2023年天貓雙11活動(dòng)運(yùn)營(yíng)要求是什么?(2021天貓雙11商品怎么報(bào)名?報(bào)名價(jià)格要求是啥?)
2023-01-10|13:29|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:43
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商家在做好店鋪的同時(shí)要做好店鋪的運(yùn)營(yíng),那么舉辦一場(chǎng)活動(dòng)也是需要運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)必不可少,下面我們一起來(lái)看看2021年天貓雙11的運(yùn)營(yíng)要求是什么?
(一)活動(dòng)管理的禁止性規(guī)定
1.商家在天貓雙11招商報(bào)名審核通過(guò)后,不得無(wú)故中止/終止與天貓的合作。
2.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定,商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加天貓雙11活動(dòng)的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需),天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。
3.天貓有權(quán)根據(jù)活動(dòng)的整體管理與維護(hù)等實(shí)際需要制定管理細(xì)則及特定的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)管控措施。如商家存在虛假交易、刻意規(guī)避商品SKU設(shè)置、發(fā)布重復(fù)信息等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題、或有違本招商規(guī)則要求的行為、或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益或天貓雙11品牌的行為,天貓均有權(quán)采取警告、不在本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中向消費(fèi)者展示違規(guī)活動(dòng)商品、撤回天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、終止商家繼續(xù)參與本次活動(dòng)等管控措施。
4.商家應(yīng)當(dāng)依法誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng),因商家違反國(guó)家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國(guó)際平臺(tái)用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓國(guó)際平臺(tái)商家)、天貓國(guó)際平臺(tái)服務(wù)條款規(guī)則(適用天貓國(guó)際平臺(tái)商家)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與天貓雙11相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿熵埮c商家的合作中止/終止的,天貓對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。
5.成功參加天貓雙11的商家在天貓雙11活動(dòng)中存在虛假交易等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題,或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為的,將無(wú)法再參與后續(xù)天貓組織的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
(二)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)合作要求
1.商家同意遵守天貓根據(jù)天貓雙11的實(shí)際情況制定的各類(lèi)活動(dòng)管理細(xì)則。
2.商家應(yīng)理解活動(dòng)商品的自身競(jìng)爭(zhēng)力(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格、優(yōu)惠折扣、配套服務(wù)等)將直接影響消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等重要決策。為此天貓?zhí)嵝褟V大商家,在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開(kāi)展的全部期間內(nèi),應(yīng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),滿足消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)商品具備高性?xún)r(jià)比的期待,方可在雙11激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者青睞,并通過(guò)參與活動(dòng)提高自身品牌曝光度及成交率。
3.商家在天貓雙11活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)(尤其是商品優(yōu)惠力度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、誠(chéng)信度、成交額等),將作為天貓是否與商家開(kāi)展后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。
(三)其他注意事項(xiàng)
1.為保持天貓雙11期間平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性,給消費(fèi)者更流暢的購(gòu)物體驗(yàn),天貓有權(quán)根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)工具或?qū)Σ糠止俜綘I(yíng)銷(xiāo)工具的使用規(guī)則進(jìn)行調(diào)整,具體以產(chǎn)品頁(yè)面實(shí)際說(shuō)明為準(zhǔn)。
2.活動(dòng)期間因流量過(guò)大、帶寬限制等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的,天貓有權(quán)采取如壓縮商品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時(shí)措施以保證訪問(wèn)流暢。
3.作為商家對(duì)本活動(dòng)的承諾,也為保障消費(fèi)者體驗(yàn)及平臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)定性與安全性,已報(bào)名通過(guò)的活動(dòng)商品,不得隨意修改其價(jià)格、庫(kù)存、SKU數(shù)量等活動(dòng)參與的必要信息。
4.由于雙11活動(dòng)期間流量巨大,訂單產(chǎn)生數(shù)量過(guò)大,故針對(duì)未發(fā)貨退款申請(qǐng)功能做如下調(diào)整:
(1)在2021年11月1日00:00:00-2021年11月1日07:59:59期間,消費(fèi)者“已買(mǎi)到的寶貝”頁(yè)面中未發(fā)貨訂單的申請(qǐng)退款功能暫時(shí)關(guān)閉,該功能將于2021年11月1日08:00:00開(kāi)放。
(2)在2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日07:59:59期間,消費(fèi)者“已買(mǎi)到的寶貝”頁(yè)面中未發(fā)貨訂單的申請(qǐng)退款功能暫時(shí)關(guān)閉,該功能將于2021年11月11日08:00:00開(kāi)放。
詳情以“已買(mǎi)到的寶貝”列表中退款入口信息為準(zhǔn)。
天貓雙11活動(dòng)數(shù)據(jù)凍結(jié)時(shí)間是什么時(shí)候?
天貓雙11訂單活動(dòng)當(dāng)天可以退款嗎?
天貓雙11活動(dòng)價(jià)是否計(jì)入最低成交價(jià)?
天貓雙11活動(dòng)雖然沒(méi)有商家海選的環(huán)節(jié),不過(guò)也之后商家報(bào)名通過(guò)之后,才能進(jìn)入商品報(bào)名的環(huán)節(jié),那今年的天貓雙11活動(dòng)商品是怎么報(bào)名的?想要報(bào)名的商家要到下文好好了解哦!
先附上年貨節(jié)紅包,趕緊領(lǐng)?。?/p>
電腦端:https://s.click.taobao.com/vcCV6Ou
手機(jī)端:https://s.click.taobao.com/vtLW6Ou
淘口令:97¥ CZ0001 qLoId4bYj8N¥ https://m.tb.cn/h.UQSDGkx 年禮節(jié)超級(jí)紅包主會(huì)場(chǎng)
天貓雙11商品的報(bào)名入口在:【商家中心】中間位置【我的營(yíng)銷(xiāo)】上方的報(bào)名入口進(jìn)入活動(dòng)導(dǎo)航頁(yè)面。
報(bào)名價(jià)格要求是啥?
天貓雙11商品報(bào)名不再只關(guān)注最低成交價(jià),更關(guān)注最低價(jià)和價(jià)格力度。報(bào)名評(píng)估以低標(biāo)價(jià)而非最低成交價(jià)。從今年4月25日開(kāi)始,活動(dòng)的門(mén)檻評(píng)估以最低標(biāo)價(jià)為基礎(chǔ)。
也就是說(shuō),你報(bào)名的時(shí)候,并不在乎商品過(guò)去是以什么價(jià)格賣(mài)出的,只看過(guò)去的最低價(jià)。比如今年的雙十一要求比最低價(jià)低10%,也就是從9月16日開(kāi)始,你的最低價(jià)可以降低10%才能報(bào)名。這筆交易多少錢(qián)并不重要。
比如一件商品的價(jià)格是360元,用折扣工具換算成180元。店里有5元紅包,128以上減10元,最后成交價(jià)165元。雙十一報(bào)名最低價(jià)180元,價(jià)格力度165元。
最低標(biāo)價(jià)是指頁(yè)面上顯示的非劃線價(jià)格,即如果使用折扣工具進(jìn)行折扣,則為折扣價(jià)格。其實(shí)這里可操作的空間無(wú)非是優(yōu)惠券、滿減等再加上聚劃算淘搶購(gòu)等平臺(tái)活動(dòng)。
再解釋一下價(jià)格力:
1、天貓大促活動(dòng)商品價(jià)格力:指商品申報(bào)后,根據(jù)商品活動(dòng)的報(bào)名價(jià)格和優(yōu)惠玩法(如購(gòu)物津貼、、全網(wǎng)自動(dòng)推廣店鋪優(yōu)惠券等。),計(jì)算出普通消費(fèi)者基于當(dāng)前活動(dòng)價(jià)格最容易享受到的預(yù)估普惠交易價(jià)格,再將預(yù)估普惠交易價(jià)格與最低交易價(jià)格進(jìn)行比較,計(jì)算出“商品價(jià)格力”?!吧唐穬r(jià)格力”是影響商品公共領(lǐng)域流量獲取的重要因素。
2、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)商品價(jià)格力:是用來(lái)衡量商品對(duì)消費(fèi)的優(yōu)惠程度的指標(biāo)。商品報(bào)名后,根據(jù)商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)格和優(yōu)惠玩法,計(jì)算基于當(dāng)前活動(dòng)價(jià)格的普通消費(fèi)者最容易享受的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià),并將該價(jià)格與歷史平均交易價(jià)格進(jìn)行比較,計(jì)算出“商品價(jià)格力”。
只要不超出標(biāo)價(jià)的10%,就可以報(bào)名,但是你獲得多少活動(dòng)資源就看價(jià)格了。。前面提到可操作空間中的幾項(xiàng)是令最低交易價(jià)格發(fā)生變化的因素。該商品在申報(bào)活動(dòng)時(shí)的價(jià)格與平時(shí)其他活動(dòng)的其他優(yōu)惠價(jià)格差價(jià)構(gòu)成價(jià)格力。
據(jù)了解,今年商家申請(qǐng)雙11的自由度更高,指數(shù)維度也簡(jiǎn)化更清晰。今年雙11還將免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具,幫助商家有“數(shù)”可以設(shè)計(jì)商品價(jià)格。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。
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