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    淘寶直播新品雙12賞新悅目活動規(guī)則

    2022-03-09|10:42|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:217

    淘寶直播推出了雙十二新品活動,活動是賞新悅目。如果各位也想要參加這次的活動,那肯定也需要先去了解一下相關(guān)的活動規(guī)則,希望能夠?qū)Ω魑毁u家們有所幫助呢。



    一、新品席位

    1、基礎(chǔ):12.1-12.10,每天1席,總共10席。

    2、加碼:12.11進行統(tǒng)計,此前活動里單品成交top3的賬號將在12.12-12.14進行加碼激勵。

    3、排期:follow每天大品類節(jié)奏。

    二、欄目陣地

    直播頻道卡4。跳單直播間。1小時。

    直播頻道icon。跳集合頁。1小時。

    直播頻道熱榜、底紋。跳集合頁。全天。

    主播主會場雙列流定坑卡位。跳集合頁。全天。

    點淘打榜預熱:點淘達人短視頻種草,提前預熱。短視頻沖榜成功的,還能獲得直播流量反哺激勵。(點淘短視頻打榜一鍵直達:https://www.yuque.com/tbzb/help/wlxa3c)。

    三、選品標準

    基礎(chǔ)門檻

    1、直播單品百萬以上(統(tǒng)計周期12.1-12.14)

    2、新品校驗(符合天貓新品4.0標,以及淘寶新品規(guī)則,平臺會進行是否是新品的校驗)。

    優(yōu)先選擇

    同等條件下,以下是優(yōu)先入選項:

    1、直播渠道優(yōu)先:直播首銷首發(fā)優(yōu)先,尤其是雙12期間首發(fā)首銷的。

    2、新品心智優(yōu)先:行業(yè)頂級品牌年度旗艦超級重磅新品>次旗艦話題新品>圈層人群熱門新品。

    3、明星同款優(yōu)先:尤其是有明星同款官宣的。

    4、淘寶新奇特品:具備出圈話題屬性屬性優(yōu)先,譬如考古盲盒。

    (淘寶新奇特品出圈屬性強的,可降低成交要求)

    新品定義

    1、直播天貓新品對齊天貓重磅新品層級(包括S級、A級、B級、C級)。

    2、天貓新品規(guī)則:https://rule.tmall.com/tdetail-11000347.htm。

    3、新品周期查詢:https://pages.tmall.com/wow/heihe/act/xinpinrule?wh_biz=tm。

    4、淘寶新奇特品,可降低成交標準。主要參看提報品的新奇特銳度以及是否具備傳播出圈話題,進行內(nèi)容性評估,由直播行業(yè)小2+直播營銷小2共同評選。

    四、如何參加

    1、11月26日下午18:00前截止。

    2、聯(lián)系直播行業(yè)小2提報。



    淘寶直播雙12驚喜任務(wù)紅包玩法規(guī)則

    驚喜任務(wù)是淘寶直播和芝麻信用聯(lián)合打造的私域營銷玩法;商家配置一定數(shù)量的購物紅包,用戶可先領(lǐng)取使用,再完成對應(yīng)直播間的購物任務(wù);經(jīng)過99大促、雙11,21年商家店鋪和直播間私域推廣后,經(jīng)驗證是一個有助于提升直播間客單價、高確定性ROI的營銷工具。本次雙十二也推出了該玩法:

    一、驚喜任務(wù)商家參與節(jié)奏

    配置時間:11月25日0點-12月11日24點;商家在后臺完成配置即默認報名成功;預計11月25日晚上開放配置入口,請耐心等待,實際開放時間以配置入口展示為準;

    紅包檔位:平臺建議配置檔位9折,例如購物任務(wù)1000元,對應(yīng)的紅包面額100元;折扣率最低9.5折且單個面額10元以上(可以設(shè)置95折、9折、85折及以下);設(shè)置紅包數(shù)量要求10個以上;

    紅包發(fā)放時間:12月1日20:00:00-12月11日24:00:00;預售期發(fā)放便于提前鎖客;

    紅包使用時間:12月12日00:00:00-12月14日24:00:00;

    任務(wù)統(tǒng)計時間:12月12日00:00:00-12月14日24:00:00;在A直播間領(lǐng)取的紅包僅支持在A直播間完成購買任務(wù)才能核銷,且僅能在A直播間核銷;

    任務(wù)統(tǒng)計范圍:任務(wù)期間直播間成交的實物訂單,購物金充值等不計入;且用戶在店鋪而非直播間購買,不計入;

    紅包退回時間:活動期間未發(fā)完的紅包?額,將于12月15日退回到充值的賬戶,具體退回時間請以銀行到賬為準;針對在活動期間核銷紅包但未完成任務(wù)的用戶,紅包金額將在雙11活動結(jié)束后通過支付寶扣回已使用紅包,退回到商家的?付寶簽約賬戶;如果用戶在活動結(jié)束后的70天內(nèi)(即12月15日開始往后倒推70天)因發(fā)生退款導致未完成任務(wù)的,紅包金額將于退款當天的T+1天進行扣回,且平臺會提前通知用戶。

    主播跟用戶做口播宣導可以參考如下邏輯:

    1、如果用戶單筆訂單滿足任務(wù)門檻的情況下,主播可以按直播間福利升級、用戶尊享折上折的邏輯,參考下方keep直播間話術(shù);

    2、如果用戶單筆訂單無法滿足任務(wù)門檻,即累計多筆訂單才達到購物門檻的情況下,主播可以強調(diào)紅包先享、下單立減的邏輯,參考下方漫步者直播間話術(shù);

    3、需強調(diào)如果用戶未完成直播間購物任務(wù),則紅包將會在活動結(jié)束后通過支付寶被扣回;如活動結(jié)束后產(chǎn)生退款導致未完成任務(wù)的,紅包依舊會被扣回。

    二、商家設(shè)置流程

    商家設(shè)置端,支持商家入駐簽約、配置任務(wù)紅包、查看數(shù)據(jù),設(shè)置路徑:直播中控臺—直播互動—商品轉(zhuǎn)化—驚喜任務(wù);

    直播中控臺鏈接:

    https://liveplatform.taobao.com/restful/index/live/marketing?marketingMode=interaction

    第1步:入駐簽約

    點擊:去簽約—簽約并開通芝麻GO,首先簽約芝麻GO服務(wù),大多數(shù)情況下,簽約審核秒通過。

    注:簽約芝麻go的支付寶賬號,默認為當前登錄的淘寶賬號綁定的支付寶賬號,此支付寶賬號會作為任務(wù)紅包的結(jié)算賬號(紅包扣回及需結(jié)算扣款)。

    大多數(shù)情況下,點擊后等待1秒即自動通過,通過后按鈕置灰。

    返回首頁,已顯示簽約支付寶賬號信息。

    第2步:配置任務(wù)紅包

    點擊去創(chuàng)建任務(wù)紅包

    注:如未完成入駐簽約,無法創(chuàng)建任務(wù)紅包,需先完成入駐簽約;

    任務(wù)名稱:建議以商家名稱+粉絲等級+紅包金額來命名,不作為消費者端展示,在列表中用于自行識別;

    新增選項:是否分人群投放,下拉選擇是/否;如選擇否,則默認展示一個檔位設(shè)置紅包面額和購物任務(wù);如選擇是,則新增人群標簽選項,選擇人群標簽后,設(shè)置紅包面額和購物任務(wù);

    購物任務(wù)金額:單個用戶需要完成的購物金額,建議按用戶日常直播間的客單價的1.5-2倍來做測算;

    紅包面額:單個用戶的紅包面額要求至少10元以上;

    折扣率(購物任務(wù)金額-紅包面額)/購物任務(wù) :要求最低95折,可以設(shè)置95折、9折、85折及以下,時間規(guī)則等均為直播平臺統(tǒng)一默認,請仔細閱讀規(guī)則說明;

    結(jié)算說明:雙11活動期間未發(fā)完的紅包?額,將于11.4號開始分批退回充值的賬戶,具體退回時間請以銀行到賬為準;針對在活動期間使用紅包后未如約完成任務(wù)的用戶,紅包金額將在11.4-11.15號通過支付寶分批扣回已使用紅包,退回到商家的?付寶簽約賬戶;在11.15號后退款導致未完成任務(wù)的用戶,紅包將于退款日的T+1天進行扣回。

    完成任務(wù)信息配置后,點擊去配置紅包:

    新建活動獎池——新建權(quán)益——權(quán)益和獎池進行關(guān)聯(lián)——完成;

    如果設(shè)置多檔任務(wù),則需要新建多次獎池,一個獎池對應(yīng)一檔紅包;

    同時需要充值多次,新建1檔紅包,需要進行一次充值。

    活動獎池名稱:可與配置紅包頁面的任務(wù)名稱保持一致;

    活動獎池的有效期:和任務(wù)規(guī)則的紅包發(fā)放時間 保持一致。

    點擊選擇權(quán)益:

    點擊新建:

    填寫數(shù)量,數(shù)量要求最低10個以上:

    跳轉(zhuǎn)到收銀臺,請確認賬戶余額有足夠資金充值,如資金不足請先充值再完成配置,也可以選擇網(wǎng)銀付款:

    付款完成后,選擇已創(chuàng)建的權(quán)益,點擊確認:

    確認發(fā)放的權(quán)益數(shù)量(填寫數(shù)量要小于或等于實際庫存數(shù)量),點擊確認,檢查無誤后,點擊已完成,關(guān)閉彈窗:

    編輯活動獎池-選擇權(quán)益,在對應(yīng)的權(quán)益內(nèi)容(即紅包內(nèi)容)填寫充值的紅包數(shù)量,如果配置了多檔紅包即選擇多次,最終將多個紅包關(guān)聯(lián)成一個獎池。

    配置完后關(guān)閉彈窗,返回到列表展示頁,勾選要綁定選項,確認后點擊【保存,去發(fā)布】到確認發(fā)布頁面,點擊確認發(fā)布。如校驗不一致,則提示報錯原因和報錯字段,需要修改。

    確認發(fā)布,檢查所有信息和規(guī)則說明,無誤后,點擊 確認發(fā)布。

    第3步:直播間推送

    推送入口:任務(wù)紅包配置完成發(fā)布后,默認在直播間下的互動面板生成,任務(wù)紅包生效后,可推送投放上線。

    注:建議在直播過程中與用戶做相關(guān)互動講解紅包玩法,之后點擊推送紅包,紅包將以彈屏形式出現(xiàn)。

    第4步:數(shù)據(jù)看板

    看板1-任務(wù)進度查詢:

    查詢框1:輸入任務(wù)ID(請在已配置的任務(wù)列表中查看);

    查詢框2:輸入淘寶ID查詢;

    實時數(shù)據(jù)更新,支持查看參與用戶的實時任務(wù)進度,展示對應(yīng)淘寶id 任務(wù)完成明細情況(可以在直播間互動,告知還剩多少購買金額,刺激用戶轉(zhuǎn)化下單)。

    數(shù)據(jù)2-活動效果統(tǒng)計

    輸入框1:輸入任務(wù)ID;

    默認從任務(wù)開始后每1小時更新1次。

    數(shù)據(jù)2-資金賬單數(shù)據(jù)(支持查看和下載)

    查詢框:選擇玩法名稱/任務(wù)ID;

    以下結(jié)算數(shù)據(jù),需要任務(wù)結(jié)束后過15天結(jié)算期即27號后可查詢。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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