種方法只適合凈化人,不適合轉(zhuǎn)化率和ROI。
3.鉆取并展示高層興趣點(diǎn),讓對(duì)紅豆薏米粉這類產(chǎn)品感興趣的用戶可以自行進(jìn)店。那么對(duì)這類產(chǎn)品感興趣的人可以點(diǎn)擊創(chuàng)意圖進(jìn)店,增加標(biāo)簽人進(jìn)店的市場(chǎng)精準(zhǔn)性。
4.參加淘寶客活動(dòng),需要篩選。顯然,不是針對(duì)學(xué)生的活動(dòng),暫時(shí)不能參加。
5.想清楚,店鋪針對(duì)的是18-25歲的學(xué)生(與市場(chǎng)一致)。兩個(gè)群體的需求還是有很大差別的:店主一直在糾結(jié)和迷茫:覺得自己在店里的人群不準(zhǔn)確。確實(shí)是這樣,主要是我們自己店里的年齡跨度大,而市面上這類產(chǎn)品的年齡非常集中。這樣一來,就沒有辦法統(tǒng)一自己店鋪的風(fēng)格、產(chǎn)品表達(dá)、推廣手段,也就沒有辦法針對(duì)市場(chǎng)主流人群。仔細(xì)考慮后,可以相應(yīng)優(yōu)化。比如紅豆薏米粉祛濕功能的表述,如果是針對(duì)較年輕的用戶,注重的是祛濕后美白、去黃、皮膚好的表述。如果是針對(duì)老年用戶,講究的是去除濕氣后身體有活力,睡眠好,精神好,不影響工作生活的表述!
四。直通車優(yōu)化建議
1。與店內(nèi)搜索轉(zhuǎn)化相比,沒有太大區(qū)別,證明直通車引流的準(zhǔn)確率整體上是沒有問題的。
2.對(duì)比直通車數(shù)據(jù)和行業(yè)推廣數(shù)據(jù)可以看出,核心數(shù)據(jù):消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率有一定優(yōu)勢(shì),但PPC較高,直通車可以考慮全面優(yōu)化降低PPC。但也要考慮到食品行業(yè)的流量價(jià)格在中秋節(jié)馬上上漲的問題,預(yù)熱流量價(jià)格在雙十一前也會(huì)上漲。降低PPC的方法:增加關(guān)鍵詞數(shù)量,增加要推廣的產(chǎn)品數(shù)量,提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。
3.直通車整體ROI略低,但直通車轉(zhuǎn)化率和搜索轉(zhuǎn)化率幾乎相當(dāng),所以提高轉(zhuǎn)化率是提高ROI的途徑:
1。降低PPC(與上面降低PPC的操作重合);
2.提高客單價(jià)。店內(nèi)優(yōu)惠券,買二送一,還可以提高使用門檻。(根據(jù)作戰(zhàn)需要)3。ROI高的關(guān)鍵詞和人群,針對(duì)ROI低的關(guān)鍵詞和人群進(jìn)行無線終端拓展和適當(dāng)提價(jià),根據(jù)需要進(jìn)行降價(jià)總結(jié):對(duì)店內(nèi)人群的不準(zhǔn)確分析和優(yōu)化方法。分析方法和優(yōu)化方法都在本文中進(jìn)行了說明。使用工具:商家參考流量、直通車流量分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、報(bào)表獲取更多電商資訊、干貨、趣聞,快關(guān)注微信官方賬號(hào)吧!(ID:maijiadada)
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