店鋪直播vs達人直播哪個更適合淘寶商家?
2023-01-13|10:34|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:152
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淘寶直播分為店鋪直播和達人直播。
目前天貓、企業(yè)店、C店都可以開通直播權(quán)。
簡單來說,店鋪直播就是客服的升級版。
很多淘寶店鋪通過直播實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率可以提升到20%到30%,有的商家甚至可以達到50%。
所以淘寶店鋪開直播的時候,只有對店鋪的考核,對主播沒有要求。
但是店鋪直播基本都是品牌化、IP化的。
現(xiàn)在很少有商家有好的人員配備,大部分都是品牌導向的。
店鋪直播是主動直播,核心在店鋪。
店家可以根據(jù)自己的活動安排直播,這種靈活的分配比較好。
主播可以快速帶動店鋪的流量和銷量。
如果店鋪運營帶來的流量不是一加一大于二那么簡單,會玩的商家會通過直播帶來高流量制造爆款,通過運營穩(wěn)定單品流量,最大化直播帶來的流量。
2、達人直播達人直播,淘寶達人是某個領(lǐng)域的專家,比如一個服裝搭配師,他是搭配領(lǐng)域的專家。
通過分享自己在購物、有好貨等渠道的專業(yè)知識,推薦產(chǎn)品,成交后賺取傭金。
因為是專業(yè)知識的分享,所以會有粉絲關(guān)注,達到吸粉的目的。
當達人指數(shù)增加,粉絲積累,達人的等級也可以提升,達人的IP也可以加強。
后來,它將直播的最大特點是擬人化。
比如直播最紅的主播Viya,會做各種事情幫助粉絲,所以對于這些粉絲來說,她不是店鋪,而是一個人,粉絲都喜歡這個人。
達人直播有一個超級優(yōu)勢,就是商品可以每天更新,哪怕是頻率最高的女裝店,也不可能每天更新,但是達人的商品不是自己的,只要和其他店的商品對接,達人直播提的分都在30%以上。
在直播系統(tǒng)里,也是吸粉賺傭金的工具。
盈利的方式是和商家合作,在直播過程中幫他們向粉絲推送產(chǎn)品,交易后賺取傭金。
所以在申請達人直播的時候,淘寶平臺有粉絲考核,同時考核主播的場控和傳播能力。
3.哪個更合適?我們舉個最簡單的例子。
以9月11日的惠珍選舉為例。
淘寶官方對人才和店鋪的參與要求基本一致。
焦點地圖資源分發(fā)給店鋪和達人,但達人主播的打賞時間更長。
很多人一直在糾結(jié)哪個流量更大,是達人直播還是店鋪直播。
其實這兩個直播如果在同一起跑線上(產(chǎn)品、粉絲積累、團隊,不考慮涌現(xiàn)權(quán)),平臺給的流量也不大不小,因為獲得的流量很單一。
通過預(yù)覽視頻,標簽匹配的流量,提前給的流量在500左右,怎樣才能獲得更多的流量?要看主播類別的好壞。
沒有比達人直播和店鋪直播更好的了。
達人直播主要靠粉絲效應(yīng)。
粉絲可能不買東西,但是粉絲喜歡這種人。
沒事就過來看看。
可能只有看到自己很喜歡才會買。
但是商家自己播就不一樣了。
商家的粉絲基本都是我有這個需求。
我會同時選擇幾款同樣質(zhì)量的產(chǎn)品。
我如何比較它們,選擇最好的一個?粉絲認同這種主播個性,但商家和消費者認同產(chǎn)品質(zhì)量。
這就是我們這次分享的全部內(nèi)容。
希望能幫到你。
感謝閱讀。
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