陜西省:阿里年貨節(jié)靈感為何源自于此?

                   陜西作為國防工業(yè)大省，近兩年一直在積極依托其優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品發(fā)展電子商務，以電子商務換市場的新思維改變原有的經(jīng)濟發(fā)展方式，改善農(nóng)特產(chǎn)品交易模式，而全國各省市都在緊跟電子商務的浪潮，該省現(xiàn)有的經(jīng)濟形態(tài)也在倒逼其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

據(jù)統(tǒng)計，截至2014年10月，陜西省電子商務經(jīng)營戶超過15萬戶，僅淘寶上銷售洛川蘋果的網(wǎng)店就超過1200家。2013年電子商務交易額和網(wǎng)上零售規(guī)模均超過1800億元和335億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額激增。2015年，陜西省還與阿里巴巴集團合作，于2016年1月6日至1月21日，與阿里年貨節(jié)合作，通過農(nóng)村淘寶，將正宗的三秦風味送到全國消費者的年夜飯餐桌上。

三年培育帶來農(nóng)產(chǎn)品電商快速增長。2015年12月23日，在陜西延安舉行的“互聯(lián)網(wǎng)加革命老區(qū)(延安)電子商務發(fā)展峰會暨阿里年貨節(jié)啟動儀式”上，馬云率領(lǐng)的阿里巴巴集團代表團到訪延安，并參觀了延安棗園廣場。在視察陜西年貨節(jié)線下銷售部時，馬云用非常樸實的語言表達了對延安和陜西電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定:“這個地方(棗園廣場)是我第一次來這里，感覺這里的電商產(chǎn)業(yè)很有創(chuàng)新，效果很好?！叭欢?，就在三年前，陜西省的電子商務行業(yè)還沒有達到巔峰。陜西省商務廳電子商務和信息化處處長王發(fā)合曾表示，與江浙等電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較強的電商大省相比，陜西的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常薄弱?！卑l(fā)展電商靠什么？相比江浙，我們沒有優(yōu)質(zhì)的商品；與廣東相比，地理位置的局限性也注定了我們的跨境發(fā)展走得不暢。我們唯一能排在全國前列的就是軍工產(chǎn)品。

但這類產(chǎn)品的特殊性也決定了它不能在網(wǎng)上銷售?！暗F(xiàn)實正在逐漸迫使陜西這片廣袤的三秦之地在電商行業(yè)進行大變革。軍品在網(wǎng)上賣不出去，但廣袤的黃土高原并沒有給陜西人很多豐厚的禮物——臨潼石榴、洛川蘋果、眉縣獼猴桃、延安小米、陜北大棗。隨便拿出一個農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上賣，都是大家爭搶的爆款產(chǎn)品。2014年以來，陜西省還著力優(yōu)化全省電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。2015年以來，陜西省電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好勢頭。2015年以來，在淘寶上開店的個體網(wǎng)商數(shù)量呈爆發(fā)式增長，超過10萬。其中，陜西農(nóng)產(chǎn)品電商賣家從2013年的68萬人增加到2014年底的1.29萬人，增長89%。農(nóng)產(chǎn)品通過各大電商平臺銷售額達6.21億元，比2013年增長116.30%，位居全國第三。

陜西省的許多特產(chǎn)，如獼猴桃、岐山面、手工掛面、鍋盔等。，受到消費者青睞，成為農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的主力軍，成為推動農(nóng)村流通方式變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級的重要突破口。阿里年貨節(jié)的靈感來自陜西延安。2015年7月，陜西省政府與阿里巴巴集團在xi簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，陜西省與阿里巴巴將共同建設(shè)陜西數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展跨境電子商務和農(nóng)村電子商務并培養(yǎng)電子商務人才，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”在公共服務、醫(yī)療、旅游、金融等領(lǐng)域的應用。截至目前，阿里巴巴集團已與12個縣簽署合作協(xié)議，扶風、禮泉、武功、洛川、子長等5個縣183個村級服務站投入運營；梅縣、商州、鎮(zhèn)安的服務站將按計劃于2016年1月5日正式投入運營，屆時村莊數(shù)量將達到300個。

據(jù)悉，2015年8月底，阿里巴巴集團董事局主席馬云還帶領(lǐng)一行30多名阿里巴巴高管前往陜西延安，參觀了楊嘉玲革命舊址。正是這次延安之行，激發(fā)了馬云舉辦這次年貨節(jié)的靈感:延安不僅是革命圣地，還有很多地方特產(chǎn)——洛川的蘋果，陜北的紅棗，小米雜糧，還有剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)向全國甚至全世界推廣。阿里巴巴集團想通過農(nóng)村淘寶，為全國消費者打造一個充滿年味、不同于往年的熱鬧新年。

“像延安這樣的革命老區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品種類非常豐富。與阿里巴巴集團合作，希望全國消費者都能品嘗到過年時不常有的正宗、天然、健康的陜西農(nóng)特產(chǎn)品。”王發(fā)合介紹道。最后，從延安之行中產(chǎn)生的籌辦年貨節(jié)的想法，也被復制到了其他三個革命老區(qū)——山東省、貴州省和贛州市。陜西省政府與阿里巴巴集團敲定合作意向后，在“雙十一”、“雙十二”的基礎(chǔ)上，阿里巴巴再次開辟了專為農(nóng)民打造的第三個節(jié)日——“阿里年貨節(jié)”。首屆阿里年貨節(jié)被定義為“全球年貨團圓宴”。

阿里巴巴集團希望依托互聯(lián)網(wǎng)的力量，在農(nóng)歷新年之前，掀起洋貨下鄉(xiāng)、土貨進城的熱潮，同時將溫暖、團圓、親情、濃濃的年味送到千家萬戶。經(jīng)過雙方8月、9月、10月三個月的認真交流和深入探討，陜西省阿里巴巴年貨節(jié)項目于10月正式啟動產(chǎn)品選型準備階段。按照阿里三省一市(陜西、山東、貴州、贛州)對年貨節(jié)的定義，延安大禮包是陜西年貨節(jié)的四大產(chǎn)品之一。

目前已確定陜西年貨節(jié)四款產(chǎn)品:洛川蘋果、陜北紅棗、眉縣獼猴桃、延安禮包(禮包由紅棗、小米、核桃、紅小豆四種單品組成)。據(jù)陜西省商務廳電子商務與信息化處副處長李保平介紹，根據(jù)省商務廳和阿里巴巴的要求，參與籌備陜西省阿里巴巴年貨節(jié)的企業(yè)和網(wǎng)店必須分別達到阿里QS認證及三鉆以上資質(zhì)。雖然這兩年陜西省電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但是由于電子商務產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，物流配送倉儲建設(shè)滯后，技術(shù)人才缺乏，農(nóng)村網(wǎng)絡單一，陜西省的一些好產(chǎn)品無法作為這個元旦的產(chǎn)品。“經(jīng)過后期多次篩選，最終，符合阿里年貨節(jié)銷售資質(zhì)的網(wǎng)店只有5家?！标兾魇”敬文曦浌?jié)的評選主要集中在生鮮領(lǐng)域。在選擇上，我們也注意到了與其他三個省市參與年貨節(jié)的有效區(qū)別。比如在最終產(chǎn)品中，舍棄了與貴州省同質(zhì)的魔芋。此外，在年貨節(jié)的產(chǎn)品定價方面，也讓消費者得到了實惠。

以蘋果為例。洛川蘋果平時的市場價是每斤七八塊，年貨節(jié)一個5斤裝的價格是29元?！拔覀兿Ｍㄟ^這次年貨節(jié)，提升陜西農(nóng)產(chǎn)品的知名度，讓消費者過一個熱鬧的中國年?！?               

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