老店怎樣開(kāi)直通車?如何測(cè)款?

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不管是新店還是老店，都需要對(duì)自己的產(chǎn)品有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。但是，光有規(guī)劃是不夠的；需要測(cè)試和推廣。直通車是很多老店開(kāi)的。它不僅可以幫助商店退款，還可以幫助商家驗(yàn)貨。那么老店如何開(kāi)直通車呢？如何衡量這筆錢？老店如何開(kāi)直通車？

(1)了解直通車支付，準(zhǔn)備好待測(cè)款式，加入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和批量推廣計(jì)劃。方案需要添加關(guān)鍵詞，優(yōu)先考慮長(zhǎng)尾和寶貝屬性的詞，競(jìng)價(jià)時(shí)參考行業(yè)平均水平，同時(shí)放置四個(gè)創(chuàng)意意向。創(chuàng)意標(biāo)題需要相同。批量推廣可以直接加入寶貝，在批量推廣報(bào)告中可以查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。在測(cè)試期間，成本可能會(huì)增加。因?yàn)橹亓繂?wèn)題前期的成本還是比較高的，測(cè)試點(diǎn)擊量可以達(dá)到800左右。參考維度:收藏購(gòu)買、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。

(2)直通車?yán)U費(fèi)測(cè)算的操作方法是選擇一個(gè)15天內(nèi)沒(méi)有數(shù)據(jù)的新方案，設(shè)置每日限額和合理預(yù)算，準(zhǔn)備好待測(cè)算的繳費(fèi)。關(guān)鍵詞是精準(zhǔn)的二三級(jí)長(zhǎng)尾詞，保證競(jìng)價(jià)排名高。PPC競(jìng)價(jià)高于行業(yè)均價(jià)1.5倍(關(guān)鍵詞行業(yè)平均值可在數(shù)據(jù)視角查看)，以保證每個(gè)寶貝至少有800次點(diǎn)擊。觀察點(diǎn)擊率，收藏購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率:

1。轉(zhuǎn)化率高。

2.如果所有的測(cè)試都收集購(gòu)買了，證明這個(gè)產(chǎn)品有潛力但是需要更合理的營(yíng)銷方式來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

3.如果收集購(gòu)買的數(shù)據(jù)不是很高，點(diǎn)擊率很高，這類產(chǎn)品可以作為引流錢，要注意相關(guān)性和匹配性。(3)注意直通車支付計(jì)量的細(xì)節(jié)。

1.時(shí)間溢價(jià)可以在行業(yè)高峰期增加溢價(jià)，其他時(shí)間選擇合理的溢價(jià)。

2.選擇點(diǎn)擊量高的區(qū)域(關(guān)鍵詞流量分析見(jiàn)數(shù)據(jù)透視)。

3.在直通車首頁(yè)的比賽店鋪查一下。如果你的產(chǎn)品推廣有7天的數(shù)據(jù)積累，點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高于同行或者與同行有很好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么你就可以大力推廣。

4、 人群溢價(jià):目前人群是重要的一部分，權(quán)重比例也很高。所以當(dāng)人群特征明顯時(shí)，低出價(jià)高溢價(jià)；人群特征不明顯時(shí)，高出價(jià)低溢價(jià)。記住，如果你沒(méi)有搞清楚人群特征，你就會(huì)付出溢價(jià)，導(dǎo)致PPC過(guò)高，人群流量過(guò)低。人群背后有精準(zhǔn)人群和交易人群。可以參考業(yè)務(wù)人員人群畫像，按照性別、年齡、職業(yè)進(jìn)行劃分。通過(guò)一周的數(shù)據(jù)對(duì)比，選擇點(diǎn)擊率高的人群進(jìn)行投放，關(guān)閉點(diǎn)擊率低的人群。打開(kāi)地區(qū)列表，找出點(diǎn)擊率差的地區(qū)，然后在地區(qū)設(shè)置中關(guān)閉，可以提高整體投入產(chǎn)出比！

5、 關(guān)鍵詞的選擇極其重要，小賣家可以從長(zhǎng)尾詞中篩選，這樣更容易操作，詞流量小，競(jìng)爭(zhēng)小，出價(jià)低。大賣家可以選擇大詞，但是流量大但是競(jìng)爭(zhēng)大，出價(jià)高，但是運(yùn)營(yíng)速度更快，需要家長(zhǎng)自己選擇。開(kāi)直通車是一個(gè)精密的過(guò)程。絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的在里面設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵詞，沖進(jìn)一堆錢開(kāi)始燒！需要有計(jì)劃，有目標(biāo)，有預(yù)算，也就是需要精準(zhǔn)投放！這是一個(gè)由點(diǎn)到面的過(guò)程，最好是有選擇，而不是有劃痕。直通車的交易成本是多少？直通車的成本如何控制？推廣圖設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是什么？怎么設(shè)計(jì)？淘寶培訓(xùn)中人群會(huì)重疊嗎？怎么結(jié)合？                

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