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    直通車數(shù)據差會不會影響自然搜索?怎么做?(直通車如何影響搜索流量?預算怎么遞增?)

    2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:51


    如果各位淘寶賣家們在開直通車的時候發(fā)現(xiàn)數(shù)據非常差,這時候肯定也會擔心這些數(shù)據會影響店鋪的自然搜索,那么到底會不會有影響呢?我這就來給各位解答!

    直通車和自然搜索關系的核心是:優(yōu)質、數(shù)據好的寶貝會得到更多的量,這是整個直通車的邏輯,也是淘寶的邏輯。

    簡單來講:一個新品發(fā)布,淘寶首先會給到一定量的推薦,然后會觀察寶貝的表現(xiàn):點擊率,收藏加購,訂單轉化,來決定是否繼續(xù)推薦給量。

    淘寶直通車的原理也是一樣,新上計劃的寶貝會給一個較高的質量分,接著根據點擊率、轉化率等等來決定給出一個高的還是低的質量分,再影響展現(xiàn)量多少,所以存在同類目下有的寶貝出價1塊就有很多展現(xiàn),而有些寶貝出價5塊也沒有什么展現(xiàn),這就是后者數(shù)據表現(xiàn)差,不受用戶歡迎的表現(xiàn),這也是整個淘寶自然量、直通車的最底層的邏輯。

    怎么做?

    1、選品

    選品的時候如果挑選的是一款一點沒有競爭力,沒有潛力成為爆款的寶貝去強推,認為只要砸錢去做直通車,肯定能后期提升自然流量來打造成爆款,這種思維是錯誤的。

    因為用戶不買賬→點擊率、轉化率低→展現(xiàn)底流量低,所以選品很重要,早期數(shù)據很重要,這就是為什么直通車需要測款。在直通車推廣早期,用類似超級快車這樣的第三方軟件做一個測款來測數(shù)據,挑選有潛力成為爆款的寶貝來主推,事半功倍。

    2、關鍵詞

    自然搜索權重的本質就是淘寶關鍵詞的搜索權重,同理在選擇關鍵詞的時候一定是點擊、轉化高的關鍵詞,及時剔除低點擊率低轉化率的關鍵詞,一般新手朋友不建議自己操作關鍵詞,可以去服務市場買個類似超級快車的軟件來出詞淘詞,效果會比自己的好。

    另外是否養(yǎng)關鍵詞權重用熱詞做直通車來養(yǎng)呢?不是,是用長尾詞,因為熱詞養(yǎng)不起太貴了,所以建議用含熱詞的長尾詞來養(yǎng)關鍵詞權重。

    最后一個寶貝想要做出爆款、關鍵詞權重要高,本質上是寶貝要足夠好,用戶足夠喜歡。



    直通車如何影響搜索流量?預算怎么遞增?

    對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權重和寶貝權重,只有店鋪和寶貝的權重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進客戶二次點擊進店;

    4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽,提升了標簽權重;

    5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進店和購買,提升了復購權重;

    6.直通車數(shù)據好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉化率,會改變搜索引擎對其的判斷;

    直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權重,從而相應地提升了搜索流量。

    預算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據增長。

    同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質變要求,還要最近7天的數(shù)據在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

    150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應的行業(yè)平均加權數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權重值總值,不斷變化,這些權重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權重總值對搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據一直在增長的寶貝相比,你的權重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導致搜索流量沒對方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據在不斷變好,給的搜索權重也更高。

    銷量好理解,我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉化和分享等行為對應的數(shù)據。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內帶來的人氣和銷量能超過質變要求,另一個是盡量讓周期內的直通車數(shù)據呈上漲趨勢。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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