淘寶逛逛雙11商家話題私轉(zhuǎn)公活動參與規(guī)則(2021淘寶雙十一店鋪券玩法招商規(guī)則)
2023-01-10|13:28|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:52
2023-01-10|13:28|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:52
淘寶逛逛推出了雙11商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動,我馬上就來給各位賣家們詳細的介紹一下,希望能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭亍?/p>
商家話題:是商家自建話題連接店鋪自有用戶,沉淀品牌買家真實購物分享,快速打造商家自有KOC內(nèi)容矩陣。在逛逛覆蓋大量的買家測評、買家使用心得、買家有趣分享等內(nèi)容,快速打造商家在逛逛的內(nèi)容矩陣,提升引導(dǎo)進店的流量。
商家話題“私轉(zhuǎn)公”:指商家自建的話題符合轉(zhuǎn)公規(guī)則后,話題活動可以投放到逛逛公域指定位置,能讓更多的用戶看到話題并參與。
商家話題“私轉(zhuǎn)公”活動時間
申請時間:2021年10月08日-10月31日
投放時間:2021年10月15日-11月11日
商家話題“私轉(zhuǎn)公”申請流程
https://www.yuque.com/docs/share/7243aac6-404f-47fd-932b-d718c9d51664?#
商家話題“私轉(zhuǎn)公”審核規(guī)則
一、商家同意自建的話題公開投放到逛逛公域,允許逛逛所有創(chuàng)作者(含普通用戶、機構(gòu)達人、品牌商家等)參與話題發(fā)布內(nèi)容。
二、私轉(zhuǎn)公話題審核要求
1、商家驅(qū)動自有用戶生產(chǎn)內(nèi)容,征集內(nèi)容量≥120篇(話題展示內(nèi)容量),參與人數(shù)≥120人
2、話題的標題規(guī)范:https://www.yuque.com/tbgg/tob/avhfoh
3、話題的頭圖規(guī)范:
https://img.alicdn.com/imgextra/i3/O1CN01anblBG1rbI51Ogz1k_!!6000000005649-2-tps-976-1110.png
3、話題征集的內(nèi)容與標題相關(guān)性強審核
如:
#時髦精的出游LOOK,要求出游相關(guān)的穿搭內(nèi)容;
#15分鐘周末菜,要求與烹飪美味佳肴相關(guān)的內(nèi)容;
4、話題征集的內(nèi)容豐富度、優(yōu)質(zhì)度審核
內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)度,建議如下:
1)短視頻內(nèi)容:建議時長15s以上,畫面和聲音清晰,視頻封面和標題信息點突出。不建議發(fā)圖集類內(nèi)容。
2)圖文內(nèi)容,建議圖片3-4張以上,畫面清晰,構(gòu)圖合理,首圖封面和標題內(nèi)容信息點突出。
3)除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容,其他種草內(nèi)容建議客觀真實,無明顯廣告營銷感。
4)避免對某個商品進行價格肯定性描述,如「雙11必優(yōu)惠」「雙11必減價」等。
5) 不存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問題。
內(nèi)容表現(xiàn)豐富性,建議如下:
豐富的穿搭場景;
豐富的風(fēng)格空間;
豐富的商品SKU;
豐富的美食制作場景;
豐富的使用效果;
豐富的表現(xiàn)手法。
淘寶雙十一店鋪優(yōu)惠券是指用于會場招商的店鋪優(yōu)惠券,與普通店鋪券一樣,是由賣家設(shè)置的供消費者在賣家店鋪消費時使用的優(yōu)惠券。差別在于推廣渠道不同,通過會場招商的店鋪券僅能在萬券齊發(fā)會場、搜索、營銷導(dǎo)購頁等官方渠道展現(xiàn);
賣家在活動期不可手動刪改,賣家可通過在優(yōu)惠券后臺配置要求的店鋪券面額門檻,消費者領(lǐng)取后需要在全店商品范圍內(nèi),達到店鋪設(shè)置的對應(yīng)消費門檻后使用。店鋪券疊加使用邏輯同基礎(chǔ)店鋪優(yōu)惠券。
讓我們來看看本次淘寶雙十一店鋪券玩法招商規(guī)則:
一、店鋪優(yōu)惠券資源介紹
店鋪優(yōu)惠券向已通過2021年淘寶11.11會場或外圍招商審核的賣家開放設(shè)置,設(shè)置成功的賣家通過審核后,可展示在萬券齊發(fā)會場、搜索、營銷導(dǎo)購頁,具體透出時間和規(guī)則,以類目招商要求為準。
二、店鋪優(yōu)惠券節(jié)奏安排
1、報名及審核時間第一波招商時間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59
第一波審核截止時間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59
第一波會場展示時間:2021年10月29日00:00:00 - 2020年11月03日23:59:59
第二波招商時間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59
第二波審核截止時間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59
第二波會場展示時間:2021年11月08日00:00:00 - 2020年11月11日23:59:59
2、使用時間:
第一波領(lǐng)取時間:2021年10月29日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59
第一波使用時間:2021年11月1日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59
第二波領(lǐng)取時間:2021年11月08日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59
第一波使用時間:2021年11月11日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59
三、店鋪優(yōu)惠券的招商要求
1、店鋪優(yōu)惠券分類
店鋪優(yōu)惠券分為普通店鋪券招商。
2、店鋪優(yōu)惠券活動會場透出時間、面額、發(fā)放數(shù)量及折扣率,具體以類目招商要求為準。
普通店鋪券:
5折優(yōu)惠券面額要求:最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量100張起;
8折優(yōu)惠券面額要求:最低20元/10元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量300張起;
9折優(yōu)惠券面額要求:最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量500張起;
以上特殊類目以本規(guī)則第六條為準.
3、審核規(guī)則
從已通過本次活動會場招商審核(即須符合會場的招商要求才可準入)且符合淘寶11.11店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家中擇優(yōu)審核通過。
四、店鋪優(yōu)惠券設(shè)置說明
1、【折扣】賣家報名時,設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券面額折扣須在各行業(yè)要求的券面額折扣范圍內(nèi)。
2、【數(shù)量】賣家報名時,設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量須在各行業(yè)要求的發(fā)放數(shù)量范圍內(nèi)。
3、【優(yōu)惠】此玩法適用“平行滿減門檻計算規(guī)則”, 即每一層級優(yōu)惠都直接根據(jù)商品享受上一層級優(yōu)惠后的優(yōu)惠價來計算商品是否符合本級優(yōu)惠門檻,只要商品優(yōu)惠價或商品優(yōu)惠價總和滿足各層級優(yōu)惠門檻,即可同時享受各層級可用優(yōu)惠。重要!平行滿減優(yōu)惠分攤計算邏輯變更!商家必看:
https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086?_k=uevnva
4、【買家限領(lǐng)】賣家自行設(shè)置買家領(lǐng)取優(yōu)惠券數(shù)量,即同一買家針對同一店鋪優(yōu)惠券最多可以領(lǐng)多少張。
五、賣家操作說明(招商操作截圖)
第一步:點擊店鋪券招商入口——了解詳情——店鋪玩法設(shè)置
第二步:進行店鋪券權(quán)益設(shè)置(根據(jù)自己情況,填寫名稱、面額、使用門檻、發(fā)布張數(shù)和每人限領(lǐng)張數(shù)),如果有不同面額可點擊新增面額。
注:面額設(shè)置完成后不可修改,面額增加可在活動開始前和活動中進行。店鋪券設(shè)置完成后,只可以更改發(fā)放張數(shù),若要進行其他修改,請撤銷報名后重新報名。
第三步:權(quán)益素材設(shè)置
第四步:提交成功等待審核,點擊查看詳情查看設(shè)置詳情;
六、活動管控規(guī)則
1、2021年淘寶11.11活動期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動要求,遵循公序良俗原則,營造積極健康誠信的活動環(huán)境,不得以不正當方式獲得活動利益。
2、賣家違反活動管理要求,或不符合報名要求的,除按照相關(guān)規(guī)則處理外,淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。
3、在2021年淘寶11.11活動過程中,被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計,且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時,淘寶網(wǎng)會對2021年淘寶11.11活動期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序的處罰,被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營銷活動。
4、為保障消費者在本次2021年淘寶11.11活動中的購物體驗,在活動過程中,我們將對參加活動的商品進行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動如低俗營銷、疑似違禁等的商品,或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的,淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理手段進行實時管控。
5、賣家報名2021年淘寶11.11會場(含主會場/分會場/分分會場等所有會場)活動且審核通過后,不得無合理理由申請退出會場活動。若違反本規(guī)定,淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴重程度,對賣家進行限制參加營銷活動30天~60天的處理。
七、注意事項
1、淘寶可根據(jù)活動舉辦的實際情況,在法律允許的范圍內(nèi),對本規(guī)則進行變動或調(diào)整,相關(guān)變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上。
2、平行優(yōu)惠計算規(guī)則:請?zhí)貏e注意營銷工具計算規(guī)則,避免資損。
https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086/?_k=uoewyc
八、 Q&A
1.店鋪優(yōu)惠券是否會計入最低成交價?
答:淘寶網(wǎng)營銷活動不要求,使用了店鋪優(yōu)惠券玩法后活動商品和非活動商品的成交價不計入營銷平臺(聚搶天)的最低成交價。
2.消費者能在我的店鋪里領(lǐng)取該優(yōu)惠券嗎?
答:消費者不能在商家店鋪內(nèi)領(lǐng)到報名會場的店鋪券,報名會場的店鋪券僅在會場展示;店鋪內(nèi)的優(yōu)惠券,商家可自己在店鋪操作后臺設(shè)置。
3.店鋪券審核通過可以撤銷嗎?
答:審核通過的優(yōu)惠券可以在活動報名后臺進行撤銷
4.優(yōu)惠券的退回邏輯是什么?
答:關(guān)聯(lián)子訂單交易關(guān)閉時退回相應(yīng)的尚在使用有效期內(nèi)的優(yōu)惠券,已失效的優(yōu)惠券不會退回。
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