把握淘寶又一風(fēng)口,如何做好產(chǎn)品的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
2022-05-28|10:57|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:142
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共享經(jīng)濟(jì)是一門(mén)資源整合生意,它們所完成的交易幾乎都依賴(lài)現(xiàn)有場(chǎng)景,利用場(chǎng)景做了營(yíng)銷(xiāo),而現(xiàn)有的場(chǎng)景就成了寶貴資源。即共享單車(chē)出來(lái)后,又出現(xiàn)了共享充電寶,而就在前兩天又在杭州推出了“共享醫(yī)院”。
舊的模式受到了沖擊,而醫(yī)療市場(chǎng)化的口子也慢慢的張開(kāi),以一張全新的臉出現(xiàn)在公眾面前,同時(shí)也有如一顆手榴彈扔進(jìn)了炸藥堆里,貌似響聲不是很大,但即將引爆的可能性相當(dāng)震憾,傳統(tǒng)的醫(yī)療模式或許真的有可能要被沖擊、甚至顛覆。
醫(yī)療行業(yè)是否要迎來(lái)新的變革?醫(yī)療模式原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是否還依然存在?
這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人群可能要竊竊私語(yǔ)一陣子了。
不過(guò)顧慮歸顧慮,終究得適應(yīng)變化。
這和咱開(kāi)網(wǎng)店,也沒(méi)啥兩樣。
怕沒(méi)流量、怕沒(méi)轉(zhuǎn)化、怕差評(píng)、怕投訴、怕店鋪的動(dòng)態(tài)評(píng)分飄綠...
試問(wèn)一句:怕能解決問(wèn)題嗎?
......
既然不能,那就好好的認(rèn)認(rèn)真真的研究打法吧。
今天的內(nèi)容還是延續(xù)上篇關(guān)于“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的點(diǎn)深入的來(lái)做個(gè)分析。
一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
現(xiàn)在越來(lái)越多的人在使用手機(jī)淘寶,手淘一天的點(diǎn)擊量大概是五十多億次,以往大家習(xí)慣打開(kāi)淘寶需要什么搜索什么,買(mǎi)完?yáng)|西后就閃人。但當(dāng)下流量越來(lái)越難爭(zhēng)取的狀況下,淘寶不能給自己只定位于一個(gè)“貨架”的角色,而是盡可能長(zhǎng)時(shí)間地讓消費(fèi)者停留與店鋪,再把一個(gè)產(chǎn)品做得有靈性,活生生的出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前,通過(guò)有趣的內(nèi)容,讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感,進(jìn)行加購(gòu)或者收藏。因此,能留住消費(fèi)者“逛的內(nèi)容”對(duì)于商家就變得異常重要。
二、為什么做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
過(guò)去淘寶的內(nèi)容板塊是玻尿酸臉,過(guò)于僵硬化,用類(lèi)似于做雜志欄目的手法去填充內(nèi)容,感覺(jué)冷冰冰硬邦邦。
隨著“千人千面”的推出,淘寶對(duì)消費(fèi)者做了分類(lèi),通過(guò)自己的動(dòng)作告知消費(fèi)者:我更懂你,我知道你屬于哪類(lèi)人群。
如果你講究時(shí)尚搭配,淘寶會(huì)給你推薦全球時(shí)尚、品牌街這樣的入口,如果你對(duì)商品品質(zhì)感的要求很強(qiáng),淘寶會(huì)給你推薦每日好店。
圖2(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
包括上圖的“私人定制”,這是淘寶根據(jù)我最近的搜索習(xí)慣,推出的一系列產(chǎn)品。“私人定制”專(zhuān)屬于我個(gè)人空間的定制。標(biāo)題起得真好,感覺(jué)特別暖心!
三、具體表現(xiàn)形式
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)涉及的形式比較多樣化,圖片、文字、海報(bào)、視頻、直播、音頻、動(dòng)畫(huà)、等等一切含有信息的載體,都可以稱(chēng)之為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),對(duì)于當(dāng)下人人都是“自媒體”,人人都是活廣告,好玩、有趣、原創(chuàng)的內(nèi)容就特別的吸引消費(fèi)者主動(dòng)去搜索觀看。至于日后給消費(fèi)者推薦的是圖文、視頻還是直播,也是根據(jù)消費(fèi)者的反饋來(lái)判斷的,消費(fèi)者喜歡看什么就推薦什么。
四、案例
下面我們來(lái)看個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的案例:“表情包抱枕”
圖3(圖片源于網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
圖4(圖片源于網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
上面這個(gè)抱枕,大家有沒(méi)有覺(jué)得眼熟,是不是在微信里見(jiàn)過(guò)呢?
你知道這個(gè)表情是什么意思嗎?
你有沒(méi)有給朋友發(fā)過(guò)這樣的表情呢?
你知道身邊的人怎么看待這個(gè)表情嗎?
起初商家在這款抱枕上并沒(méi)有做出很大的投入,但后來(lái)抱枕居然賣(mài)的特別好。以至于其他商家眾相模仿,你現(xiàn)在再打開(kāi)淘寶網(wǎng)試試?
這樣的抱枕一大片。
圖5(圖片源于網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
那這個(gè)產(chǎn)品為什么會(huì)在短時(shí)間內(nèi),在商家沒(méi)有大力推廣下就賣(mài)起來(lái)了呢?
答案就一個(gè):“好玩、有趣”!
圖6(圖片源于網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
圖7(圖片源于網(wǎng)絡(luò),僅供參考)
大家看看下上面截圖的文字,寢室的學(xué)生說(shuō)出了他們對(duì)表情包抱枕的看法。我們可以從消費(fèi)者對(duì)待內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度來(lái)看這款產(chǎn)品之所以短期就賣(mài)起來(lái)的原因:消費(fèi)者會(huì)瀏覽一些自己感興趣的內(nèi)容,不感興趣的直接過(guò)濾掉或者刪除掉,據(jù)有關(guān)信息統(tǒng)計(jì):
1、68%的用戶(hù),愿意花時(shí)間閱讀感興趣的品牌故事或者是有意思的廣告;
2、57%的用戶(hù),一個(gè)月至少看一次相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的文章;
3、80%的消費(fèi)者愿意通過(guò)原創(chuàng)的內(nèi)容了解這個(gè)品牌公司。
而好玩、有趣、有意思的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),能很大程度的降低消費(fèi)者對(duì)廣告及傳統(tǒng)推銷(xiāo)的抵觸情緒,而且還能讓消費(fèi)者主動(dòng)的參與進(jìn)來(lái),與商家進(jìn)行后續(xù)的互動(dòng)。這就出現(xiàn)了在很多網(wǎng)站上都有學(xué)生或者青年拿著這樣的抱枕來(lái)拍照。
“淘寶也曉得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性,所以一直在鼓勵(lì)品牌商在店鋪、產(chǎn)品詳情頁(yè)放短視頻來(lái)吸引用戶(hù),”大家日常多逛幾家店鋪你就會(huì)發(fā)現(xiàn),好多店鋪進(jìn)入之后的確是有短視頻供消費(fèi)者觀看。
身邊的淘寶達(dá)人也反饋,自從淘寶表示要做短視頻后,他們身邊的好多達(dá)人就開(kāi)始做短視頻,因?yàn)橄啾葓D文和直播,短視頻是新形式,消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后,會(huì)覺(jué)得好玩,而視頻里所展示的商品要比圖片看上去更生動(dòng),同時(shí)對(duì)于商家來(lái)說(shuō),按照平臺(tái)的要求運(yùn)作店鋪,也能得到淘寶更多的流量支持。“有的達(dá)人更是看好這個(gè)視頻市場(chǎng),當(dāng)看中了一些商品后,居然自討腰包先給商家做短視頻,看重的就是淘寶給短視頻的紅利。其次,這些達(dá)人也非常清楚,短視頻這樣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所給他們將帶來(lái)的投入產(chǎn)出比是什么樣的。
在今天競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常激烈的情況下,獲取流量的成本越來(lái)越高。如果我們能通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入優(yōu)質(zhì)用戶(hù),進(jìn)入店鋪后能深度訪(fǎng)問(wèn),促成購(gòu)買(mǎi),那就可以大大的降低我們的運(yùn)營(yíng)成本了。
都說(shuō)得粉絲者得天下。當(dāng)你的粉絲不斷增加,不斷有新產(chǎn)品得到更多人認(rèn)可的時(shí)候,店鋪的成交量會(huì)有效提升的。
結(jié)合自己的產(chǎn)品,做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),你將會(huì)很省勁,想想“杜蕾斯”的營(yíng)銷(xiāo)廣告,再看看它的銷(xiāo)量,你就知道內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的魅力在哪了。不交流不電商,大家可以加我微信:wugeds888,標(biāo)注:表格,送如下電商必備表格。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà),可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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