京東快車哪種匹配方式最好用?有哪些?
2022-04-01|10:07|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:553
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在京東平臺中有很多的推廣方式,供各位京東商家們選擇,像京東快車就是常見的推廣工具了。它的匹配方式分為了很多種,那么對于京東商家來說,京東快車使用哪種匹配方式比較好呢?
精確匹配:只有用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時才會展示廣告,使用精確匹配時,如搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同的均不展現(xiàn)。對于一些熱詞、大詞我們可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配,對準(zhǔn)精準(zhǔn)人群做投放。
短詞匹配:只有用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同,或完全包含關(guān)鍵詞時展示廣告。
切詞匹配:當(dāng)用戶搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關(guān)鍵詞相同時,或搜索完全包含關(guān)鍵詞時才能展示廣告。
在創(chuàng)建推廣計劃時建議PC跟無線分開,避免兩個端口相互影響拉低整個計劃質(zhì)量分,也更能直觀的看出各個端口的數(shù)據(jù),如展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等,到底是主攻PC還是無線,方便作出調(diào)整。新建計劃時建議地域設(shè)置,根據(jù)店鋪下單或者該款式TPO5區(qū)域進(jìn)行設(shè)置,后面再根據(jù)展現(xiàn)及點擊的高低擴大或者縮小區(qū)域。
SKU維度定向:可定義競品SKU或者匹配度高的類目SKU,比如運動鞋,可定運動褲,運動套裝等。當(dāng)然,競品SKU定向需考慮到自身產(chǎn)品的性價比,價格,評價等多個維度。
如果投放中商品價格高,轉(zhuǎn)化率較低,首要優(yōu)化推廣素材和商品詳情頁,隨時監(jiān)測數(shù)據(jù)變化,進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的商品價格適中,轉(zhuǎn)化率高可提價到前方,還要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析它為什么會好;如果類目較小,就在投放的類目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性上擴展。以日預(yù)算為前提,多個計劃分配或一個計劃多個商品來控制花費。
各位京東商家們,每個店鋪的情況都是不一樣的,一般來說匹配方式分為了自定義和智能的,兩者之間都有各自的優(yōu)勢,各位京東商家們完全可以將兩者方式結(jié)合起來使用哦。
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