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天貓“雙11”服裝大牌紛紛亮出殺手锏

2023-01-12|10:26|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：91

離全民剁手節(jié)——雙十一還有六天。

各路商家早已躍躍欲試，紛紛亮出殺手锏。

那么，服裝大牌都用了什么殺手锏呢？

有什么活動？

下面和邊肖一起來看看活動詳情吧~優(yōu)衣庫網(wǎng)上下單24小時門店取貨。

2015年雙11，優(yōu)衣庫實現(xiàn)4分鐘破億，整體銷售額突破6億，位居服裝旗艦店第一。

為了備戰(zhàn)今年的雙11，優(yōu)衣庫做足了準備。

首先，它最近通過安索帕集團進行了一項關(guān)于“2016年雙十一消費者預(yù)期”的調(diào)查。

因此，優(yōu)衣庫將聯(lián)合全國400多家門店，在今年雙11推出線上下單服務(wù)。

選擇“門店自提”商品的消費者，在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店下單付款后，24小時內(nèi)會收到優(yōu)衣庫已備貨完畢的通知。

消費者可以在自己選擇的門店提貨，充分發(fā)揮倉儲式門店的優(yōu)勢。

11月1日-13日，雙11部分精選商品開通店鋪自提服務(wù)，11月14日起，優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店全品類開通店鋪自提服務(wù)。

選擇“門店自提”商品的消費者，在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店下單并付款后24小時內(nèi)會收到備貨完成的通知，可以到自己選擇的門店自提商品。

活動期間，還有多重驚喜優(yōu)惠和服務(wù)供消費者進店購物。

線上線下服務(wù)宜居宜業(yè)，創(chuàng)新體驗服務(wù)升級。

并且針對消費者對線下店鋪折扣的期待，優(yōu)衣庫在今年雙11期間除了線上折扣之外，還準備了一系列精選商品折扣和店內(nèi)服務(wù)。

2016年11月1日至11月13日，在全國400多家優(yōu)衣庫門店使用支付寶支付，可提取價值11元的現(xiàn)金券(自領(lǐng)取之日起12小時后生效，自生效之日起12天內(nèi)有效)，可在線上線下門店使用，全國限量60萬張。

此外，優(yōu)衣庫還推出了更人性化的服務(wù)，比如:網(wǎng)上下單的消費者選擇到店提貨，優(yōu)衣庫會短信發(fā)送提貨憑證碼，可將短信或二維碼轉(zhuǎn)發(fā)給他人領(lǐng)取，等等。

拉夏貝爾的備貨深度超過1800家全渠道門店。

今年第三次參加天貓雙11的拉夏貝爾依然強勢。

經(jīng)過2014年第一次雙11的試水，拉夏貝爾終于在2015年天貓雙11以單店1.61億元的總銷售額位列天貓女裝類目第三。

集團雙11突破3億元，其中線上銷售額達2.038億元，線下銷售額1.38億元。

“我們在玩法上還是比較傳統(tǒng)的，今年會把更多的精力放在提高配送效率和客戶體驗上”。

這是拉夏貝爾今年需要重點準備和改進的地方。

所以今年拉夏貝爾一方面加大備貨深度，另一方面在倉儲、物流、客服方面增加了1000多名工作人員。

此外，為了進一步提升客戶體驗，門店的全渠道覆蓋也從去年的500多家增加到1800多家。

駱駝放養(yǎng)量同比增長20%。

作為雙11連續(xù)五年的鞋服品類冠軍，今年雙11駱駝的目標銷售額增長近20%。

今年駱駝雙11的備貨量比去年增長了20%。

與以往不同的是，今年雙11的特價款都是當(dāng)季新品。

據(jù)了解，駱駝戶外今年傾向于根據(jù)數(shù)據(jù)進行針對性備貨，并調(diào)整了備貨結(jié)構(gòu)。

當(dāng)季新款和秋冬款占比有所提升，主推備貨占比超過50%。

此外，駱駝的品牌代言人大衛(wèi)將在雙11期間在天貓上進行首次直播，萬金剛本人也將在雙11在駱駝總部進行直播。

兩次直播都會在微博上與駱駝粉絲互動。

轉(zhuǎn)發(fā)微博隨機抽取粉絲，邀請他們一起住工作室，還發(fā)紅包福利。

經(jīng)過與團隊的熱烈討論，確定駱駝今年的營銷主題為“一起立個志向+”。

2016年，雙11，用駱駝做一個“野心+”的營銷口號，在直播平臺和社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)力。

基于這一營銷主題，駱駝將在雙11預(yù)熱階段進行多次直播。

駱駝今年在直播上花了不少功夫。

今年年初成立了網(wǎng)絡(luò)名人孵化部，并開設(shè)了駱駝直播間。

“今年雙11，我們安排了近3000人處理發(fā)貨。

預(yù)計日發(fā)貨量將高達40多萬單，整個雙11期間的訂單預(yù)計在4~5天內(nèi)送達”。

除了在備貨、精準備貨、降低庫存壓力方面的數(shù)據(jù)挖掘，萬金剛透露，駱駝今年對倉儲管理系統(tǒng)和發(fā)貨系統(tǒng)進行了改進、優(yōu)化和升級，引入了全自動包裝系統(tǒng)，從而減少人力投入，提高發(fā)貨效率。

達芙妮專注于O2O門店配送。

除了今年天貓平臺的一些創(chuàng)新活動，達芙妮最大的亮點就是O2O門店的配送。

備貨量比去年大，新品占絕大多數(shù)。

超500家直營店參與雙11全渠道門店發(fā)貨。

預(yù)售期間，包括活動當(dāng)天，大概會有4到5場直播。

達芙妮沒有請明星，都是網(wǎng)絡(luò)名人和才子，有的還用了自己的設(shè)計師。

今年雙11會推出一些跨界產(chǎn)品，主要針對90后。

與王文合作推出的靴子也是預(yù)售首日，也是全網(wǎng)首發(fā)。

50%的商品都是同款同價。

Evely集團旗下有三大女裝品牌，包括EIFINI Evely、SEIFINI Shifanli和MM麥萌。

今年雙11是艾芬妮Evely全渠道開放的第一年，商品開放、庫存開放、門店發(fā)貨也提前了三個月運營。

此外，伊芙琳第三品牌“麥萌”(英文名:MM)也將在雙11迎來其“首秀”。

“我們非常重視消費者的購物需求和體驗。

雙11前期大量客服咨詢期間，何穗將作為伊芙琳的時尚顧問之一，與消費者互動。

今年雙11，Evely會將部分線下專柜同步到線上銷售。

同時，伊芙琳集團將有509家門店參與門店配送，就近門店配送也能加快物流效率。

雙11當(dāng)天下單的客戶，如果需要跨省第二天到，可以當(dāng)天收到包裹。

在雙11期間，預(yù)計銀泰武林店專柜有50%左右的商品參與線上線下同價，商場六樓的賽芬妮絲凡麗也是如此。

因曼線下門店11月1日舉行限時搶購，因曼在全國111家線下門店舉行任意商品11.1元限時搶購。

匯美集團董事長兼首席執(zhí)行官方建華解釋說，舉辦這樣的活動主要是為了讓更多的消費者了解因曼的實體店，也是為了強化網(wǎng)購者心目中的“雙11”概念。

以上就是天貓“雙11”服裝品牌亮出殺手锏~2016天貓雙11女裝預(yù)售榜

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