淘寶標(biāo)題優(yōu)化要怎么做?要注意哪些誤區(qū)?(淘寶如何優(yōu)化標(biāo)題?需要注意哪些?)
2023-01-06|10:41|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:44
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當(dāng)淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時(shí)候,很多淘寶商家的第一反應(yīng)就是自己是不是該做寶貝標(biāo)題優(yōu)化了。一個(gè)好的標(biāo)題確實(shí)不僅可以讓寶貝的排名更靠前,還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個(gè)高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題呢?
一、淘寶標(biāo)題優(yōu)化怎么做?
要知道,標(biāo)題除了給顧客看之外,還是寫給搜索引擎看的,因?yàn)樘詫毜乃阉饕婺軌蜃ト〉綐?biāo)題中權(quán)重高的詞,并給到我們展現(xiàn)機(jī)會(huì),所以我們要珍惜每次優(yōu)化標(biāo)題的機(jī)會(huì)。那么怎樣才能讓淘寶認(rèn)為我們的詞就是權(quán)重高的詞?我們可以從以下幾點(diǎn)做起:
1.如何選詞:
A.高度相關(guān):我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)首先不要去關(guān)注這個(gè)詞能夠?yàn)槟銕矶嗌僬宫F(xiàn)量,而是要知道這個(gè)關(guān)鍵詞與你產(chǎn)品的相關(guān)度有多高。
買家會(huì)通過關(guān)鍵詞搜索他們想要的產(chǎn)品,說明他們當(dāng)前正好有這樣的需求,如果咱們?cè)谶x詞前分析清楚買家需求和產(chǎn)品屬性特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的話,基本上選出來的詞語(yǔ)不怎么容易出錯(cuò)。如果寶貝本身有一定的銷量基礎(chǔ),可以通過生意參謀來分析哪些是帶來成交的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞來進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化;而對(duì)于不知道要如何選詞的新手賣家,可以借鑒一下其他同行產(chǎn)品的關(guān)鍵詞;
B.核心關(guān)鍵詞選擇:
核心詞可以看成是整個(gè)標(biāo)題的心臟,從選擇關(guān)鍵詞到確定核心詞每個(gè)步驟都十分重要,先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的分析,從產(chǎn)品的屬性、賣點(diǎn)、人群來確定主詞。寶貝的核心關(guān)鍵詞是指與你寶貝高度相關(guān)并且搜索量又比較大的詞,需要同時(shí)兼顧相關(guān)性和搜索量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)。當(dāng)我們選定好核心關(guān)鍵詞之后,標(biāo)題中的其他詞語(yǔ)就要圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞展開。
需要注意的是,寶貝的核心關(guān)鍵詞不是一成不變的,而是根據(jù)市場(chǎng)變化而變化的,不同階段寶貝的核心詞是不同的,尤其是新品期和成熟熱賣期的核心關(guān)鍵詞是截然不同的。
C.無效詞:
不要在標(biāo)題里面寫包郵、違禁詞、極限詞、品牌詞之類,一個(gè)方面是這些詞寫不寫都是可以搜索得到的,一方面是在標(biāo)題里面寫一些違規(guī)的關(guān)鍵詞容易會(huì)被淘寶抓,那樣會(huì)被降權(quán)的哦,寫其他數(shù)據(jù)好一點(diǎn)的關(guān)鍵詞不是更好。 所以這些詞千萬不要寫在標(biāo)題里面。
2. 標(biāo)題組合:
A.緊密排列原則
這里的緊密排列是指核心關(guān)鍵詞原樣不動(dòng)的加入。何為緊密排列?舉個(gè)例子,當(dāng)我們?cè)谔詫氈兴阉鳌斑B衣裙”時(shí)會(huì)看到下拉框中有一些詞語(yǔ),而這些關(guān)鍵詞很多中間是沒有空格的,這樣的詞語(yǔ)就符合緊密排列原則。
這里的核心關(guān)鍵詞要選擇競(jìng)爭(zhēng)小,搜索人氣適合新品階段需求,同時(shí)包含未來要操作的主要關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞。要注意的是,這里的核心關(guān)鍵詞是為做搜索服務(wù)的,為的是讓我們的寶貝能在短時(shí)間內(nèi)就有合適的關(guān)鍵詞排名而做的。
B.無線穿插原則:我們?cè)诮M合標(biāo)題時(shí),有時(shí)會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題中有空格的情況,如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格,不要?jiǎng)h除,也不要隨意更改位置,而是要堅(jiān)持“無線穿插”原則,也就是在空格位置上來進(jìn)行穿插關(guān)鍵詞組合。
假設(shè)上面標(biāo)題中“黑色”“吊帶”“連衣裙”是有帶空格的,如果刪掉空格或者改變其位置,那么淘寶系統(tǒng)很可能會(huì)默認(rèn)變成另外一個(gè)詞,因此會(huì)造成關(guān)鍵詞權(quán)重的變化,影響其發(fā)揮效果。如果是換成使用無線穿插原則,加入“齊地”“雪紡”等詞來代替空格,就會(huì)變成“黑色齊地吊帶雪紡連衣裙”,是不是會(huì)更加精準(zhǔn)呢?
C.杠桿原理
在組合時(shí),我們可以先分別將2個(gè)行業(yè)大詞放在標(biāo)題的最前面或者最后面(形成一個(gè)杠桿原理),利用淘寶搜索引擎的杠桿原理,也被成為前后原理,搜索引擎在抓取你產(chǎn)品數(shù)據(jù)時(shí)是按照標(biāo)題前后詞語(yǔ)來抓取而不是中間的詞語(yǔ),舉個(gè)例子,同樣是“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞,你放在中間就沒有放在前面或后面權(quán)重來得高,因此首尾關(guān)鍵詞是很重要的。
D.屬性詞語(yǔ)勿沖突
有些賣家為了湊齊標(biāo)題字?jǐn)?shù),會(huì)將屬性詞語(yǔ)放在標(biāo)題中,這樣做本身是沒有錯(cuò)誤的。如果你賣的衣服是長(zhǎng)袖的,而你的標(biāo)題中出現(xiàn)的是短袖,即使有關(guān)鍵詞進(jìn)店也是很難有轉(zhuǎn)化的,甚至很可能被降權(quán)。
二、要注意哪些誤區(qū)?
對(duì)于新手賣家來說,做一個(gè)標(biāo)題是件非常困難的事情,由于缺乏經(jīng)驗(yàn),他們?cè)谧鰳?biāo)題這點(diǎn)上找不到方向,而往往自己做出的標(biāo)題根本帶不來流量,更不用說是能帶來的轉(zhuǎn)化,甚至還有可能陷入各種做標(biāo)題的誤區(qū)。常見的誤區(qū)包括以下幾種:
1.抄襲使用他人標(biāo)題
到現(xiàn)在還有很多賣家對(duì)寫標(biāo)題抱有隨便的態(tài)度,不是隨便寫上幾個(gè)詞,就是直接找到那些賣的最好的、人氣最高的、排名最靠前的同款寶貝標(biāo)題,直接復(fù)制過來使用,還在心中偷偷竊喜用了這個(gè)標(biāo)題,再將價(jià)格定的更低一點(diǎn),也一定能有突圍的機(jī)會(huì)。然而現(xiàn)實(shí)不得不給到你重重一擊,試想一下,雖然我們復(fù)制了別人的標(biāo)題但卻復(fù)制不了別人的寶貝權(quán)重,更不能給自己的寶貝帶來流量,甚至可能會(huì)失去寶貝展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
這是為什么呢?舉個(gè)例子,一件質(zhì)量好并且有一定的銷量和評(píng)價(jià)積累的商品,自然有很多人都喜歡并且越來越多人喜歡,你看到后覺得這件商品確實(shí)不錯(cuò),就在自家店鋪中上架一款類似的商品,也是采用同樣的標(biāo)題,但是質(zhì)量并沒有那么好并且也沒有任何銷量基礎(chǔ)可言,當(dāng)消費(fèi)者搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)這兩件商品,毫無疑問他會(huì)點(diǎn)擊有基礎(chǔ)的那件商品瀏覽購(gòu)買。
要明白一點(diǎn),你的寶貝是否能有被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)是由你的標(biāo)題所決定,而淘寶的流量是有限的,它要將流量放在更有價(jià)值的產(chǎn)品上面,因此在標(biāo)題一樣的情況下,淘寶會(huì)將流量?jī)A向于人家店鋪基礎(chǔ)好、產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。
還有一個(gè)很重要的原因,就是關(guān)于新品加權(quán)的問題。因?yàn)樘詫毜乃阉饕鎸?duì)于新品是有流量扶植的,而想要得到這個(gè)扶植就在于要讓系統(tǒng)認(rèn)為你是個(gè)“新”品,越新的商品給的機(jī)會(huì)越多。但是你連標(biāo)題都與別人的一樣,如何讓搜索引擎認(rèn)為是新品呢?所以,抄別人的標(biāo)題,你相當(dāng)于自己把機(jī)會(huì)給浪費(fèi)了。
2.盲目使用下拉框中詞語(yǔ)
我們?cè)谑痔陨陷斎胨阉麝P(guān)鍵詞是會(huì)發(fā)現(xiàn)下面出現(xiàn)很多的延伸詞,而這些詞語(yǔ)都是淘寶根據(jù)買家最近搜索點(diǎn)擊購(gòu)買情況推薦出來的,看到的人多,點(diǎn)擊的人也會(huì)很多,因此這些詞可以看成是熱搜詞,于是會(huì)有賣家用下拉框的詞語(yǔ)來組合標(biāo)題。從這個(gè)角度看,這個(gè)辦法有一定的可取之處,這些詞很有可能會(huì)給我們帶來很大的流量。
對(duì)于我們中小賣家來說,寶貝上架初期是個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期,也是權(quán)重提升的重要階段,這時(shí)需要使用到一些能幫助我們快速提升權(quán)重的關(guān)鍵詞,然而下拉框中的詞語(yǔ)是無法看到具體數(shù)據(jù)不知道這些詞有多大的競(jìng)爭(zhēng)力,盲目使用,可能會(huì)誤用到競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞,從而導(dǎo)致寶貝沒有流量。
還有一點(diǎn)需要注意的是,如果此時(shí)選擇詞語(yǔ)拓展出來的量級(jí)很大,也可以考慮做二次拓展或者三次拓展。這樣你的關(guān)鍵詞會(huì)更長(zhǎng),更加精準(zhǔn)。但是前提是有搜索量。
如“女毛衣外套 中長(zhǎng)款”搜索出來的結(jié)果量級(jí)還是比較大,我們就可以在這個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上再加上拓展詞,如“修身”、“藏藍(lán)色”等,而增加詞語(yǔ)能帶來的好處就是搜索權(quán)重會(huì)得到提升。
3.憑自己感覺寫標(biāo)題
為什么不能憑自己感覺組合標(biāo)題呢?這個(gè)肯定是不行的,想要組成一個(gè)標(biāo)題,尤其是大類目(屬性詞多的類目),數(shù)據(jù)分析是很有必要的。想要寶貝有流量,流量是否精準(zhǔn)是第一個(gè)要注意的問題。不同的關(guān)鍵詞間搜索人氣數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相差很大,沒有經(jīng)過數(shù)據(jù)分析就使用關(guān)鍵詞,即使使用的關(guān)鍵詞各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不錯(cuò),但是如果你的關(guān)鍵詞與你的寶貝不相符,你的標(biāo)題也是很難帶來訪客的。
4.標(biāo)題隨意調(diào)整
不可否認(rèn),大部分的淘寶賣家尤其是新手賣家,都是很好學(xué)的,不管是自學(xué)干貨知識(shí)或者參加課堂培訓(xùn),當(dāng)?shù)弥袀€(gè)自認(rèn)為還不錯(cuò)的標(biāo)題優(yōu)化方法,對(duì)比自己的寶貝,沒有流量,那就肯定是標(biāo)題問題。于是你按照學(xué)習(xí)到的方法,選出很牛的詞,組成很厲害的標(biāo)題,然而折騰到最后還是沒有流量。
難道是方法錯(cuò)啦?方法沒有錯(cuò)??墒菫槭裁催€是沒有流量呢?這時(shí)你就要注意了,標(biāo)題只是給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì),而寶貝的權(quán)重和流量依然取決于你的寶貝人氣和你店鋪的綜合權(quán)重。
而你此時(shí)最錯(cuò)誤的做法就是只要你發(fā)現(xiàn)店鋪沒有流量或流量下降時(shí),你就開始對(duì)標(biāo)題改來動(dòng)去的,這是會(huì)導(dǎo)致搜索系統(tǒng)無法對(duì)你的標(biāo)題進(jìn)行很準(zhǔn)確的判斷,之前所積累的流量也會(huì)因此消失,進(jìn)而導(dǎo)致你排名急劇下降。
咱們?cè)谧鰳?biāo)題優(yōu)化時(shí),變動(dòng)幅度不宜過大,也不能動(dòng)到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞,調(diào)整時(shí)不要超過3-5個(gè)字,關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少,調(diào)整幅度越少,調(diào)整的影響就會(huì)越小,而且調(diào)整的時(shí)間是在寶貝自然下架后的一小時(shí)內(nèi)。
綜上所述,新手商家一定要注意寶貝標(biāo)題的原創(chuàng)性,不要去模仿他人的寶貝標(biāo)題,也不要憑自己的想象去寫標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題既要有自己的原創(chuàng)性,也必須要迎合淘寶的搜索引擎規(guī)則。
自然搜索流量一直是淘寶商家的最重要的流量來源,搞不好自然流量,店鋪就無法獲得淘寶免費(fèi)流量支持,店鋪也就無法真正做起來。因此淘寶寶貝標(biāo)題的優(yōu)化十分重要,接下來幕思城電商就為大家?guī)硐嚓P(guān)內(nèi)容。
一、淘寶如何優(yōu)化標(biāo)題?
我們首先得來了解系統(tǒng)喜歡什么樣的標(biāo)題,只有我們知道系統(tǒng)喜歡的標(biāo)題,系統(tǒng)才會(huì)展現(xiàn)給買家,買家才能查看到我們的寶貝。淘寶搜索引擎喜歡權(quán)重高的詞。那何為搜索權(quán)重高的詞?
我們可以通過下面這張圖來學(xué)學(xué)找什么是權(quán)重高的詞。
淘寶搜索框中輸入我們淘寶的主關(guān)鍵詞“女裝”,不管是PC端的淘寶還是移動(dòng)端的淘寶,都可以用這個(gè)方法。主關(guān)鍵詞輸入后下拉框會(huì)出現(xiàn)一些詞,這詞就是淘寶熱門詞,權(quán)重高的詞,正因?yàn)樗阉鞯娜烁吡耍詫毦妥詣?dòng)幫買家顯示出來,方便他們搜索。
當(dāng)然了,這樣一個(gè)“女裝”或許對(duì)我們來說這個(gè)詞太大,太廣泛了,還不夠精準(zhǔn),那么我們可以輸入跟我們寶貝更加精準(zhǔn)的詞。比如:輸入“女裝連衣裙”
這個(gè)時(shí)候又會(huì)擴(kuò)展出一些其他的詞,我們又可以對(duì)這些詞進(jìn)行分析。那么這么多詞怎么挑合適我們的呢?有兩個(gè)地方需要我們注意,就是找那些和我們關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的詞,能更準(zhǔn)確的描述我們寶貝的詞,還有一個(gè)地方需要注意就是,這類詞找出來后還是很多,那這時(shí)候我們?cè)趺刺暨x呢?
選一個(gè)備選詞(就是我們覺得這個(gè)詞比較合適作為我們的我產(chǎn)品都標(biāo)題),點(diǎn)擊搜索進(jìn)入寶貝頁(yè)面,這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)很多寶貝。
我們先看首頁(yè)銷量(按銷量從高到低排序),這些寶貝就是這個(gè)關(guān)鍵詞我們需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品,所謂,“知己知彼,百戰(zhàn)百勝”。一開始,更多的建議選擇那些不是最高銷量的那些詞,就是比如有些詞點(diǎn)開來首頁(yè)銷量有幾十萬的,幾萬的也很多。
我們?nèi)绻婚_始選擇這類最熱門的大詞,那可能效果會(huì)沒那么好。很容易理解,選詞就是在選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,我們要確定好該時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們不同時(shí)期選不同的詞就是不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該詞我們產(chǎn)品賣得比同行好,就說明我們?cè)撛~的權(quán)重大。
總的思路的這樣的,一開始選用那些點(diǎn)開后銷量并不是特別高的小詞,比如首頁(yè)就1萬2萬還有一些幾千銷量的這類詞。這代表著我們選擇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)太熱門,也就我們排名不會(huì)太靠后。后面我們銷量有了的時(shí)候,再調(diào)整一些大詞替換掉原來的小詞。
這時(shí)候就代表我們要與比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)淘寶搜索量比較大的詞了。沒有一個(gè)標(biāo)題可以寶貝上架到爆款不做修改,也沒有一個(gè)詞是最好的詞,只有合適當(dāng)前我們寶貝的詞,合適才是最好,所以才需要“優(yōu)化標(biāo)題”。
總結(jié)一句話就是:新品搭配更多的競(jìng)爭(zhēng)比較小的詞,爆款后的再一次提升應(yīng)該搭配更多的流量大詞。
二、需要注意哪些?
我們現(xiàn)在已經(jīng)知道如何選詞與調(diào)整,那這其中有什么地方是需要我們注意的。
1.標(biāo)題的可讀性
我們來說一個(gè)問題,標(biāo)題的可讀性是為了什么?就是為了讓買家知道我們是什么商品,他有什么特點(diǎn)。那買家看到我們標(biāo)題的時(shí)候肯定也會(huì)看到我們的寶貝主圖,如果我們的寶貝主圖的可以很明顯的表達(dá)出這個(gè)商品是什么,有什么功能了。那么我們標(biāo)題的可讀性變得沒那么重要。但是,如果商品主圖不能很明確的體現(xiàn)出商品到底是什么,那么這時(shí)候,標(biāo)題的可讀性就變得重要起來了。
2.復(fù)制淘寶搜索出來排名靠前的商品
不是合適別人的就合適自己,標(biāo)題只能自己去找關(guān)鍵詞,對(duì)比后選擇合適的,如果直接復(fù)制別人的標(biāo)題,那我們會(huì)直接與這類權(quán)重高的寶貝直接競(jìng)爭(zhēng)。并且這類標(biāo)題肯定很多,所以我們這樣是更加獲取不到流量的。這方法的不可取的。
3.隨意的刪減,更改標(biāo)題
我們的標(biāo)題一經(jīng)確定,我們就不應(yīng)該隨意的去做更改,當(dāng)我們要更改的時(shí)候,我們要有標(biāo)題的數(shù)據(jù)支持作為參考,比如那些是流量詞,要是這個(gè)詞本身是帶給我沒產(chǎn)品流量的詞,而且這個(gè)詞要是是我們產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞,要是改動(dòng)了本身有流量的關(guān)鍵詞,那會(huì)讓我們的寶貝突然失去流量。進(jìn)而沒有人點(diǎn)擊購(gòu)買。還有我們每次修改不能修改太多次,還有修改的頻率也不要太多。一周最多2次。修改太頻繁會(huì)別淘寶降權(quán)。
看了上述文章。相信大家都知道了怎么選擇一些詞作為我們的標(biāo)題,也知道了在標(biāo)題優(yōu)化中那些是需要我們注意的事項(xiàng)。接下來的就是我們要去實(shí)踐了,只要我們用心寫好每一個(gè)標(biāo)題,優(yōu)化好每一個(gè)標(biāo)題,淘寶的自然搜索流量也會(huì)隨著提升,店鋪的成交也會(huì)隨之而來。
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